受宏觀經(jīng)濟影響 今年家電市場前高后低

　　今年上半年，國民經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)表現(xiàn)保證了家電整體規(guī)模的持續(xù)發(fā)展。

　　據(jù)中怡康測算，2013年1月—5月，中國家電市場累計零售額總規(guī)模達5936億元，較去年同期相比增長了20.1%。其中，彩電的零售量和零售額同比分別增長42.7%和38.2%;空調(diào)的零售量和零售額同比分別增長29.8%和34.5%;冰箱的零售量和零售額同比分別增長16.1%和22.2%;洗衣機的零售量和零售額同比分別增長11.8%和20.0%;熱水器的零售量和零售額同比分別增長14.4%和24.7%;手機的零售量和零售額同比分別增長32.8%和25.2%。

　　觀察人士分析稱，從中國家電市場月度走勢上看，從4月到6月工業(yè)增加值增長率由9.3%一路降至8.9%，且固定資產(chǎn)投資增長率也由20.1%降至19.3%，都顯示出整體經(jīng)濟的疲軟態(tài)勢。受其影響，預計家電行業(yè)將在下半年進入下行通道。

　　對于并不樂觀的經(jīng)濟形勢，我國政府近期是否會出臺溫和性刺激政策助推市場過渡調(diào)整，我們只能觀望后市的發(fā)展。因此，觀察人士稱對2013年下半年家電市場持有較為謹慎的態(tài)度，預計全年銷售總額將達到11880億元，同比增長2.4%。

　　有預測稱，2013年下半年，家電業(yè)銷售額下降幅度預計在10%-20%之間，部分品類的下降速度將達到40%，行業(yè)頹勢已成定局。

　　家電產(chǎn)銷急劇放緩

　　6月PMI數(shù)值幾乎逼近50%這一臨界線，中國制造業(yè)運行情況急劇放緩的背后，表明以汽車、家電為代表的中國制造業(yè)承受著訂單下降與庫存大幅增長的壓力，中國家電產(chǎn)業(yè)進入下行通道。

　　與生產(chǎn)呈現(xiàn)下滑的狀況相比，家電市場需求也在6月開始呈現(xiàn)疲軟之勢。在節(jié)能惠民補貼刺激政策結束之后，6月份中國家電市場也陷入令人看不懂的調(diào)整期。中怡康周度數(shù)據(jù)顯示：第25周6月17日-6月23日彩電、冰箱、洗衣機三類產(chǎn)品零售量分別呈現(xiàn)37.8%、29.8%、43.7%的銳滑，惟有空調(diào)受旺季因素影響本周漲幅環(huán)比接近100%。

　　在節(jié)能政策收官后的一個月內(nèi)，家電市場出現(xiàn)了明顯的震蕩，市場陷入遲疑、徘徊期，這源于企業(yè)轉(zhuǎn)型自救和消費者觀望態(tài)度之間的博弈。

　　有研究認為，近期銀行間市場的流動性緊張，眾多銀行在過去兩周出現(xiàn)了“錢荒”，或?qū)е轮行〖译娭圃煨推髽I(yè)融資環(huán)境進一步惡化。今年下半年,在宏觀經(jīng)濟環(huán)境走弱、刺激政策退出、海外需求不旺等因素的影響下,家電內(nèi)外銷均市場增長乏力。

　　中小企業(yè)生存堪憂

　　在節(jié)能補貼政策落幕后，因“政策市”帶來的制造業(yè)產(chǎn)能過剩再次引起關注，如何化解中小家電企業(yè)結構調(diào)整與轉(zhuǎn)型，成為下半年整個家電行業(yè)的嚴峻考驗。

　　數(shù)據(jù)顯示：家電企業(yè)總數(shù)中近九成是中小企業(yè)，其產(chǎn)值和銷量約占行業(yè)總量30%-40%，吸納就業(yè)數(shù)約占行業(yè)總?cè)藬?shù)40%以上，小家電行業(yè)更是基本上以中小企業(yè)為主體，因此可以說，中小企業(yè)是家電行業(yè)的重要組成部分，更是推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、緩解社會就業(yè)壓力、提振行業(yè)信心的可以倚重的重要力量。

　　2013年1-5月零售數(shù)據(jù)同樣顯示：在彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)等行業(yè)，行業(yè)排名前10位的企業(yè)分別占據(jù)了88.72%、83.81%、83.41%、85.07%的零售量市場份額，市場集中度不斷提升。相比之下，行業(yè)排名20名以外，市場份額不足1%的中小企業(yè)生存將會更加艱辛。

　　中小企業(yè)活，則中國家電產(chǎn)業(yè)活。觀察人士認為，在產(chǎn)業(yè)走向下行通道的背景下，中小企業(yè)要主動參與市場競爭，通過強化管理、技術升級，增強企業(yè)實力，并努力與大企業(yè)展開差異化競爭，力爭在細分市場贏得優(yōu)勢。除此之外，我國政府主管部門也應切實考慮中小家電企業(yè)當前生存壓力，在解決融資難、減輕稅收負擔、吸納勞動用工等方面給予扶持，以避免中小家電企業(yè)因經(jīng)營困境出現(xiàn)“關停并轉(zhuǎn)”的局面。

　　未來寄托于城鎮(zhèn)化推進

　　從長期來看，新型城鎮(zhèn)化的政策拉動、大量保障房的交付使用以及三四線市場更新?lián)Q代需求，將成為下一步家電市場復蘇反彈的真正動力。

　　城鎮(zhèn)化的推進釋放了家電市場的消費潛力。發(fā)改委公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國城鎮(zhèn)化率為52.6%，而目前發(fā)達國家的城鎮(zhèn)化率一般為80%，發(fā)展中國家普遍為60%，所以我國城鎮(zhèn)化進程仍處于快速上升期，測算顯示，到2020年中國城鎮(zhèn)人口將達到8.9億，城鎮(zhèn)人口比率將達到62%，家電市場將有累計4.5萬億元的市場潛力等待發(fā)掘，其中2020年將有1萬億元的市場空間。

　　研究人士認為，產(chǎn)業(yè)結構不斷升級促進了家電市場的穩(wěn)定增長。近年來，中國消費群體正發(fā)生巨大變化，80后和90后逐漸成為中國消費市場的主體，相比老一代的消費群體來講，他們的消費意愿更高、購買能力更強，追求新技術、新產(chǎn)品的意愿更加明顯和強烈，他們所用的產(chǎn)品更新?lián)Q代速度也明顯偏快。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年1月~5月，3D和智能電視在彩電市場的滲透率已經(jīng)突破60%，滾筒洗衣機滲透率超過50%，變頻空調(diào)接近65%，高端電腦型電飯煲的市場滲透率超過70%，歐式油煙機的銷售占比超過50%。

來源: 消費日報

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