空調(diào)行業(yè)疲軟繼續(xù)2013冷年進(jìn)入深度調(diào)整期

　　家電下鄉(xiāng)等政策的退出給空調(diào)市場(chǎng)格局帶來新變數(shù)。日前，國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國(guó)家電網(wǎng)主辦的中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇在京舉辦，國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，空調(diào)品牌的淘汰和兼并現(xiàn)象有可能在2014年后的市場(chǎng)中有所體現(xiàn)。品牌集中度會(huì)保持提升，中小品牌生存壓力逐步加大。

　　品牌集中度明顯拉升

　　空調(diào)行業(yè)遭遇2012冷年的低谷后步入調(diào)整期，這導(dǎo)致2013冷年市場(chǎng)呈現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)的局面。論壇上發(fā)布的《2013冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書》顯示，2013冷年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)2.92%，銷售額同比增長(zhǎng)10.26%，表明市場(chǎng)需求并未明顯回升，但另一方面，市場(chǎng)出現(xiàn)了新亮點(diǎn)，變頻空調(diào)比例上升、柜式空調(diào)規(guī)模提升、產(chǎn)品價(jià)格維持高位、一級(jí)城市市場(chǎng)再次成為關(guān)注熱點(diǎn)。

　　蔡瑩表示，三四級(jí)城市整體消費(fèi)需求近幾年在政策刺激下已經(jīng)基本釋放，未來幾年難以在規(guī)模上起到更加明顯的推動(dòng)作用。而一級(jí)城市市場(chǎng)在未來幾年將會(huì)呈現(xiàn)另一種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，這種競(jìng)爭(zhēng)既是規(guī)模上的，更是品質(zhì)上的，其重要性會(huì)更加突出。

　　此外，白皮書顯示，品牌集中度持續(xù)提升，排名前十位品牌的市場(chǎng)份額總和從去年的84%提升至今年的93%。2013冷年，以海信科龍為代表的綜合性家電企業(yè)在空調(diào)產(chǎn)品上的增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。2013年1-7月中怡康統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)零售量同比增長(zhǎng)14.10%，海信空調(diào)同比增長(zhǎng)62.47%，增幅位居行業(yè)主要品牌第一;科龍空調(diào)增長(zhǎng)32.02%，位居行業(yè)前列。

　　6年時(shí)間進(jìn)入變頻時(shí)代

　　數(shù)據(jù)顯示，2013冷年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)變頻空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)1 0 .3 7 %，銷售額同比增長(zhǎng)20 .30%，明顯高于整體水平，變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷售量比例已經(jīng)超過50%，達(dá)到51.64%，高出2012冷年4.34個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)內(nèi)空調(diào)消費(fèi)真正進(jìn)入變頻時(shí)代，在不到6年的時(shí)間，變頻空調(diào)銷售量比例從僅占整體規(guī)模6 .96%提升到超過50%，海信、科龍、美的、格力、海爾占據(jù)變頻空調(diào)市場(chǎng)份額的80%以上。

　　目前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)尚未走出2012冷年陰影，需求依然疲軟，行業(yè)仍處在調(diào)整期。蔡瑩表示，2013冷年的市場(chǎng)特征預(yù)示今后幾年空調(diào)行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)將集中在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)更新、核心技術(shù)掌握和滿足多樣化需求等方面，中國(guó)空調(diào)行業(yè)開始進(jìn)入深度調(diào)整期，這也許是國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的契機(jī)。

來源: 南方都市報(bào) 王海艷

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