家電企業(yè)應(yīng)內(nèi)外兼修 應(yīng)對行業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　隨著節(jié)能補貼政策退出，家電產(chǎn)品新能效標(biāo)準(zhǔn)的頒布，家電行業(yè)企業(yè)再次繃緊了神經(jīng).政府引導(dǎo)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐正在加快，如何應(yīng)對政策和市場的一系列變化成為企業(yè)需要解決的首要問題。

　　CMIC認(rèn)為，對內(nèi)，首先企業(yè)應(yīng)該根據(jù)政策適時調(diào)整產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)。節(jié)能補貼政策是金融危機 后國家為了提振市場需求而采取的特殊手段，保證了特殊時期家電業(yè)總體市場供應(yīng)與內(nèi)需的對接，對于消費的刺激及產(chǎn)業(yè)的升級改革取得了較好的成效，但是補貼的 方式增加了財政壓力，不是長久之計。而家電產(chǎn)品新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施，旨在對彩電、空調(diào)、洗衣機、冰箱等大家電產(chǎn)品實施“節(jié)能領(lǐng)跑者制度”，以建立長效機制， 鞏固節(jié)能成果，規(guī)范行業(yè)能效標(biāo)準(zhǔn)。這對于企業(yè)來說，提高了產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻一方面可以倒逼企業(yè)更加注重新產(chǎn)品的研發(fā)升級，另一方面有利于業(yè)內(nèi)廠商優(yōu)勝劣汰， 對于優(yōu)質(zhì)企業(yè)提升市場份額無疑是難得的好機會。

　　因此，企業(yè)需要把握政策趨勢，不能一味依賴國家的刺激性政策被動的發(fā)展，需要自我調(diào)整，積極配合國家產(chǎn)業(yè)升級、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的大方向，主動求發(fā)展。否則，當(dāng)政策消失或退出后，企業(yè)將再次被外部變動的市場環(huán)境所挾持，喪失持續(xù)發(fā)展的動力。

　　其次，企業(yè)對外要加快全球化戰(zhàn)略布局，塑造出世界級的精品品牌來向海外高端市場拓展。雖 然今年以來我國出口形勢有所恢復(fù)，但是家電出口卻面臨著人民幣波動、自主品牌缺失等問題。隨著人民幣匯率不斷走高，我國家電企業(yè)的成本優(yōu)勢正在減弱，如果 沒有產(chǎn)品創(chuàng)新，出口可能面臨萎縮。企業(yè)要不斷提升自身實力，通過在全球范圍內(nèi)配置資源提升技術(shù)創(chuàng)新實力，加快走出去。同時，要加強自主品牌建設(shè)，轉(zhuǎn)變中國 制造在全球市場的海外代工者的角色。

　　最后，企業(yè)應(yīng)主動配合宣傳，凸顯企業(yè)社會責(zé)任。家電企業(yè)在改造產(chǎn)品線、推進(jìn)行業(yè)節(jié)能環(huán)保 技術(shù)發(fā)展的同時，更應(yīng)該加強對外宣傳和引導(dǎo)公眾進(jìn)行綠色消費，倡導(dǎo)節(jié)能理念，這是企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任的體現(xiàn)。由企業(yè)節(jié)能產(chǎn)品及先進(jìn)理念引導(dǎo)個人自主節(jié)能行 為，使節(jié)能由被動變?yōu)橹鲃?，也是企業(yè)作為行業(yè)節(jié)能減排和環(huán)保綠色領(lǐng)先者應(yīng)該盡的一份責(zé)任。

來源: 賽迪網(wǎng) 丁玲

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