網企搶灘智能電視市場 缺乏殺手級應用

　　國內智能電視市場近期暗潮涌動。7月初，樂視TV電視正式對外發(fā)售;同月，阿里云針對電視開發(fā)的OSTV版操作系統(tǒng)亮相;愛奇藝近日也宣布將正式發(fā)布電視產品。

　　智能電視行業(yè)發(fā)展迅速，互聯(lián)網企業(yè)正加緊步伐跑馬圈地。不過，要想迅速的打開市場，唯有和傳統(tǒng)的電視廠商進行合作，才能形成互利共贏的局面。而除了合作外，亟早建立智能電視的行業(yè)標準，才能更好地在市場上普及。

　　網企搶灘智能電視市場

　　據最新統(tǒng)計數據顯示，2013年上半年智能電視零售量為1128萬臺，同比增幅為132.2%。業(yè)內預計，2013年智能電視的市場銷量將達2130萬臺，實現(xiàn)成倍增長。滲透率將由去年的26%增長到今年的46%。

　　在智能電視時代來臨之際，互聯(lián)網企業(yè)紛紛搶灘這一具有無限潛力的市場。繼樂視網今年高調發(fā)布樂視TV超級電視X60以及普及型產品S40，成為首家正式推出自有品牌電視的互聯(lián)網公司之后，阿里、愛奇藝、小米、華為等網企按耐不住，相繼宣布推出智能電視或機頂盒的計劃。

　　其中，樂視網超級電視的“領跑”無疑對互聯(lián)網企業(yè)投身智能電視產業(yè)起到了一個催化劑的作用。據權威市場調查機構中怡康最新發(fā)布的數據顯示，今年7月，在總計16個主流彩電品牌中，樂視TV·超級電視X60銷量為15075臺，在60英寸智能電視市場份額排名第一，占比35.23%;39英寸超級電視S40銷量12192臺，占比10.74%。

　　另據阿里巴巴透露，阿里-華數彩虹盒子初定于9月9日上市，盒子將植入在線教育及定制電視游戲產品。而華為發(fā)布的業(yè)界首款四核高清互聯(lián)網電視播放器“華為秘盒MediaQM310”，正式上市時間也在9月。此外，愛奇藝、小米也有意在9月推出相關電視產品。

　　合作雙贏才是成功之道

　　智能電視無疑是一個亟待開發(fā)的金礦，是未來三網融合中終端設備的競爭焦點。在互聯(lián)網企業(yè)進入智能電視的市場后，并不是都選擇與傳統(tǒng)的家電廠商進行合作，其中一部分網企選擇獨立進行產品開發(fā)。然而，現(xiàn)在的互聯(lián)網企業(yè)在技術和市場上不可能形成一家獨大的局面，所以，在互聯(lián)網進入電視行業(yè)之后，要想迅速打開市場，唯有和傳統(tǒng)的電視廠商進行合作，才能形成互利共贏的局面。

　　如果互聯(lián)網企業(yè)能與傳統(tǒng)家電企業(yè)有效合作，把各自的優(yōu)勢、劣勢進行互補，那么彩電在家電互聯(lián)網的核心應用將會更加廣泛、便捷、高效，從而推動彩電真正成為家庭的智能終端。以阿里的購物功能為例，阿里智能TV使用的還是遙控器控制，而目前遙控器已不再是彩電最便捷的信號輸入方式，長虹、創(chuàng)維、海信等傳統(tǒng)彩電企業(yè)自主研發(fā)的智能語音控制技術已在彩電行業(yè)廣泛應用，使用方便、識別率高。

　　此外，相對于樂視網、阿里等一些互聯(lián)網企業(yè)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)在用戶入口上有著明顯優(yōu)勢。如長虹電視每年便擁有上千萬的新增用戶，加之其他產品線和集團多年來積累的有效用戶，數量非常龐大，具備很好的用戶入口。隨著大數據戰(zhàn)略的推進，傳統(tǒng)彩電企業(yè)未來在用戶上能發(fā)揮更大能量。這也是互聯(lián)網企業(yè)應加大與傳統(tǒng)電視企業(yè)合作的重要原因。

　　可以預見，在互聯(lián)網時代，僅把眼光局限在電視等單一的終端上，顯然無法跟上行業(yè)發(fā)展的節(jié)奏。互聯(lián)網的發(fā)展更需要在交互方式中實現(xiàn)突破，而互聯(lián)網的競爭也從以產品為中心轉向以用戶為中心。因此，在互聯(lián)網時代的未來競爭中，企業(yè)唯有整合資源，取長補短，滿足用戶的真正需求，方有市場競爭力。

　　缺乏殺手級應用

　　按照業(yè)界對智能電視的定義，所謂智能電視，是指像智能手機一樣，搭載了操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，通過此類程序來不斷對彩電的功能進行擴充，并可以通過網線、無線網絡來實現(xiàn)上網沖浪的這樣一類彩電的總稱。目前出現(xiàn)國內市場上的部分互聯(lián)網電視還不能定義為智能電視，真正的智能電視應該從三個方面來衡量：智能平臺、智能應用、智能操控。具備多元化的開放式操作系統(tǒng)，可實現(xiàn)良好的人機互換是基本的入門界定。

　　早在2009年8月，當各電視機終端廠商一窩蜂加入互聯(lián)網大潮、在電視中預置互聯(lián)網內容時，廣電總局迅速出臺禁令，要求電視廠商不得“自產自銷”，在內容方面必須和華數、百視通等持有牌照的內容播控平臺進行合作，方能推向市場。而隨著智能電視逐漸走向市場，一些不具備生產智能電視能力的企業(yè)開始掛靠“智能”概念忽悠消費者，業(yè)內呼吁，智能電視行業(yè)標準應盡快出臺。

　　除了缺乏統(tǒng)一的標準外，應用匱乏也是智能電視普及的攔路虎。在移動互聯(lián)網時代，以憤怒的小鳥、水果忍者為代表的應用走紅，而這些好玩的應用則對智能手機的銷量起到了促進作用，用戶為了玩好玩的手機應用而去購買智能手機，但是，在智能家電領域，尚沒有殺手級的應用出現(xiàn)，廠商或者開發(fā)商更多的是拿手機或電腦上的暢銷游戲適配到家電上。

　　雖然以智能電視為代表的大屏時代將要來臨，但是，對于智能電視及其相關產業(yè)鏈還或多或少的存在問題。智能電視產業(yè)普及亟需統(tǒng)一的標準和精品應用。

來源: 通信信息報 林凡

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