2013年上半年空調(diào)出口形勢：規(guī)模微增

　　2013年上半年，中國空調(diào)出口出現(xiàn)低速增長和溫和回調(diào)的走勢。 1~6月，中國空調(diào)出口量為3240.5萬臺，同比增長3.41%，出口額為70.35億美元，同比增長5.57%。出口量和出口額的增長幅度都比2012年同期回落了超過15個百分點，2013年下半年的空調(diào)出口形勢更是不容樂觀。

　　“三起三落”

　　2013年上半年，中國對世界六大洲的空調(diào)出口呈現(xiàn)“三起三落”。所謂“三起三落”是指中國對亞洲、南美洲和非洲的空調(diào)出口實現(xiàn)增長，而對北美洲、歐洲和大洋洲的空調(diào)出口出現(xiàn)下滑。

　　從數(shù)據(jù)可以看出，雖然中國對亞洲市場的空調(diào)出口繼續(xù)保持增長，但是增幅明顯收窄。中國對非洲和南美洲的空調(diào)出口增長則非常強勁，增幅超過10%。特別是中國對非洲的空調(diào)出口量增幅已達(dá)50%。這表明非洲市場處于高增長的孕育發(fā)展階段，發(fā)展前景很好。相反，中國對歐洲、北美洲和大洋洲的空調(diào)出口都在不同程度上出現(xiàn)了負(fù)增長，下半年出口形勢也不會有大的改觀。

　　亞洲是中國空調(diào)出口最重要的市場。中國對亞洲出口的空調(diào)占中國出口空調(diào)市場份額的四成以上。從2007年以來，亞洲空調(diào)市場也在一定程度上受到世界經(jīng)濟(jì)危機的影響。2009年，中國對亞洲市場的空調(diào)出口量和出口額均回落了至少12個百分點。但是，2010年中國對亞洲空調(diào)的出口量和出口額出現(xiàn)五成以上的增長。2011年以后，亞洲空調(diào)市場需求逐年趨穩(wěn)、放緩。但是在五年多時間里，增長是亞洲空調(diào)市場的主基調(diào)。

　　2007年，中國對亞洲市場的空調(diào)出口量只有134.91萬臺，預(yù)計2013年這一數(shù)字可以達(dá)到經(jīng)濟(jì)危機前的20倍。 這幾年空調(diào)出口量的增長大大超過出口額的增長。2007年中國對亞洲市場的出口額已經(jīng)達(dá)到23.38億美元，即使今年下半年的出口額與上半年持平，全年的出口額也僅是2007年出口額的3倍?？梢娺@么多年的經(jīng)濟(jì)危機對亞洲空調(diào)市場的負(fù)面影響很小，甚至在一定意義上是加速了亞洲空調(diào)市場的發(fā)展。今年1~6月在中國空調(diào)出口的三大主要市場中，也只有亞洲市場保持增長，希望下半年亞洲空調(diào)出口增長的正能量能夠抵消一些歐美市場的頹勢，確保2013年中國空調(diào)出口的穩(wěn)步增長。

　　非洲市場歷來被大家認(rèn)為是低端消費產(chǎn)品市場。多年來電風(fēng)扇始終是非洲夏季消暑納涼的主要商品。近年來隨著非洲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家電消費市場也呈現(xiàn)出升級換代的趨勢，消費水平也有很大提升?？照{(diào)在非洲市場上越來越受到消費者的歡迎和喜愛。這兩年中國對非洲市場的空調(diào)出口增速較快。2013年上半年，中國對非洲出口最多的是單冷式分體式空調(diào)，其中，制冷量不超過4000大卡1大卡=4.184千焦的分體式空調(diào)出口量為207.29萬臺，同比增長54.8%，出口額為35574.64萬美元，同比增長47.38%;制冷量超過4000大卡的分體式空調(diào)出口量為75.67萬臺，同比增長54.67%，出口額為21752.86萬美元，同比增長46.87%。單冷分體式空調(diào)共出口282.96萬臺，占同期出口總量的85.18%，出口額合計為57329.5萬美元，占同期出口總額的79.74%。由于對非洲空調(diào)出口數(shù)量的快速增長，造成出口單價比去年同期略有下降，下降幅度在3~4個百分點，單冷分體式空調(diào)的單價下降幅度在5個百分點左右。非洲空調(diào)市場的需求快速膨脹，促使生產(chǎn)商對非洲市場越來越重視，使非洲空調(diào)的競爭格局產(chǎn)生了新的變化，在一定時期內(nèi)空調(diào)量升價跌的情況將在所難免。近期非洲市場應(yīng)該可以接受平均單價在3%~5%的下浮。然而，隨著非洲空調(diào)市場不斷升溫，企業(yè)要吸取以往低價無序競爭的教訓(xùn)，及時制止擾亂市場的低價競爭行為，從而避免產(chǎn)生貿(mào)易摩擦和貿(mào)易壁壘。

