傳統(tǒng)電視企業(yè)主動擁抱互聯網應對行業(yè)變局2013（第八屆）中國數字電視年度盛典側記

　　跨界潮盛行，IT、互聯網企業(yè)的闖入攪動了整個電視行業(yè)，傳統(tǒng)硬件企業(yè)是融合還是對抗?在更多力量的參與下未來電視行業(yè)會何去何從?9月12日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會在京主辦的“2013第八屆中國數字電視年度盛典”上，來自政界、行業(yè)機構、互聯網企業(yè)與電視企業(yè)、全國主流媒體等各界人士齊聚一堂，就上述話題展開了激烈的思想碰撞。“中國數字電視年度盛典”是經政府有關部門審核批準的電子視像行業(yè)權威表彰活動，已連續(xù)八年舉辦，為樹立行業(yè)典型、弘揚優(yōu)秀品牌、鼓勵自主創(chuàng)新起到了重要作用。

　　在電視向大屏幕、超高清、智能化日趨發(fā)展的今天，互聯網企業(yè)、IT企業(yè)、數字內容運營商、軟件開發(fā)商等非電視產業(yè)運營商正不斷涌入數字電視領域，對傳統(tǒng)家電制造企業(yè)提出新課題。

　　以互聯網企業(yè)和傳統(tǒng)家電制造企業(yè)為代表的兩股勢力各有優(yōu)劣，互聯網企業(yè)注重消費者需求，按興趣、是否追逐潮流等標簽細分和定位目標人群，制造流行度和話題，依靠社交媒體和自媒體造成粉絲效應，互聯網進入彩電業(yè)有助于行業(yè)的智能化轉型和革命，重塑價值鏈，這些是傳統(tǒng)家電企業(yè)應該借鑒的。而傳統(tǒng)企業(yè)在渠道控制，品牌影響度，售后等方面的積累和優(yōu)勢是互聯網企業(yè)所不具備的。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼常務副秘書長郝亞斌在盛典上就指出，在平板化、立體化和智能化的發(fā)展中，在新技術的應用中，中國市場的普及率和增長率都是最快的，中國彩電產品已經代表了最優(yōu)質的、技術最先進的、更具性價比的產品，同時也是服務和保障最好的產品。在產業(yè)發(fā)展過程中，技術變革和需求升級互相促進，互為因果，產業(yè)邁入了一個沿著終端消費者需求價值創(chuàng)新的革命性征程，尤其在智能化時代，挖掘和把握消費者的需求和良好體驗已經成為產業(yè)發(fā)展的一個核心要素。未來如果網絡視頻、電子商務、大數據分析能合縱連橫，再迭加著云計算的浪潮，網絡化和智能化將進入一個新的高級階段。

　　如何擁抱互聯網，面對攪局者，傳統(tǒng)企業(yè)顯然已開始行動，今年以來，海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、LG、三星，康佳、海爾、夏普、熊貓、同方等企業(yè)先后在產品創(chuàng)新上嘗試突破，例如在盛典上獲得“2013創(chuàng)新產品獎”的海信K680X3DU系列 VIDAA TV、創(chuàng)維65E900U、TCL 4K智能云電視云晰E5690系列、長虹C5000系列U-MAX客廳電視、康佳5600系列、樂金超高清Cinema不閃式3D智能電視LA9700系列、夏普LX850A系列液晶電視等，這些智能電視新品豐富了終端需求，也推動了行業(yè)產品與技術進步。

　　除了產品上推陳創(chuàng)新，傳統(tǒng)電視機企業(yè)也主動與互聯網企業(yè)嘗試合作，在發(fā)展模式上尋求突破。創(chuàng)維近日聯手阿里推出了三款命名為“酷開”的電視，而這三款電視最大的亮點在于搭載了阿里云OS產品，內置了阿里的聚劃算、支付寶、水電煤、淘寶、天貓等眾多應用。TCL與愛奇藝近期也首次嘗試跨界合作推出互聯網電視產品TV+系列智能電視，其中48寸的TCL L48A71尊爵版在電商渠道已經首發(fā)上市。據了解，TCL愛奇藝TV+與中央銀河互聯網電視集成了運營平臺綁定，內容運營與服務由銀河互聯網電視公司負責，這種嶄新的合作方式已經越來越被業(yè)界所采用。

