中國(guó)小家電 何時(shí)能夠脫下“低廉”外衣

　　日本產(chǎn)的“虎牌”電飯煲，市場(chǎng)售價(jià)高達(dá)5000多元，而國(guó)產(chǎn)品牌多數(shù)價(jià)格在500元以下。類(lèi)似情形，在中國(guó)家電，尤其是小家電領(lǐng)域?qū)乙?jiàn)不鮮。低廉，成了中國(guó)小家電的標(biāo)簽性特征。

　　中國(guó)雖然是家電生產(chǎn)大國(guó)，但多數(shù)產(chǎn)品集中在價(jià)格低、利潤(rùn)低的產(chǎn)業(yè)鏈底端。靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)起家的中國(guó)小家電，何時(shí)能脫下“低廉”的外衣，走向全球產(chǎn)業(yè)鏈的高端呢?

　　家電行業(yè)這種大而不強(qiáng)、只吃苦力的尷尬角色，正引起越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)的關(guān)注，并力圖改變之。繼推出高端微波爐、高端油煙機(jī)之后，前不久，美的又推出了一款叫“Glory”的彩色電磁爐。這款以高科技、彩色化、品質(zhì)感為賣(mài)點(diǎn)的電磁爐，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)高端電磁爐市場(chǎng)的空白。這在素以低價(jià)著稱(chēng)的小家電領(lǐng)域，頗有給人耳目一新的感覺(jué)。

　　低價(jià)當(dāng)然不能與劣質(zhì)畫(huà)等號(hào)，低價(jià)產(chǎn)品更不是要排斥于市場(chǎng)之外。但微薄的利潤(rùn)，無(wú)疑讓企業(yè)再創(chuàng)新的能力大打折扣，甚至出現(xiàn)了低價(jià)即劣質(zhì)的“市場(chǎng)印象”。在新一輪全球產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移、勞動(dòng)力成本不斷上升、全國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大調(diào)整的背景下，一味的低價(jià)路線，只能以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量、降低企業(yè)創(chuàng)新、固守落后產(chǎn)能為代價(jià)。

　　這種“代價(jià)”，在走向世界市場(chǎng)的過(guò)程中，中國(guó)企業(yè)體會(huì)深刻。大到汽車(chē)、家電，小到服裝、玩具，無(wú)一不在走“低廉”的路線。造成的結(jié)果，一是企業(yè)無(wú)力研發(fā)提高品質(zhì);二是因?yàn)闆](méi)有更高品質(zhì)，只能繼續(xù)走低價(jià)路線;三是永遠(yuǎn)停留在產(chǎn)業(yè)鏈底端。最后形成惡性循環(huán)，被貼上“低廉”、甚至“低劣”的永久標(biāo)簽。

　　還是以美的Glory電磁爐為例。這款產(chǎn)品，是國(guó)內(nèi)唯一應(yīng)用“膜”觸控技術(shù)的電磁爐，集品質(zhì)、科技、時(shí)尚于一體：擁有MCG炫彩面板、火力可視、一體機(jī)身等行業(yè)獨(dú)有技術(shù)，使用起來(lái)轉(zhuǎn)速更快、風(fēng)力更強(qiáng)、摩擦更小、噪音更低、壽命更長(zhǎng)。它打破了傳統(tǒng)電磁爐外觀、款式、功能高度同質(zhì)化的困局，把消費(fèi)目標(biāo)指向高端群體。

　　堅(jiān)持高端戰(zhàn)略、提高品牌溢價(jià)，經(jīng)常會(huì)讓企業(yè)收到事半功倍的效果，尤其是在出口不暢、內(nèi)需不振的今天，這種效果更加明顯。美的的“蒸立方”系列微波爐、蒸汽洗油煙機(jī)等高端產(chǎn)品，市場(chǎng)售價(jià)是普通機(jī)型的5倍左右，但依然暢銷(xiāo)海內(nèi)外。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年以來(lái)，代表美的高端產(chǎn)品的生活及廚電產(chǎn)品，銷(xiāo)售量在下降，但銷(xiāo)售額和利潤(rùn)卻同比大幅上升。和多數(shù)家電企業(yè)降價(jià)促銷(xiāo)、舉步維艱的情況相比，美的高端戰(zhàn)略的路子，值得思考。

來(lái)源: 新華網(wǎng) 令偉家

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