當(dāng)下禮品行業(yè)的“硬傷”：有產(chǎn)品，無創(chuàng)新！

　　產(chǎn)品和創(chuàng)新就像一對孿生兄弟。禮品企業(yè)被產(chǎn)品困擾的背后，是整個行業(yè)創(chuàng)新能力的缺失。

　　有兩個神話故事曾經(jīng)左右著禮品企業(yè)的思路：一家公司依靠一款產(chǎn)品就賺了幾千萬；一個企業(yè)連續(xù)推出了十多款產(chǎn)品，都接連失敗了，最后一款一炮打響，從此企業(yè)發(fā)展順風(fēng)順?biāo)?。產(chǎn)品創(chuàng)新，在很大程度上是一種****的心態(tài)。目前，禮品行業(yè)大部分研發(fā)設(shè)計人員還只是為了生存而設(shè)計，很多時候并不能主導(dǎo)產(chǎn)品的創(chuàng)意，而是由對設(shè)計外行的老板或高層領(lǐng)導(dǎo)來敲定。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新更大的阻礙來源于資金，提升產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)能力，需要保持適當(dāng)?shù)拈L期投入。而投入和回報能否形成正比，誰也無法預(yù)知。由于不斷有競爭者搶占市場，許多禮品企業(yè)被迫不惜血本地進行競爭，它們的研發(fā)投資也因此減少。對知識產(chǎn)權(quán)保護的不足使得禮品企業(yè)耗費巨資進行創(chuàng)新的風(fēng)險非常之大，因為競爭者可以輕而易舉地將新技術(shù)盜為己用。因此，若在禮品展上看到有禮品企業(yè)掛出禁止拍照的告示請不要大驚小怪，這已經(jīng)演變成一種參展“潛規(guī)則”。只不過，該仿冒的還是接著仿，企業(yè)無可奈何。

　　禮品行業(yè)真正原創(chuàng)的顛覆性設(shè)計太少了，在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計上都是微創(chuàng)新。很多產(chǎn)品純粹是在模仿的基礎(chǔ)上直接抄襲，并沒有結(jié)合中國文化和市場的需求進行轉(zhuǎn)化，也沒有自己獨特的個性。顯然，微創(chuàng)新無法改變禮品行業(yè)的現(xiàn)狀，也無法真正提升禮品企業(yè)的創(chuàng)新能力。

　　中國地大物博，五千年文化源遠流長，有著太多的題材和價值值得我們借鑒和挖掘。照貓畫虎，缺乏對禮品本質(zhì)的理解與探索。轉(zhuǎn)化不是簡單的模仿、抄襲，而是要融入自己的一些東西。比如，根據(jù)流行趨勢和市場需求做一些款式設(shè)計，在產(chǎn)品中增加技術(shù)含量，若轉(zhuǎn)化到位，也可以達到提高附加值的效果。

來源：禮多多

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