　　今年上半年南美洲市場的增長勢頭僅次于非洲市場，增長幅度雖遠(yuǎn)不及非洲市場，但也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了亞洲的出口增幅。

　　對南美洲出口數(shù)量最多的也是單冷式分體式空調(diào)，其中，制冷量不超過4000大卡的單冷式分體式空調(diào)出口量為256.87萬臺，同比增長35.82%，出口額為41861.95萬美元，同比增長27.6%;制冷量超過4000大卡的單冷式分體式空調(diào)的出口量為77.92萬臺，同比增長16.34%，出口額為23564.17萬美元，同比增長11.27%。單冷式分體式空調(diào)出口總量為334.79萬臺，占南美洲市場同期出口總量的82.66%，占全球單冷分體空調(diào)市場同期出口總量的17.91%?？v觀非洲和南美洲兩個新興發(fā)展市場，都是單冷式分體式空調(diào)走俏，而窗式空調(diào)都出現(xiàn)大幅度的消減。這表明非洲和南美洲市場的消費觀念正在悄然改變。一方面，這種改變表明今后隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，非洲家電市場將會迎來一個快速發(fā)展時期。另一方面，隨著家電市場的充分競爭，產(chǎn)品價格會繼續(xù)走低。目前家電利潤較低，高檔產(chǎn)品的中低的價格已經(jīng)成為共識。非洲和南美洲直接享受了家電市場充分競爭后帶給消費者的紅利，這兩市場的發(fā)展也不會再從低檔產(chǎn)品到高檔產(chǎn)品慢慢過渡，會與以前家電市場的發(fā)展模式有所區(qū)別和變化，市場的消費起點會比較高。可以推測在未來南美洲、非洲市場中，高檔空調(diào)市場會越來越廣闊。

　　2013年1~6月中國空調(diào)出口歐洲、北美洲、亞洲市場的份額占到77.25%，其中，對亞洲出口占44.68%，對歐洲出口占14.15%，對北美洲出口占18.42%。2013年下半年這種市場格局不會發(fā)生大的改變。歐洲、北美洲和亞洲市場是中國空調(diào)出口的基礎(chǔ)，是中國空調(diào)出口的生命線。

　　2013年1~6月中國空調(diào)出口量增長不多，而且出口價格還表現(xiàn)出了小幅下降的趨勢。在中國空調(diào)出口的7種主要門類中，6種的出口價格出現(xiàn)不同程度的下降。其中分體式單冷式空調(diào)，出口單價降幅最大，平均降幅度超過了3%，制冷量不超過4000大卡的單冷式分體式空調(diào)，出口單價下降5%以上。分體式冷暖空調(diào)中，大規(guī)格制冷量空調(diào)的價格下降3%左右，制冷量較小的空調(diào)的價格略有回升?？梢?，本輪空調(diào)價格的下降是與分體式空調(diào)價格下降密切相關(guān)的。

