家電節(jié)能時代 企業(yè)順勢迎挑戰(zhàn)抓機(jī)遇

　　消息稱，新能效標(biāo)準(zhǔn)將于10月1日開始實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)對于空調(diào)、平板電視、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)、熱泵即空氣能熱水器等5類家電標(biāo)準(zhǔn)要求升高。在家電節(jié)能環(huán)保時代，家電產(chǎn)品的市場準(zhǔn)入門檻日益提高。

　　隨著家電的能效標(biāo)準(zhǔn)升高，廠家的技術(shù)、設(shè)備、工藝等方面要求也大幅提升。這意味著，家電企業(yè)無論是在產(chǎn)品研發(fā)還是制造上都應(yīng)順勢轉(zhuǎn)變。

　　是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇

　　隨著國家推出“節(jié)能惠民工程”，消費(fèi)者的節(jié)能意識逐步增強(qiáng)，對于家電也開始注重其節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，家電市場需求在持續(xù)增長。在政策和市場的雙重推動下，普及節(jié)能家電已成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。家電節(jié)能補(bǔ)貼的推出促使了家電企業(yè)更加著重節(jié)能家電的開發(fā)和生產(chǎn)。

　　新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，所涉及的五類家電行業(yè)都面臨洗牌。根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)將有30%以上的空調(diào)產(chǎn)品面臨出局，50%以上洗衣機(jī)將被淘汰。此外，這五類家電的能效標(biāo)準(zhǔn)大幅提升，各廠家的技術(shù)、設(shè)備等標(biāo)準(zhǔn)也要隨之升高。換句話說，其產(chǎn)品的價格會跟著上漲。顯然，這對于這五個行業(yè)內(nèi)處于中下游的企業(yè)來說，這無疑是一個挑戰(zhàn)，對于其他廠家來說更是一個警醒。如果企業(yè)不順勢推陳出新，市場優(yōu)勝劣汰，產(chǎn)品也會被列入被淘汰名單。

　　隨著更人性化智能化、更節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品推入市場，消費(fèi)者有越來越多的選擇空間，而近些年，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也會逐步轉(zhuǎn)化。當(dāng)家電的使用期限縮短而越來越多的產(chǎn)品被淘汰，那么更多的需求便會釋放出來。這種環(huán)境下，企業(yè)更應(yīng)該抓住機(jī)遇，創(chuàng)新技術(shù)，轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化產(chǎn)品。對于企業(yè)來說，這是一個挑戰(zhàn)，但也是一個機(jī)遇。

　　行業(yè)節(jié)能需自律

　　在產(chǎn)品同質(zhì)化以及市場需求日漸飽和的情況下，企業(yè)想要在此環(huán)境下脫穎而出吸引消費(fèi)者青睞并非易事。在某種意義上，節(jié)能與消費(fèi)者的需求多少存在矛盾。用戶想要更好的體驗(yàn)，享有更多功能體驗(yàn)，那么做到節(jié)能并不是紙上談兵即可。

　　在8月份慧聰網(wǎng)舉辦的展會上來看，很多廠家產(chǎn)品都在打節(jié)能牌。格蘭仕空調(diào)新品主張“讓每一度節(jié)盡所能”，美的依舊“一晚一度電”。除此之外，TCL的電取暖桌、成事達(dá)的抽油煙機(jī)在節(jié)能上同是產(chǎn)品宣傳的一大亮點(diǎn)。很多小家電產(chǎn)品也貼上了能效標(biāo)識。

　　事實(shí)上，在利益驅(qū)使下，并非所有企業(yè)都能實(shí)實(shí)在在地做到了節(jié)能。像歐力、華生等品牌的部分電冰箱就曾在上海質(zhì)監(jiān)局的抽檢中被曝光能效虛標(biāo)。節(jié)能補(bǔ)貼出臺后，虛標(biāo)能效的情況愈發(fā)嚴(yán)重，一些知名品牌家電廠商也因?yàn)樘摷傩麄鞫萑胩搱箫L(fēng)波。如今標(biāo)準(zhǔn)升高，企業(yè)不可能長期鉆空子憑著一張能量標(biāo)識便能長期穩(wěn)立市場，“假節(jié)能”到最后也只是“傷人傷己”。

