家電企業(yè)庫(kù)存“泄洪”雙節(jié)大促提前開(kāi)打

　　根據(jù)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于批準(zhǔn)發(fā)布61項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的公告》，自今年10月1日起，變頻空調(diào)、平板電視、 洗衣機(jī)、空氣能熱水器和吸油煙機(jī)五類(lèi)家電將開(kāi)始執(zhí)行新的能效標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)將有30%以上的空調(diào)產(chǎn)品面臨出局，50%以上洗衣機(jī)將被淘汰。清庫(kù)存需求加上雙節(jié)臨近，國(guó)慶促銷(xiāo)大戰(zhàn)9月初就提前開(kāi)打。中怡康預(yù)計(jì)中秋、國(guó)慶期間市場(chǎng)，全國(guó)空調(diào)銷(xiāo)量為260萬(wàn)臺(tái)，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下的二、三級(jí)變頻空調(diào)將成為商 家節(jié)前促銷(xiāo)的重點(diǎn)，銷(xiāo)量可占到整體的45%以上。而在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，外資品牌也放低身段，甚至先聲奪人。

　　外資品牌也放低身段提前參戰(zhàn)

　　截至8月27日，格力電器、美的電器和青島海爾三 大白色家電巨頭均交出了2013年上半年業(yè)績(jī)。2013年上半年，格力電器營(yíng)業(yè)收入528.96億元，同比增長(zhǎng)10 .38%;凈利潤(rùn)40 .15億元，同比增長(zhǎng)39.85%;美的電器實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收462 .87億元，同比增長(zhǎng)18.72%，凈利潤(rùn)24.04億元，同比增長(zhǎng)24.69%;青島海爾實(shí)現(xiàn)收入429.71億元，同比增長(zhǎng)6.18%;凈利潤(rùn) 21.31億元，同比增長(zhǎng)15.03%。較低的增速反映了整體市場(chǎng)形勢(shì)仍不樂(lè)觀。

　　與此同時(shí)，能效標(biāo)準(zhǔn)再度提升了市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻。比如空調(diào)方面，原先1級(jí)、2級(jí)能效空調(diào)等級(jí)將自動(dòng)下調(diào)1級(jí)，分別變?yōu)?級(jí)和3級(jí)，同時(shí)新增更高標(biāo)準(zhǔn)的1級(jí)能效等級(jí)。

　　在這種的情況下，企業(yè)對(duì)于雙節(jié)之前的大促寄予厚望，這既是難得的市場(chǎng)吸金時(shí)刻，對(duì)于部分企業(yè)也是消化庫(kù)存的良機(jī)。南都記者昨天從三星獲悉，其就 將啟動(dòng)從9月6日至10月8日的長(zhǎng)期大促。在市場(chǎng)放緩、政策紅利退出的情況下，外企也不能對(duì)于價(jià)格大促免疫。據(jù)悉，從9月6日至10月8日，三星所在的全 部賣(mài)場(chǎng)，將推出包含電視、冰箱和洗衣機(jī)在內(nèi)的“家電套餐解決方案”，主打三款套餐：滿12888元、21888元、38888元，可獲贈(zèng)價(jià)值1290元、 2199元、4980元的禮包。三星相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前各賣(mài)場(chǎng)的貨源均已調(diào)配到位，供應(yīng)充足，但電視的優(yōu)惠將在9月27日提前結(jié)束。

　　中怡康還對(duì)空調(diào)市場(chǎng)做出預(yù)計(jì)，中秋、國(guó)慶期間市場(chǎng)，全國(guó)空調(diào)銷(xiāo)量為260萬(wàn)臺(tái)，同比下降9%。在能效新標(biāo)實(shí)施的壓力下，企業(yè)清理庫(kù)存將會(huì)提速， 現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下的二、三級(jí)變頻空調(diào)將成為廠家節(jié)前促銷(xiāo)的重點(diǎn)，銷(xiāo)量可占到整體的45%以上;同時(shí)線上線下的促銷(xiāo)時(shí)段也將比往年提前，實(shí)體店促銷(xiāo)將提前至9月 初，線上促銷(xiāo)將集中在8月中旬至9月上旬，國(guó)慶當(dāng)周的零售規(guī)模較往年將明顯下降。

　　冰洗空線上增速翻兩三倍

　　上半年電商渠道的超高增長(zhǎng)是另一大亮點(diǎn)。奧維咨詢A V C總裁喻亮星告訴南都記者，上半年線上銷(xiāo)量同比有大幅增長(zhǎng)，從彩電來(lái)看，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)188%，占總量的7%。從白電看，銷(xiāo)量增速分別是冰箱270 .4%，空調(diào)389 .6%，洗衣機(jī)371.1%。上半年線上占總體市場(chǎng)占比分別為，冰箱3.9%;洗衣機(jī)10 .3%;空調(diào)3.1%。

　　此外，中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)亦顯示，上半年空調(diào)零售量百貨渠道同比增長(zhǎng)8 .9%，家電專(zhuān)營(yíng)渠道同比增長(zhǎng)1 7 . 6 %，超市渠道增長(zhǎng)21 .4%，電商渠道實(shí)現(xiàn)111 .0%的高增長(zhǎng)，中怡康預(yù)測(cè)2013年電商渠道空調(diào)零售量份額將由去年的3 .0%上升至7 .6%。

　　無(wú)論是跨界而來(lái)的新軍如樂(lè)視等，還是傳統(tǒng)家電企業(yè)，都在通過(guò)電商尋找更多的加法空間。美的今年6月宣布推出專(zhuān)門(mén)針對(duì)網(wǎng)上渠道銷(xiāo)售的子品牌“易酷客”，康佳集團(tuán)日前正式推出了彩電線上品牌K K T V。

　　奧維咨詢白電事業(yè)部總經(jīng)理韓昱亦表示，電子商務(wù)是符合市場(chǎng)需求和趨勢(shì)的。從數(shù)據(jù)上看，電子商務(wù)對(duì)原有模式帶來(lái)的理念沖擊非常大。

來(lái)源: 南方都市報(bào) 王海艷

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