　　從世界六大洲市場分析，非洲、南美洲和亞洲的出口平均單價下降，非洲下降幅度最大，其次分別是南美洲和亞洲。3個地區(qū)平均單價下降幅度分別為3.78%，1.79%和1.65%。對比分析后得出結(jié)論：今年上半年，空調(diào)出口量在哪個市場增長，出口價格就在哪個市場下降，而且是市場增長幅度越大，出口平均單價下降越多。今年對北美洲、歐洲以及大洋洲三大市場的出口量是減少的，但是對這3個地區(qū)出口平均單價分別提高5.29%、12.77%和9.4%。雖然出口量減少，但企業(yè)的利潤沒有同步減少。同時，引發(fā)貿(mào)易摩擦的概率也下降。因此，出口量減少這在一定意義上也不全是負(fù)面的。中國企業(yè)要利用這段時間研究市場，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)新產(chǎn)品保證市場的健康穩(wěn)定發(fā)展。

　　出口國家相對集中

　　中國出口到亞洲的空調(diào)主要集中在日本、沙特阿拉伯、伊拉克、印度、土耳其、阿拉伯聯(lián)合酋長國;出口到歐洲的空調(diào)主要集中在俄羅斯、意大利、西班牙、希臘和烏克蘭;出口到北美洲的空調(diào)主要集中在美國。對以上幾個國家的出口額占中國空調(diào)出口總額的60%以上。

　　2013年1~6月，中國共向197個國家和地區(qū)出口空調(diào)，出口額超過1億美元的國家和地區(qū)有17個，其中，美國和日本是中國空調(diào)出口的兩大市場。今年上半年，中國對美國和日本的出口額都超過了10億美元。值得一提的是，對美國的出口量和出口額雙雙領(lǐng)先，牢牢占據(jù)排名榜的第一位。1~6月，中國對美國的空調(diào)出口量占全國空調(diào)出口總量的26.85%，出口額占全國空調(diào)出口總額的17.04%。2013年1~6月中國對日本空調(diào)出口情況與美國不同。從數(shù)量上看，雖然對日本的出口量還不到對美國出口量的一半，但對日本的同期出口額達(dá)到了10.07億美元。雖然出口額也比上年同期減少5.89%，但與對美國出口額的差距遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于出口量的差距。

　　美國和日本是中國空調(diào)出口非常重要的市場。美國和日本市場雖各有特色，但市場地位不相上下。中國對這兩個國家的空調(diào)出口額占空調(diào)出口總額的32%左右，出口量占空調(diào)出口總量的36%以上。美國市場的特點是以量取勝，日本市場是以價爭先。不論哪個國家排在第三位都與這兩個市場有很大差距。

　　今年上半年中國對美國、日本等17個國家或地區(qū)的出口額都超過了1億美元。這些國家或地區(qū)是中國空調(diào)出口的主要市場。對美國、日本等17個國家或地區(qū)1~6月的出口額合計為50.91億美元，平均增長幅度為21.33%，占空調(diào)出口總額的72.37%，出口數(shù)量合計為2394.38萬臺，平均增長幅度20.28%，占空調(diào)出口總量的73.89%。

　　此外，出口額超過1000萬美元而不足1億美元的有加拿大、突尼斯、希臘等51個國家或地區(qū)。2013年上半年，中國對這些國家或地區(qū)出口額合計為16.78億美元，平均增長幅度為33.69%，占出口總額的23.85%，出口數(shù)量合計為746.02萬臺，平均增長幅度為45.12%，占出口總量的23.02%。

　　窗式空調(diào)下滑明顯

　　窗式空調(diào)歷來是中國出口空調(diào)中的重要機型，出口量占全國出口空調(diào)總量的三分之一左右，主要出口地區(qū)集中在北美洲和亞洲。2013年1~6月，中國窗式空調(diào)的出口量為988.42萬臺，同比減少10.62%，出口額為13.37億美元，同比減少11.94%。窗式空調(diào)出口額在全球的分布大致是北美洲占73.5%，亞洲占18.98%，其他地區(qū)只占7.52%。這類空調(diào)體積小、重量輕、價格便宜、安裝方便，一般不需要專業(yè)人員上門安裝，頗受北美洲客戶的歡迎。加之這類空調(diào)的質(zhì)量、性能比較穩(wěn)定，不需要二次組裝，多年來是中國空調(diào)出口的暢銷商品。但是由于經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致的美國空調(diào)市場低迷，大大減少了中國窗式空調(diào)對美國出口數(shù)量。美國、日本市場銷售窗式空調(diào)占中國窗式空調(diào)出口市場的92%以上，美、日市場對窗式空調(diào)的銷售大幅減少造成中國同類機型出口的下降。

