空調在一級市場再度風光 上升勢頭明顯

　　在家電下鄉(xiāng)等政策的推動下，空調大踏步地邁開了進軍三四級市場的腳步。但在日前由國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)主辦的第十屆中國空調行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，2013冷年，一級城市市場重拾上升勢頭，成為整體市場增量的主力軍，并由此對市場的平均價格及產(chǎn)品結構產(chǎn)生了較大影響。

　　國家信息中心對重點城市的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013冷年 2012年8月-2013年7月國內(nèi)空調銷售量同比增長2.92%，銷售額同比增長10.26%。與2009-2012冷年不同，2013冷年一級城市終止了前幾年份額逐步下降態(tài)勢，開始呈現(xiàn)明顯上升勢頭，銷售量占比達到63.73%;而三四級城市銷售量同比雖保持增長，但占整體市場的比例已基本保持在15%左右的穩(wěn)定水平，比例提升勢頭減緩;二級城市依然呈現(xiàn)前幾年銷售量占比繼續(xù)下滑趨勢。

　　蔡瑩表示，從不同級別市場銷售量占比變化可以看出，前幾年政策性推動形成的三四級城市銷售規(guī)模明顯增長趨勢已開始減緩，三四級城市整體消費需求近幾年在政策刺激下已經(jīng)基本釋放，未來幾年難以在規(guī)模上起到更加明顯的推動作用。

　　而與三四級城市不同，一級城市經(jīng)過幾年的沉淀，新建住房、二手房、新婚以及正常更新?lián)Q代都刺激空調消費需求保持穩(wěn)定水平，并且對產(chǎn)品的品牌、品質、外觀等方面的高要求推動著空調行業(yè)整體水平的提高。一級城市市場在未來幾年將會呈現(xiàn)另一種競爭態(tài)勢，這種競爭既是規(guī)模上的，更是品質上的，其重要性會更加突出。

　　一級市場再度風光給市場帶來最大的變化就是產(chǎn)品平均價格及產(chǎn)品結構的調整。“產(chǎn)品價格段的變化突出了消費者的主流特征。”蔡瑩介紹說，2013冷年，中高端產(chǎn)品增幅均達到 20%以上，增幅最大的是8001—9000元和9001-10000元兩個價格段的產(chǎn)品，增幅分別達到43.15%和48.53%。他認為，這雖然與基數(shù)規(guī)模有關，但依然可以看出市場對于高端產(chǎn)品的肯定與認可。

　　同時，今年柜機成為空調市場的一大亮點，柜式空調銷售量大幅增加，同比增長17.90%，銷售額同比增長21.02%，遠高于壁掛式空調0.05%和5.27%的增長幅度。而且柜機銷售額的市場占比幾近超過銷售量占比一倍，單品價值明顯。而且此類產(chǎn)品還呈現(xiàn)出各級市場同步提升的態(tài)勢。

　　此外，由于一級城市較高的消費水平和品質要求，品牌集約化的速度也在加快。國家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2012年空調行業(yè)的品牌集中度是84%，2013年這一數(shù)據(jù)達到了93%。國內(nèi)重點城市銷售量占有率超過1%的品牌僅有12個。“由此可以看出，目前國內(nèi)空調市場已經(jīng)進入了一個質、量、價同步提升的階段，這種現(xiàn)象的背后將是品牌、品質、服務的高水平競爭，企業(yè)內(nèi)的競爭能力是生存發(fā)展的關鍵?！辈态摫硎?。

來源: 中國消費者報 馬其

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