家電企業(yè)庫存“泄洪”雙節(jié)大促提前開打

　　根據(jù)國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于批準(zhǔn)發(fā)布61項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)的公告》，自今年10月1日起，變頻空調(diào)、平板電視、 洗衣機(jī)、空氣能熱水器和吸油煙機(jī)五類家電將開始執(zhí)行新的能效標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)內(nèi)預(yù)計將有30%以上的空調(diào)產(chǎn)品面臨出局，50%以上洗衣機(jī)將被淘汰。清庫存需求加上雙節(jié)臨近，國慶促銷大戰(zhàn)9月初就提前開打。中怡康預(yù)計中秋、國慶期間市場，全國空調(diào)銷量為260萬臺，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下的二、三級變頻空調(diào)將成為商 家節(jié)前促銷的重點(diǎn)，銷量可占到整體的45%以上。而在日益激烈的市場競爭中，外資品牌也放低身段，甚至先聲奪人。

　　外資品牌也放低身段提前參戰(zhàn)

　　截至8月27日，格力電器、美的電器和青島海爾三 大白色家電巨頭均交出了2013年上半年業(yè)績。2013年上半年，格力電器營業(yè)收入528.96億元，同比增長10 .38%;凈利潤40 .15億元，同比增長39.85%;美的電器實(shí)現(xiàn)總營收462 .87億元，同比增長18.72%，凈利潤24.04億元，同比增長24.69%;青島海爾實(shí)現(xiàn)收入429.71億元，同比增長6.18%;凈利潤 21.31億元，同比增長15.03%。較低的增速反映了整體市場形勢仍不樂觀。

　　與此同時，能效標(biāo)準(zhǔn)再度提升了市場準(zhǔn)入門檻。比如空調(diào)方面，原先1級、2級能效空調(diào)等級將自動下調(diào)1級，分別變?yōu)?級和3級，同時新增更高標(biāo)準(zhǔn)的1級能效等級。

　　在這種的情況下，企業(yè)對于雙節(jié)之前的大促寄予厚望，這既是難得的市場吸金時刻，對于部分企業(yè)也是消化庫存的良機(jī)。南都記者昨天從三星獲悉，其就 將啟動從9月6日至10月8日的長期大促。在市場放緩、政策紅利退出的情況下，外企也不能對于價格大促免疫。據(jù)悉，從9月6日至10月8日，三星所在的全 部賣場，將推出包含電視、冰箱和洗衣機(jī)在內(nèi)的“家電套餐解決方案”，主打三款套餐：滿12888元、21888元、38888元，可獲贈價值1290元、 2199元、4980元的禮包。三星相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前各賣場的貨源均已調(diào)配到位，供應(yīng)充足，但電視的優(yōu)惠將在9月27日提前結(jié)束。

　　中怡康還對空調(diào)市場做出預(yù)計，中秋、國慶期間市場，全國空調(diào)銷量為260萬臺，同比下降9%。在能效新標(biāo)實(shí)施的壓力下，企業(yè)清理庫存將會提速， 現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下的二、三級變頻空調(diào)將成為廠家節(jié)前促銷的重點(diǎn)，銷量可占到整體的45%以上;同時線上線下的促銷時段也將比往年提前，實(shí)體店促銷將提前至9月 初，線上促銷將集中在8月中旬至9月上旬，國慶當(dāng)周的零售規(guī)模較往年將明顯下降。

　　冰洗空線上增速翻兩三倍

　　上半年電商渠道的超高增長是另一大亮點(diǎn)。奧維咨詢A V C總裁喻亮星告訴南都記者，上半年線上銷量同比有大幅增長，從彩電來看，銷量同比增長188%，占總量的7%。從白電看，銷量增速分別是冰箱270 .4%，空調(diào)389 .6%，洗衣機(jī)371.1%。上半年線上占總體市場占比分別為，冰箱3.9%;洗衣機(jī)10 .3%;空調(diào)3.1%。

　　此外，中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)亦顯示，上半年空調(diào)零售量百貨渠道同比增長8 .9%，家電專營渠道同比增長1 7 . 6 %，超市渠道增長21 .4%，電商渠道實(shí)現(xiàn)111 .0%的高增長，中怡康預(yù)測2013年電商渠道空調(diào)零售量份額將由去年的3 .0%上升至7 .6%。

　　無論是跨界而來的新軍如樂視等，還是傳統(tǒng)家電企業(yè)，都在通過電商尋找更多的加法空間。美的今年6月宣布推出專門針對網(wǎng)上渠道銷售的子品牌“易酷客”，康佳集團(tuán)日前正式推出了彩電線上品牌K K T V。

　　奧維咨詢白電事業(yè)部總經(jīng)理韓昱亦表示，電子商務(wù)是符合市場需求和趨勢的。從數(shù)據(jù)上看，電子商務(wù)對原有模式帶來的理念沖擊非常大。

來源: 南方都市報 王海艷

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