我國(guó)空調(diào)業(yè)深度調(diào)整 變頻空調(diào)格外惹眼

　　“2013冷年的市場(chǎng)特征預(yù)示今后幾年空調(diào)行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)將集中在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)更新、核心技術(shù)掌握和滿足多樣化需求等方面，中國(guó)空調(diào)行業(yè)開始進(jìn)入深度調(diào)整期，這也許是國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的契機(jī)。”國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩說。

　　日前，由國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國(guó)家電網(wǎng)主辦的中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇第十屆上推出的《2013冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書》顯示，2013冷年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)2.92%，銷售額同比增長(zhǎng)10.26%。其中，壁掛式空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)0.05%，銷售額同比增長(zhǎng)5.27%，柜式空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)17.90%，銷售額同比增長(zhǎng)21.02%。2013冷年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市市場(chǎng)空調(diào)銷售量約為2820萬臺(tái)，加上農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)約1000萬臺(tái)的銷售量，2013冷年空調(diào)整體銷售規(guī)模約為3820萬臺(tái)，與2012冷年基本持平。

　　“2013年空調(diào)內(nèi)銷市場(chǎng)呈現(xiàn)兩大特征：銷售額增幅遠(yuǎn)高于銷售量增幅，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)?！辈态摲治?，數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)空調(diào)市場(chǎng)壁掛空調(diào)平均價(jià)格由2012冷年的2908元/臺(tái)上升到3059元/臺(tái);柜機(jī)平均價(jià)格由2012冷年的6788元/臺(tái)上升到6968元/臺(tái);整體空調(diào)價(jià)格水平由2012冷年的3541元/臺(tái)上升為3789元/臺(tái)，同比增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)。

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整中，變頻空調(diào)格外惹眼。2013冷年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)變頻空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)10.37%，銷售額同比增長(zhǎng)20.30%，明顯高于整體水平，變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷售量51.64%，高于2012冷年4.34個(gè)百分點(diǎn)。

　　“龍頭企業(yè)的努力功不可沒，用了不到6年的時(shí)間，把變頻空調(diào)銷售量比例從僅占整體規(guī)模6.96%提升到超過50%，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)整體空調(diào)生產(chǎn)和消費(fèi)水平升級(jí)?！敝袊?guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷感慨。

　　“變頻空調(diào)在2014冷年的市場(chǎng)份額有望繼續(xù)提高。”中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華分析，變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)GB21455—2013于今年10月1日正式實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)引入APF評(píng)價(jià)指標(biāo)，對(duì)變頻空調(diào)產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求，很多空調(diào)企業(yè)已提前做好產(chǎn)品切換與布局。

　　“在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)，盡管整體需求規(guī)模沒有明顯提升，但消費(fèi)水平已處在逐步升級(jí)階段，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化必然會(huì)引導(dǎo)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，品牌競(jìng)爭(zhēng)會(huì)相對(duì)激烈?！敝袊?guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)提醒空調(diào)企業(yè)，經(jīng)過10年的發(fā)展與沉淀，中國(guó)空調(diào)行業(yè)已經(jīng)步入市場(chǎng)成熟期，與過去粗放增長(zhǎng)下的機(jī)遇不同，未來的增長(zhǎng)要靠產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)升級(jí)來推動(dòng)。

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2004年中國(guó)空調(diào)產(chǎn)量4800多萬臺(tái)，到2012年產(chǎn)量超過1億萬臺(tái)，平均增速14%，產(chǎn)量約占全球市場(chǎng)的80%，“空調(diào)第一生產(chǎn)大國(guó)的地位難以撼動(dòng)”。與此同時(shí)，空調(diào)也是家電行業(yè)中最有分量的產(chǎn)品，其銷售額在家電產(chǎn)業(yè)中的比重超過40%。由此，空調(diào)產(chǎn)業(yè)的深度調(diào)整，也成為中國(guó)家電制造業(yè)升級(jí)的縮影。

　　目前市場(chǎng)上活躍的 “一晚一度電”空調(diào)、空氣品質(zhì)專家空調(diào)、“智能眼”空調(diào)、物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)、云空調(diào)等預(yù)示著國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)正在積極轉(zhuǎn)型。

　　產(chǎn)品、技術(shù)之外，空調(diào)業(yè)的渠道轉(zhuǎn)型也在進(jìn)行中，據(jù)奧維咨詢最新的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2013年1—6月份家用空調(diào)線上累計(jì)銷量93.4萬臺(tái)，占市場(chǎng)整體3.8%，銷售額為27億元，占整體的3.2%，銷售量和銷售額分別同比增長(zhǎng)491%和414%。電商渠道在空調(diào)銷售中雖然占比還小，但增長(zhǎng)勢(shì)頭卻很迅猛。

　　“在多重市場(chǎng)因素影響下，未來空調(diào)行業(yè)集中度會(huì)繼續(xù)提升，‘家電下鄉(xiāng)’所形成的空調(diào)行業(yè) ‘百花爭(zhēng)鳴’格局將會(huì)改變，在品牌淘汰態(tài)勢(shì)刺激下，品牌格局將出現(xiàn)較大變化?！苯L(fēng)說。

來源: 中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)社 陳軍君

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