空調(diào)在一級(jí)市場(chǎng)再度風(fēng)光 上升勢(shì)頭明顯

　　在家電下鄉(xiāng)等政策的推動(dòng)下，空調(diào)大踏步地邁開(kāi)了進(jìn)軍三四級(jí)市場(chǎng)的腳步。但在日前由國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部聯(lián)合中國(guó)家電網(wǎng)主辦的第十屆中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，2013冷年，一級(jí)城市市場(chǎng)重拾上升勢(shì)頭，成為整體市場(chǎng)增量的主力軍，并由此對(duì)市場(chǎng)的平均價(jià)格及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了較大影響。

　　國(guó)家信息中心對(duì)重點(diǎn)城市的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013冷年 2012年8月-2013年7月國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)2.92%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10.26%。與2009-2012冷年不同，2013冷年一級(jí)城市終止了前幾年份額逐步下降態(tài)勢(shì)，開(kāi)始呈現(xiàn)明顯上升勢(shì)頭，銷(xiāo)售量占比達(dá)到63.73%;而三四級(jí)城市銷(xiāo)售量同比雖保持增長(zhǎng)，但占整體市場(chǎng)的比例已基本保持在15%左右的穩(wěn)定水平，比例提升勢(shì)頭減緩;二級(jí)城市依然呈現(xiàn)前幾年銷(xiāo)售量占比繼續(xù)下滑趨勢(shì)。

　　蔡瑩表示，從不同級(jí)別市場(chǎng)銷(xiāo)售量占比變化可以看出，前幾年政策性推動(dòng)形成的三四級(jí)城市銷(xiāo)售規(guī)模明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)已開(kāi)始減緩，三四級(jí)城市整體消費(fèi)需求近幾年在政策刺激下已經(jīng)基本釋放，未來(lái)幾年難以在規(guī)模上起到更加明顯的推動(dòng)作用。

　　而與三四級(jí)城市不同，一級(jí)城市經(jīng)過(guò)幾年的沉淀，新建住房、二手房、新婚以及正常更新?lián)Q代都刺激空調(diào)消費(fèi)需求保持穩(wěn)定水平，并且對(duì)產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)、外觀等方面的高要求推動(dòng)著空調(diào)行業(yè)整體水平的提高。一級(jí)城市市場(chǎng)在未來(lái)幾年將會(huì)呈現(xiàn)另一種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，這種競(jìng)爭(zhēng)既是規(guī)模上的，更是品質(zhì)上的，其重要性會(huì)更加突出。

　　一級(jí)市場(chǎng)再度風(fēng)光給市場(chǎng)帶來(lái)最大的變化就是產(chǎn)品平均價(jià)格及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整?！爱a(chǎn)品價(jià)格段的變化突出了消費(fèi)者的主流特征?！辈态摻榻B說(shuō)，2013冷年，中高端產(chǎn)品增幅均達(dá)到 20%以上，增幅最大的是8001—9000元和9001-10000元兩個(gè)價(jià)格段的產(chǎn)品，增幅分別達(dá)到43.15%和48.53%。他認(rèn)為，這雖然與基數(shù)規(guī)模有關(guān)，但依然可以看出市場(chǎng)對(duì)于高端產(chǎn)品的肯定與認(rèn)可。

　　同時(shí)，今年柜機(jī)成為空調(diào)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，柜式空調(diào)銷(xiāo)售量大幅增加，同比增長(zhǎng)17.90%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)21.02%，遠(yuǎn)高于壁掛式空調(diào)0.05%和5.27%的增長(zhǎng)幅度。而且柜機(jī)銷(xiāo)售額的市場(chǎng)占比幾近超過(guò)銷(xiāo)售量占比一倍，單品價(jià)值明顯。而且此類(lèi)產(chǎn)品還呈現(xiàn)出各級(jí)市場(chǎng)同步提升的態(tài)勢(shì)。

　　此外，由于一級(jí)城市較高的消費(fèi)水平和品質(zhì)要求，品牌集約化的速度也在加快。國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2012年空調(diào)行業(yè)的品牌集中度是84%，2013年這一數(shù)據(jù)達(dá)到了93%。國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市銷(xiāo)售量占有率超過(guò)1%的品牌僅有12個(gè)?！坝纱丝梢钥闯?，目前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)質(zhì)、量、價(jià)同步提升的階段，這種現(xiàn)象的背后將是品牌、品質(zhì)、服務(wù)的高水平競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)能力是生存發(fā)展的關(guān)鍵。”蔡瑩表示。

來(lái)源: 中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 馬其

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