能效新標(biāo)即將實(shí)施 空調(diào)企業(yè)清理庫(kù)存提速

　　在能效新標(biāo)即將實(shí)施的壓力下，空調(diào)企業(yè)清理庫(kù)存的腳步正在提速。據(jù)悉，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下的二、三級(jí)變頻空調(diào)將成為廠(chǎng)家節(jié)前促銷(xiāo)的重點(diǎn)，銷(xiāo)量可占到整體的45%以上。

　　中怡康預(yù)計(jì)中秋、國(guó)慶期間，全國(guó)空調(diào)銷(xiāo)量為260萬(wàn)臺(tái)，同比下降9%。

　　數(shù)據(jù)顯示，受益于同期市場(chǎng)基數(shù)較低、房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖和節(jié)能惠民政策下企業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)增多等因素影響，2013年上半年空調(diào)零售量大幅增長(zhǎng)達(dá)28.0%，零售額增幅達(dá)32.6%，跑贏整體家電大盤(pán)。

　　市場(chǎng)轉(zhuǎn)淡 空調(diào)國(guó)慶促銷(xiāo)提前

　　空調(diào)市場(chǎng)經(jīng)歷了上半年的量?jī)r(jià)齊增，隨著2013冷年的收尾，7月空調(diào)量額分別實(shí)現(xiàn)0.4%和2.9%的微幅增長(zhǎng)，中怡康預(yù)計(jì)中秋、國(guó)慶期間，全國(guó)空調(diào)銷(xiāo)量為260萬(wàn)臺(tái)，同比下降9%。

　　在能效新標(biāo)實(shí)施的壓力下，記者發(fā)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的促銷(xiāo)時(shí)段也將比往年提前，實(shí)體店促銷(xiāo)提前至9月初，線(xiàn)上促銷(xiāo)將集中在8月中旬至9月上旬，國(guó)慶當(dāng)周的零售規(guī)模較往年將明顯下降。

　　競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向售后 線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)差縮小

　　目前，線(xiàn)上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與線(xiàn)下仍存在較大區(qū)別，線(xiàn)下變頻空調(diào)已占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，而線(xiàn)上變頻空調(diào)零售額份額僅為32.7%，但同比增幅高達(dá)179.9%。隨著線(xiàn)上變頻產(chǎn)品的高速增長(zhǎng)，線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將會(huì)逐步趨同，變頻產(chǎn)品的比例將會(huì)持續(xù)放大。

　　在線(xiàn)上渠道低價(jià)格策略的沖擊下，線(xiàn)下渠道紛紛加大促銷(xiāo)力度，線(xiàn)上競(jìng)爭(zhēng)也正逐漸從價(jià)格戰(zhàn)中抽身而出，整體市場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下空調(diào)價(jià)差縮小。同時(shí)，線(xiàn)上渠道的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)也將從價(jià)格轉(zhuǎn)移到物流、售后等環(huán)節(jié)。

來(lái)源: 網(wǎng)易財(cái)經(jīng) 孔琳

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