　　此前，傳統(tǒng)彩電企業(yè)與互聯網企業(yè)的合作僅限于內容端的合作，從最初的新聞資訊到游戲應用，現在已經開始聯合推出電視機產品了，這不僅僅是傳統(tǒng)彩電企業(yè)對家庭互聯網的布局，也是互聯網企業(yè)對于家庭娛樂終端領域的搶占。

　　據悉，長虹也宣布與CNTV旗下未來電視開始全方位的戰(zhàn)略合作。長虹多媒體產業(yè)集團公司總經理葉洪林表達了他對傳統(tǒng)企業(yè)與互聯網等內容商互相融合共贏的看法，在葉洪林看來，內容服務商+硬件商的模式才能創(chuàng)造智能電視的長遠發(fā)展模式。

　　創(chuàng)維集團總裁楊東文也認為，“智能電視如果沒有小米、樂視等各方的參與，也不會像現在這樣風生水起，我們不是對手，我們希望共同推動智能電視的發(fā)展”。關于創(chuàng)維自身，楊東文用這樣一句話說明了互聯網化的決心：“誰不革自己的命誰就要走人和下課”。

　　我們看到以創(chuàng)維、TCL以及長虹為代表的國內電視機領軍品牌在推動智能電視的發(fā)展上心態(tài)更為開放，這三家企業(yè)在盛典上也分別獲評“2013杰出貢獻獎”。海信則憑借在智能電視領域的技術創(chuàng)新、產品升級和市場推廣等方面取得的成績，榮獲“2013成功品牌獎”。

　　作為內容商，又如何看待與傳統(tǒng)企業(yè)的攜手共贏?對此，剛剛與TCL牽手成功的愛奇藝借數字電視盛典向外界傳達了心聲。出席當天盛典活動的愛奇藝CEO龔宇這樣定位愛奇藝在智能電視領域的角色，他說，“把愛奇藝擱在與傳統(tǒng)電視機企業(yè)同臺競爭的位置上不太合適，我們相信一個詞叫術業(yè)有專攻，我們干最擅長的事，我們擅長干的是最懂互聯網，所以跟TCL合作是第一款產品。第二款馬上出的是跟創(chuàng)維做的創(chuàng)維愛奇藝機頂盒，這是現在電視機的存量市場”。

　　出席盛典的阿里巴巴集團副總裁王齊也表達了同樣的觀點，當天活動上他就向外界直言，阿里不會做硬件，“不管是銷售隊伍或者是工廠的制造管理、工藝管理，這件事情絕對不是我們擅長的事，我們不會做公共平臺，我們也不會做內容提供商，因為這件事情也不是我們擅長的”，王齊表示，阿里會從自身擅長的支付與物流的方向上尋求與硬件商的合作。

　　奧維咨詢AVC總裁喻亮星表示，基于彩電智能生態(tài)鏈的完善，2013年終端與內容的產業(yè)價值鏈將達3000億左右，這是個龐大的數字，由此帶動包括產品形態(tài)、商業(yè)模式和消費行為的整個彩電產業(yè)鏈的深刻轉型。

　　“行業(yè)大革命正式來臨”，楊東文如此描述電視行業(yè)當前的變局。在不觸網就等死的現境中，我們已看到，傳統(tǒng)電視硬件企業(yè)正在以更開放的心態(tài)迎接和面對互聯網等內容商的沖擊、以更融合的方式開始共同參與到龐大的產業(yè)鏈中，為做大做強整個數字電視行業(yè)拿出了實際行動和應對策略。

來源: 中國家電網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