能效新標(biāo)即將實施 空調(diào)企業(yè)清理庫存提速

　　在能效新標(biāo)即將實施的壓力下，空調(diào)企業(yè)清理庫存的腳步正在提速。據(jù)悉，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下的二、三級變頻空調(diào)將成為廠家節(jié)前促銷的重點，銷量可占到整體的45%以上。

　　中怡康預(yù)計中秋、國慶期間，全國空調(diào)銷量為260萬臺，同比下降9%。

　　數(shù)據(jù)顯示，受益于同期市場基數(shù)較低、房地產(chǎn)市場回暖和節(jié)能惠民政策下企業(yè)促銷活動增多等因素影響，2013年上半年空調(diào)零售量大幅增長達(dá)28.0%，零售額增幅達(dá)32.6%，跑贏整體家電大盤。

　　市場轉(zhuǎn)淡 空調(diào)國慶促銷提前

　　空調(diào)市場經(jīng)歷了上半年的量價齊增，隨著2013冷年的收尾，7月空調(diào)量額分別實現(xiàn)0.4%和2.9%的微幅增長，中怡康預(yù)計中秋、國慶期間，全國空調(diào)銷量為260萬臺，同比下降9%。

　　在能效新標(biāo)實施的壓力下，記者發(fā)現(xiàn)線上線下的促銷時段也將比往年提前，實體店促銷提前至9月初，線上促銷將集中在8月中旬至9月上旬，國慶當(dāng)周的零售規(guī)模較往年將明顯下降。

　　競爭轉(zhuǎn)向售后 線上線下價差縮小

　　目前，線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與線下仍存在較大區(qū)別，線下變頻空調(diào)已占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，而線上變頻空調(diào)零售額份額僅為32.7%，但同比增幅高達(dá)179.9%。隨著線上變頻產(chǎn)品的高速增長，線上線下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將會逐步趨同，變頻產(chǎn)品的比例將會持續(xù)放大。

　　在線上渠道低價格策略的沖擊下，線下渠道紛紛加大促銷力度，線上競爭也正逐漸從價格戰(zhàn)中抽身而出，整體市場線上線下空調(diào)價差縮小。同時，線上渠道的競爭重點也將從價格轉(zhuǎn)移到物流、售后等環(huán)節(jié)。

來源: 網(wǎng)易財經(jīng) 孔琳

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