　　品牌、產(chǎn)地集中

　　2013年1~6月，中國從事空調(diào)出口的企業(yè)多達(dá)870多家，其中出口額超過10萬美元的只有268家。今年上半年有15家企業(yè)的空調(diào)出口額超過1億美元。珠海格力電器股份有限公司、廣東美的制冷設(shè)備有限公司的空調(diào)出口額更是都超過了10億美元，成為名副其實的出口大戶。出口額超過1億美元的企業(yè)還有13家。據(jù)統(tǒng)計，包括珠海格力電器股份有限公司、廣東美的制冷設(shè)備有限公司在內(nèi)等15家企業(yè)的空調(diào)出口額合計是61.97億美元，占中國同期空調(diào)出口總額的88%以上。這15家企業(yè)只占同期空調(diào)出口企業(yè)總數(shù)量的2%，但出口額超過了其他800多家出口總額的6倍。這形成了中國空調(diào)生產(chǎn)和出口的特色。

　　中國出口空調(diào)的主產(chǎn)地為廣東、上海、安徽、江蘇、浙江、天津、山東、遼寧和北京等省、市、自治區(qū)，主要集中在珠江三角洲和長江三角洲區(qū)域。上述9個省市空調(diào)出口量占全國出口總量的99.5%以上。其中，廣東省空調(diào)出口量最多。2013年1~6月，廣東省出口空調(diào)2103.9萬臺,占全國出口總量的64.93%，出口額為47.46億美元，占出口總額的67.46%。其次是上海、安徽、江蘇和浙江四個省市，這四個省市2013年1~6月出口空調(diào)799.34萬臺,占全國出口總量的24.67%，出口額為16.61億美元，占出口總額的23.61%。

　　下半年增長不易

　　2013年世界經(jīng)濟(jì)的整體復(fù)蘇還要經(jīng)歷一段時間， 世界經(jīng)濟(jì)的低迷，直接影響了家電市場的發(fā)展走向。目前世界經(jīng)濟(jì)不振的根源在于歐債危機得不到有效解決。中國空調(diào)的主要出口市場雖然是亞洲，但是北美洲和歐洲市場每年也要進(jìn)口中國1300多萬臺空調(diào)，金額超過了23億美元，也是中國空調(diào)出口市場的重要支撐。美國經(jīng)濟(jì)的疲軟直接對中國空調(diào)出口帶來負(fù)面影響。歐洲經(jīng)濟(jì)不好，勢必會影響到2013年下半年中國空調(diào)的出口。通過2013年1~6月對美國出口空調(diào)的實際情況可以看到，在中國對美國的空調(diào)出口量方面，6個月中有4個月是下降的，特別是到了5、6月更是大幅下降了35%和43%。這也預(yù)示今年下半年對美國空調(diào)出口的形勢不容樂觀?？v觀多年來對美國的出口情況，5月、6月出現(xiàn)這么大幅度的下降非常少見。

　　2013年上半年對歐洲出口形勢雖沒有美國市場嚴(yán)峻，但下半年也是歐洲市場發(fā)展的關(guān)鍵時期，能不能形成反轉(zhuǎn)，改變下降狀態(tài)，還需要一定時間觀察。

　　另外，據(jù)了解目前主營企業(yè)的空調(diào)出口下半年訂單并沒有明顯增加，這也從另一個側(cè)面說明下半年空調(diào)出口的形勢嚴(yán)峻。綜合以上情況，2013年下半年中國空調(diào)出口形勢無法樂觀，空調(diào)企業(yè)的出口戰(zhàn)略面臨較大挑戰(zhàn)。

來源: 電器

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