禮品未來的市場的趨勢：創(chuàng)意+產(chǎn)品+服務

　　中國有幾千年的歷史文化，送禮是非常傳統(tǒng)文化之一，節(jié)慶日，朋友之間的友好往來，吃的，旅游紀念品，公關禮品，日用的，辦公用的，文化節(jié)的贈送品，奢侈品收藏的，時尚的，復古的等等，可謂是五花八門，無奇不有，我國俗稱為"禮儀之邦"就連國家與國家的交往，也會互增禮品，以示長期友好合作的誠意，禮品的設計與開發(fā)，近幾年市場上出現(xiàn)的還不盡人意，現(xiàn)在市場的品種雖然已經(jīng)很多，但能體現(xiàn)中國文化底蘊深厚，創(chuàng)意新奇的禮品寥寥無幾。



　　商務禮品成為禮品行業(yè)的新增商機，商業(yè)競爭無比激烈，商家為了宣傳品牌文化，品牌市場化，品牌國際化，電視傳媒能快速讓人知道品牌，但是廣告費用不低，促銷禮品活動費用相對較低，讓消費者更能感受到產(chǎn)品的質量和服務，從而樹立對企業(yè)品牌的形象認知度。現(xiàn)在企業(yè)策劃很多有創(chuàng)意的商業(yè)模式，用企業(yè)文化定制促銷品，贈送品，對VIP客戶，會員制，消費積分，用消費金額對換禮品，不僅讓消費者得到實惠，也降低廣告的宣傳費用，降低產(chǎn)品的市場價值，讓消費者花比以前更少的錢，買到往年同等價值的商品，這種有效的商業(yè)模式，一：是以消費者為主，二：是用禮品對換，讓企業(yè)與消費者通過情感的溝通，拉近了企業(yè)與消費者之間的關系，有效的維護現(xiàn)有客戶資源，并有針對新的開發(fā)潛力客戶，同事品牌也得到很大的口碑宣傳。這些企事業(yè)單位采購禮品時，一般是考慮禮品的新奇和設計創(chuàng)新。市場的流行趨勢，價格上也要有很大的競爭優(yōu)勢。



　　前些年，我個人經(jīng)驗對禮品市場的研究和觀察，禮品市場的采購不夠透明化，禮品公司在投標和遞交禮品開發(fā)方案，還是要托朋友跑關系，這樣的投標和入圍，都不用費盡心思和完美的創(chuàng)意與設計，只要把關系做到位即可，這不是用正當?shù)纳虡I(yè)模式，沒有使用公開化競爭，這樣的游戲規(guī)則既損害來了政府的利益，也損害了消費者的利益，更使一些新起來的禮品公司望而止步，有才無用之地。



　　今年的禮品市場就有了很大的改變，現(xiàn)在政府提倡勤儉節(jié)約、反腐，控制"三公"消費等因素影響，今年北京無論高端禮品還是中低檔禮品都少有人問津，禮品市場顯得有些冷清，原因很簡單"不實惠"因多家禮品公司的業(yè)績也不比往年，這就是國家政策的力度，好的政策不是控制市場，而是讓做禮品的企業(yè)知道，要想企業(yè)長期的穩(wěn)定發(fā)展，必須改變以往的思路，沒有好的設計，好的產(chǎn)品，沒有價格上競爭力，再行腐敗之風，做走后門，跑關系的路子，被市場淘汰是必然的結局。



　　未來的禮品的市場，是到了適者生存的時候，以后的禮品公司再求取低投資，高回報的利潤，是不可能的，想要在這個市場"活"下去，一定要拿出新奇的創(chuàng)意產(chǎn)品，價格上有競爭力的產(chǎn)品，更要有優(yōu)質的服務和售后服務，雙方的合作一定要利益最大化，投入市場的產(chǎn)品一定要三方都"贏"，才能體現(xiàn)架起供應商和采購商中間的"橋梁"，才能有效的利用平臺，服務企業(yè)與社會，服務好廣大消費者。

來源: 中國經(jīng)營報

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