國(guó)外品牌進(jìn)駐 本土整體衣柜企業(yè)如何突出重圍?

　　中國(guó)飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，家具行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越受到大家的青睞。尤其以定制家具為主要的突破口，整體衣柜行業(yè)也隨著定制家具發(fā)展而異軍突起!然而這個(gè)洋產(chǎn)物畢竟是從外國(guó)傳入到中國(guó)，外國(guó)整體衣柜行業(yè)的發(fā)展比國(guó)內(nèi)要超前很多，如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前景廣闊，國(guó)外品牌也紛紛進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)分食。本土整體衣柜企業(yè)如何應(yīng)對(duì)突出重圍呢?

　　大家都有一種感覺(jué)就是洋品牌比較高端，價(jià)格比較貴。整體衣柜也是如此，外國(guó)品牌在剛進(jìn)來(lái)的時(shí)候就要比國(guó)內(nèi)品牌要高端價(jià)格要貴，這也是為什么外國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候叫好不叫座的原因。但隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)水平的提高，中產(chǎn)階層大有人在，高端消費(fèi)者涌現(xiàn)，進(jìn)口衣柜的價(jià)格雖然并沒(méi)有太多降幅，但卻越來(lái)越多人承受得起這個(gè)消費(fèi)價(jià)格。

　　而國(guó)內(nèi)人民幣匯率已經(jīng)持續(xù)增長(zhǎng)，變相地讓國(guó)外衣柜品牌降低進(jìn)入中國(guó)的成品和售價(jià)，國(guó)內(nèi)衣柜品牌卻面臨著物價(jià)持續(xù)增長(zhǎng)，人工成品上漲，原料價(jià)格高企等因素，國(guó)內(nèi)整體衣柜企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本已經(jīng)越來(lái)越高。為求自保，國(guó)內(nèi)衣柜售價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)了不同程度的上調(diào)，部分產(chǎn)品也越來(lái)越接近洋品牌的價(jià)格。在價(jià)格相近的情況下，國(guó)內(nèi)整體衣柜行業(yè)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，反而形成了價(jià)格對(duì)比讓消費(fèi)者更多選擇空間。

　　支招：如何應(yīng)對(duì)變化

　　一、 市場(chǎng)再次細(xì)分，明確自己的目標(biāo)市場(chǎng)，深耕細(xì)作。什么樣的企業(yè)、什么樣產(chǎn)品就賣(mài)給什么樣的消費(fèi)者群體，迎合消費(fèi)者需求才是最重要的策略。

　　二、 資源整合。本土企業(yè)比外國(guó)企業(yè)存在不少劣勢(shì)，但本土企業(yè)始終是消費(fèi)者一衣帶水的人，更了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的使用習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣，和更廣泛的人脈關(guān)系，而且生產(chǎn)地又接近消費(fèi)市場(chǎng)，運(yùn)輸成本低等，只要將這些資源綜合整合在一起利用，揚(yáng)長(zhǎng)避短，一樣能夠應(yīng)對(duì)自如。

　　三、 走全屋家具定制的路線(xiàn)模式。差異化戰(zhàn)略就是我們?nèi)缃褚粐闹匾獞?zhàn)略，外國(guó)品牌做衣柜這么成熟，那么我們要么就比他們更成熟，要么提供他們沒(méi)有的更優(yōu)化產(chǎn)品。而泛家居類(lèi)產(chǎn)品，板式家具的共通性讓定制類(lèi)產(chǎn)品從衣柜延伸到客廳、廚房廚房裝修效果圖等等空間，走全屋家具定制路線(xiàn)，讓消費(fèi)者更便捷采購(gòu)家具、更方便統(tǒng)一的產(chǎn)品風(fēng)格、更簡(jiǎn)潔的售后服務(wù)，與國(guó)外產(chǎn)品完全區(qū)分。

　　四、 建設(shè)企業(yè)文化、提升服務(wù)品質(zhì)。我們要做到的是，與高端品牌我們同樣質(zhì)量的產(chǎn)品要有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，性?xún)r(jià)比高;對(duì)比同檔次的品牌我們就要突現(xiàn)我們的服務(wù)優(yōu)勢(shì)。這個(gè)就要從企業(yè)內(nèi)部文化建設(shè)帶動(dòng)服務(wù)品質(zhì)提升，大力發(fā)展企業(yè)文化和服務(wù)文化

　　五、 創(chuàng)新是關(guān)鍵。沒(méi)有創(chuàng)新，沒(méi)有讓創(chuàng)新形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，我國(guó)的整體衣柜企業(yè)永遠(yuǎn)不可能超過(guò)外國(guó)品牌。國(guó)內(nèi)整體衣柜品牌一定要將創(chuàng)新擺在企業(yè)的戰(zhàn)略高度，讓創(chuàng)新發(fā)揮最大的生產(chǎn)力才可以讓企業(yè)不斷前進(jìn)。

來(lái)源：中華衣柜網(wǎng)

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