空調(diào)電商渠道高增長(zhǎng) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化

　　受益于節(jié)能補(bǔ)貼政策的影響，上半年的空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)量大增，有數(shù)據(jù)顯示，上半年空調(diào)銷(xiāo)量增長(zhǎng)28.0%，銷(xiāo)售額增幅達(dá)32.6%。在各個(gè)銷(xiāo)售渠道中，空調(diào)電商渠道實(shí)現(xiàn)了超高增長(zhǎng)，是上半年空調(diào)市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)。

　　空調(diào)電商渠道高增長(zhǎng)

　　隨著網(wǎng)絡(luò)和物流的發(fā)展，電商渠道的銷(xiāo)量不斷突破，上半年的家電網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售額已達(dá)530億元，其中平板電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電產(chǎn)品約占25.8%，達(dá)到137億元。在空調(diào)的各個(gè)銷(xiāo)售渠道中，電商渠道實(shí)現(xiàn)111.0%的高增長(zhǎng)，百貨渠道同比增長(zhǎng)8.9%，家電專(zhuān)營(yíng)渠道同比增長(zhǎng)17.6%，超市渠道增長(zhǎng)21.4%。

　　在空調(diào)的線(xiàn)上市場(chǎng)中，2000-3000元之間的價(jià)格段的空調(diào)產(chǎn)品成為主力，市場(chǎng)份額是48.6%，3000元以上的空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)份額接近30%。

　　家電企業(yè)也越來(lái)越重視電商渠道，據(jù)筆者了解，科龍、長(zhǎng)虹、TCL的占比較去年提升了10%。最新的報(bào)告顯示，TCL集團(tuán)8月份空調(diào)銷(xiāo)量同比大增76%，這是空調(diào)銷(xiāo)量的繼續(xù)上漲，有數(shù)據(jù)顯示，TCL空調(diào)7月銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)26.13%。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化

　　在空調(diào)的線(xiàn)下市場(chǎng)中，變頻空調(diào)已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位，有數(shù)據(jù)顯示，在上半年國(guó)內(nèi)空調(diào)零售市場(chǎng)中，變頻空調(diào)占據(jù)53.6%的零售量份額，定頻空調(diào)占據(jù)46.4%的零售量份額。

　　然而空調(diào)的線(xiàn)上市場(chǎng)的數(shù)據(jù)剛好相反，在線(xiàn)上市場(chǎng)中，定頻空調(diào)占比高達(dá)67%，而變頻空調(diào)只占據(jù)33%市場(chǎng)份額。雖然線(xiàn)上空調(diào)的市場(chǎng)份額占比不大，但是同比增幅卻高達(dá)179.9%，這表明線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將得到繼續(xù)優(yōu)化，變頻產(chǎn)品的比例將會(huì)繼續(xù)放大。

　　變頻空調(diào)的新能效標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施，新國(guó)標(biāo)引入了APF評(píng)價(jià)指標(biāo)，既考慮了空調(diào)的制冷能力又包含制熱因素，這對(duì)于空調(diào)企業(yè)又是一個(gè)考驗(yàn)，同時(shí)，空調(diào)市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還將繼續(xù)調(diào)整，企業(yè)更應(yīng)該重視技術(shù)的研發(fā)。

來(lái)源: 家電聯(lián)盟

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