品牌先行 皮具禮品實(shí)施品牌戰(zhàn)略

　　對(duì)一件皮具產(chǎn)品而言，無非滿消費(fèi)者的兩種需求，一種是基于產(chǎn)品本身的利益訴求，另外則是彰顯身份的品牌感性訴求。雖然國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的幾個(gè)皮具品牌在質(zhì)量上沒有什么問題，但是在國(guó)際中與其他國(guó)家的品牌比較的時(shí)候就顯得沒有了優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際洋品牌的沖擊之下國(guó)內(nèi)的皮具行業(yè)出現(xiàn)了市場(chǎng)低迷的狀態(tài)。究其原因發(fā)現(xiàn)質(zhì)量和工藝上都毫不遜色，然而就是沒有國(guó)際化的品牌。

　　綜上所述，皮具公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略勢(shì)在必行，那么皮具公司如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略呢？深圳偉藝皮具認(rèn)為應(yīng)該從以下三招著手：

　　第一，中國(guó)品牌還必須拓寬全球視野，把自己定義為一個(gè)具有獨(dú)特個(gè)性的品牌，積極吸納一流的研發(fā)資源，借以強(qiáng)化自己產(chǎn)品研發(fā)的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)皮具企業(yè)只有以科技提高產(chǎn)品附加值，以營(yíng)銷手段塑造企業(yè)形象，以文化豐富產(chǎn)品和品牌的內(nèi)涵，以廣泛的宣傳提高知名度，同時(shí)要強(qiáng)化誠(chéng)實(shí)守信，做好售后服務(wù)，才能打造好的品牌，實(shí)現(xiàn)品牌的承諾。

　　第二，要明確定位，也就說品牌的消費(fèi)層次、目標(biāo)人群定位在哪類；品牌的消費(fèi)屬性；品牌的核心訴求等有關(guān)品牌建設(shè)的項(xiàng)目，要有自己的個(gè)性與主張，不是跟風(fēng)，你的品牌名叫“LV”，我的品牌就叫“LVV”，玩文字游戲。你的目標(biāo)消費(fèi)群定在青少年，我的也定位在青少年，這樣一個(gè)毫無特性的品牌，說白了就是空洞的商標(biāo)。因此，皮具箱包品牌商在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)挖掘企業(yè)核心的特性，形成品牌的個(gè)性、形成品牌獨(dú)特的USP。在產(chǎn)品同質(zhì)的時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)性，會(huì)轉(zhuǎn)向以品牌為消費(fèi)選擇的重要依據(jù)。

　　第三，中國(guó)皮具企業(yè)必須建立自己的獨(dú)立研發(fā)團(tuán)隊(duì)。中國(guó)品牌要樹立起個(gè)性鮮明的品牌形象，首先必須摘掉克隆的帽子。一個(gè)行業(yè)的模仿者永遠(yuǎn)也不會(huì)成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，終其一生也永遠(yuǎn)只能是一個(gè)二流的追隨者；只有創(chuàng)新者才有機(jī)會(huì)成為潮流的主導(dǎo)者，成為新時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　深圳偉藝皮具在多年前就提出一個(gè)企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)就在于品牌形象，這也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，是企業(yè)生存和發(fā)展的制勝法寶。因此，企業(yè)就必須樹立品牌戰(zhàn)略，以可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目光，整合各種資源，塑造品牌，以品牌拉動(dòng)市場(chǎng)，最終擴(kuò)大市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)壯企業(yè)的目的。

　　實(shí)施品牌戰(zhàn)略是皮具公司的終極目標(biāo)，既然我們都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了品牌帶給消費(fèi)者和客戶的感性訴求，也知道在洋品牌借助中國(guó)的OEM和ODM掠奪中國(guó)的皮具市場(chǎng)的時(shí)候給中國(guó)的自主品牌帶來的巨大壓力，但是品牌的建立和打造的確需要一定的時(shí)間和精力，深圳皮具廠總結(jié)的以上三招正好可以對(duì)皮具公司品牌的戰(zhàn)略實(shí)施起到一定的助推作用。

來源: 禮多多

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