空調(diào)電商渠道高增長 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化

　　受益于節(jié)能補貼政策的影響，上半年的空調(diào)市場銷量大增，有數(shù)據(jù)顯示，上半年空調(diào)銷量增長28.0%，銷售額增幅達(dá)32.6%。在各個銷售渠道中，空調(diào)電商渠道實現(xiàn)了超高增長，是上半年空調(diào)市場的一個亮點。

　　空調(diào)電商渠道高增長

　　隨著網(wǎng)絡(luò)和物流的發(fā)展，電商渠道的銷量不斷突破，上半年的家電網(wǎng)購銷售額已達(dá)530億元，其中平板電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)等大家電產(chǎn)品約占25.8%，達(dá)到137億元。在空調(diào)的各個銷售渠道中，電商渠道實現(xiàn)111.0%的高增長，百貨渠道同比增長8.9%，家電專營渠道同比增長17.6%，超市渠道增長21.4%。

　　在空調(diào)的線上市場中，2000-3000元之間的價格段的空調(diào)產(chǎn)品成為主力，市場份額是48.6%，3000元以上的空調(diào)產(chǎn)品市場份額接近30%。

　　家電企業(yè)也越來越重視電商渠道，據(jù)筆者了解，科龍、長虹、TCL的占比較去年提升了10%。最新的報告顯示，TCL集團8月份空調(diào)銷量同比大增76%，這是空調(diào)銷量的繼續(xù)上漲，有數(shù)據(jù)顯示，TCL空調(diào)7月銷量同比增長26.13%。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化

　　在空調(diào)的線下市場中，變頻空調(diào)已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位，有數(shù)據(jù)顯示，在上半年國內(nèi)空調(diào)零售市場中，變頻空調(diào)占據(jù)53.6%的零售量份額，定頻空調(diào)占據(jù)46.4%的零售量份額。

　　然而空調(diào)的線上市場的數(shù)據(jù)剛好相反，在線上市場中，定頻空調(diào)占比高達(dá)67%，而變頻空調(diào)只占據(jù)33%市場份額。雖然線上空調(diào)的市場份額占比不大，但是同比增幅卻高達(dá)179.9%，這表明線上線下市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將得到繼續(xù)優(yōu)化，變頻產(chǎn)品的比例將會繼續(xù)放大。

　　變頻空調(diào)的新能效標(biāo)準(zhǔn)即將實施，新國標(biāo)引入了APF評價指標(biāo)，既考慮了空調(diào)的制冷能力又包含制熱因素，這對于空調(diào)企業(yè)又是一個考驗，同時，空調(diào)市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還將繼續(xù)調(diào)整，企業(yè)更應(yīng)該重視技術(shù)的研發(fā)。

來源: 家電聯(lián)盟

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