　　近年來，為了滿足消費(fèi)者的需求，格蘭仕、海信、西門子、美的等品牌進(jìn)行產(chǎn)品升級，倡導(dǎo)節(jié)能的同時，不斷提升產(chǎn)品滿意度。格蘭仕在今年8月發(fā)布的空調(diào)新品，“U越”系列1.5匹全直流變頻空調(diào)2999元普惠全國。據(jù)測試，格蘭仕的這款空調(diào)最高省電可達(dá)60.5%。而格蘭仕在順德展上新出1999元的變頻節(jié)能滾筒洗衣機(jī)也以其物美價廉吸引眼球。只有廠家真正做到自律，以產(chǎn)品服人，才能贏市場。

　　創(chuàng)新助力企業(yè)新發(fā)展

　　隨著節(jié)能的不斷深入人心，當(dāng)產(chǎn)品的節(jié)能成為一種普遍的認(rèn)識，企業(yè)不想被擠居行業(yè)下流，就得創(chuàng)新。佛山市委副書記、市長劉悅倫在順德展上就曾提出，“家電行業(yè)競爭非常激烈，如果沒有創(chuàng)新，沒有創(chuàng)造能力的話，是很難戰(zhàn)勝的”。

　　不少的企業(yè)家已認(rèn)識到，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，產(chǎn)品創(chuàng)新的定義必須能夠給消費(fèi)者帶來實(shí)惠和實(shí)用價值，而且應(yīng)具有市場競爭優(yōu)勢，能給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益的回報。

　　在三地聯(lián)動展會上，各大廠家卯足全勁，不管是在產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)革新上，還是在展位設(shè)計(jì)展區(qū)裝扮上都用盡心思，只求在人山人海中博得經(jīng)銷商慧眼?？v覽整個展位，可以發(fā)現(xiàn)，隨著家電技術(shù)的日趨成熟，如今的廠家在激烈的競爭下，無論是白電產(chǎn)品、小家電產(chǎn)品還是廚衛(wèi)產(chǎn)品，節(jié)能口號早已司空見慣，而創(chuàng)新卻非每個企業(yè)都能做到的。

　　在抽油煙機(jī)領(lǐng)域脫穎而出的馳耐電器始終在創(chuàng)新上不遺余力。馳耐總監(jiān)李健仁說過“創(chuàng)新是在中國企業(yè)里提得最多的單詞，但多數(shù)流于口號。為什么？因?yàn)槿鄙賱?chuàng)新的土壤——也就是創(chuàng)新文化。”

　　其實(shí)吸油煙機(jī)能效標(biāo)準(zhǔn)是首次制訂并實(shí)施。吸油煙機(jī)這個行業(yè)能效標(biāo)準(zhǔn)一直不統(tǒng)一，行業(yè)內(nèi)廠商實(shí)力參差不齊，產(chǎn)品質(zhì)量問題頻出。家電節(jié)能時代，馳耐就一直注意自身產(chǎn)品節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)?？梢哉f，在家電時代，節(jié)能是馳耐打進(jìn)市場的一個優(yōu)勢，其創(chuàng)新文化則是其不斷深入發(fā)展贏市場的助力。馳耐王平偉也表示，節(jié)能時代不是一味地靠產(chǎn)品節(jié)能靠一張標(biāo)簽走天下，企業(yè)要抓住這個機(jī)遇，做標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)行業(yè)，在產(chǎn)品創(chuàng)新和經(jīng)營模式創(chuàng)新上下功夫，實(shí)現(xiàn)品牌突破。

　　而在最近的柏林IFA展會上，海爾主題便是“創(chuàng)新帶給你生活的革命”，除了傳統(tǒng)的海爾家電，還重點(diǎn)打造了smarthome智能中心。海爾帶來了多款智能新品，一款可遠(yuǎn)程智能控制的交互式透明冰箱，更是體現(xiàn)出海爾集團(tuán)在技術(shù)上的創(chuàng)新，對行業(yè)趨勢把握的前瞻性和先進(jìn)性。從IFA展會上各種至IN新品來看，智能和移動互聯(lián)已然成為當(dāng)今消費(fèi)電子發(fā)展的最大趨勢。

　　在2013家電峰會上，談及家電夢時，廣東省家電商會執(zhí)行會長舒海波表示，轉(zhuǎn)型升級、科技創(chuàng)新將是未來家電產(chǎn)業(yè)增長的主要推動力，高端、智能化、環(huán)保節(jié)能家電產(chǎn)品的不斷發(fā)展更將帶領(lǐng)家電企業(yè)輝煌發(fā)展。

來源：慧聰家電網(wǎng)　　作者：林曉麗

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