空調(diào)業(yè)2013冷年需求疲軟 迎深度調(diào)整期

　　在經(jīng)歷了2012冷年的低谷后，空調(diào)行業(yè)步入調(diào)整期，這導(dǎo)致2013冷年市場呈現(xiàn)相對平穩(wěn)的局面。

　　國家信息中心日前發(fā)布的《2013冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》顯示，2013冷年國內(nèi)重點城市空調(diào)銷售量同比增長2.92%，銷售額同比增長10.26%，表明市場需求并未明顯回升，但另一方面，出現(xiàn)了變頻空調(diào)比例上升、柜式空調(diào)規(guī)模提升、產(chǎn)品價格維持高位、一級市場再次成為熱點等亮點。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，2013冷年的市場特征預(yù)示今后幾年空調(diào)行業(yè)主要競爭點將集中在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)更新、核心技術(shù)掌握和滿足多樣化需求等方面，中國空調(diào)行業(yè)開始進入深度調(diào)整期，這也許是國內(nèi)空調(diào)企業(yè)提升競爭力的契機。

　　空調(diào)消費需求依然相對疲軟

　　國家信息中心對重點城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013冷年2012年8月-2013年7月國內(nèi)空調(diào)銷售量同比增長2 . 9 2 %， 銷 售 額 同 比 增 長10.26%。其中壁掛式空調(diào)銷售量同比增長0 .05%，銷售額同比增長5 .27%，柜式空調(diào)銷售量同比增長1 7. 9 0 %， 銷 售 額 同 比 增 長21 .02%。2013冷年國內(nèi)重點城市市場空調(diào)銷售量約為2820萬臺，如果加上農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場約1000萬臺的銷售量，2013冷年空調(diào)整體銷售規(guī)模約為3820萬臺，與2012冷年基本持平。

　　蔡瑩分析說，目前國內(nèi)空調(diào)市場尚未走出2012冷年陰影，需求依然疲軟，行業(yè)仍處在調(diào)整期，但一些市場亮點伴隨調(diào)整顯現(xiàn)出來：一是銷售額增幅遠高于銷售量增幅;二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)。

　　此外，2013冷年分級別市場銷售量占比表現(xiàn)出新特征。數(shù)據(jù)顯示，與2009-2012冷年不同，2013冷年一級城市終止了前幾年份額逐步下降態(tài)勢，開始呈現(xiàn)明顯上升勢頭，銷售量占比達到63.73%;而三、四級城市銷售量同比雖保持增長，但占整體市場的比例已基本保持在15%左右的穩(wěn)定水平，比例提升勢頭減緩;二級城市依然呈現(xiàn)前幾年銷售量占比繼續(xù)下滑趨勢。

　　蔡瑩表示，從不同級別市場銷售量占比變化可以看出，前幾年政策性推動形成的三、四級城市銷售規(guī)模明顯增長趨勢已開始減緩，三、四級城市整體消費需求近幾年在政策刺激下已經(jīng)基本釋放，未來幾年難以在規(guī)模上起到更加明顯的推動作用。而與三、四級城市不同，一級城市經(jīng)過幾年沉淀，新建住房、二手房、新婚以及正常更新?lián)Q代都將刺激空調(diào)消費需求保持穩(wěn)定水平，并且對產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)、外觀等方面的高要求推動著空調(diào)行業(yè)整體水平提高，因而一級市場在未來幾年將會呈現(xiàn)另一種競爭態(tài)勢。

　　高品質(zhì)高價格消費觀被認可

　　以柜機為典型的具備高品質(zhì)、高價格的空調(diào)產(chǎn)品銷量穩(wěn)增是2013冷年空調(diào)市場另一個顯著特點，這也表明企業(yè)通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整迎合了終端消費水平的變化。

　　經(jīng)過多年市場培育，加上最近幾年國內(nèi)房地產(chǎn)市場的高速發(fā)展，住房條件明顯改善，國內(nèi)重點市場柜機的消費需求逐步提升。目前，在主要品類中，柜機對銷售額的貢獻作用突出。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013冷年柜機銷售量占比由2012冷年的16.26%提升為18.62%，銷售額占比由2012冷年的31.17%提升至34.26%;柜機整體銷售量同比增長17.90%，銷售額同比增長21.02%，遠高于空調(diào)整體銷售量和銷售額的增長水平。這說明在國內(nèi)空調(diào)市場，盡管整體需求規(guī)模沒有明顯提升，但消費水平已處在逐步升級階段，消費結(jié)構(gòu)的變化必然會引導(dǎo)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，品牌競爭會相對激烈。

　　隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的深化，2013冷年國內(nèi)空調(diào)市場價格水平延續(xù)了2011冷年開始的運行趨勢，高品質(zhì)、高價格的消費觀念逐步為消費者所接受。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)重點空調(diào)市場壁掛空調(diào)平均價格由2012冷年的2908元/臺上升到3059元/臺;柜機平均價格由2012冷年的6788元/臺上升到6968元/臺;整體空調(diào)價格水平由2012冷年的3541元/臺上升為3789元/臺，同比增長7個百分點。

　　行業(yè)人士分析，從行業(yè)發(fā)展角度考慮，空調(diào)市場整體價格的穩(wěn)定和上升，對生產(chǎn)企業(yè)庫存消化、成本上漲的攤銷、維持利潤穩(wěn)定等具有重要作用。穩(wěn)定的價格水平也說明生產(chǎn)企業(yè)市場競爭更理性化、空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整效果顯現(xiàn)。由此，調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長將是國內(nèi)空調(diào)行業(yè)未來發(fā)展的核心目標(biāo)。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整驅(qū)動未來增長

　　業(yè)內(nèi)分析，國內(nèi)空調(diào)市場未來整體需求將會向調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、新技術(shù)應(yīng)用等方向發(fā)展。空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的趨勢可能會在保證節(jié)能環(huán)保的前提下，集中于智能化、舒適化等品質(zhì)提升領(lǐng)域，空調(diào)產(chǎn)品與物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市、智能電網(wǎng)等方面的結(jié)合將會有所突破，中高端空調(diào)產(chǎn)品、柜機的銷售規(guī)模將會有所提升。

　　國內(nèi)空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)將會進入新一輪的市場競爭中，品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、材料工藝、品質(zhì)、渠道建設(shè)、成本控制、售后服務(wù)等多種綜合因素將成為競爭的關(guān)鍵。尤其電商渠道帶給終端的影響空調(diào)企業(yè)需要提高關(guān)注度。根據(jù)奧維咨詢最新的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2013年1-6月份家用空調(diào)線上累計銷 量9 3 .4萬臺 ， 占市場整體3 .8%，銷售額為27億元，占整體的3.2%，銷售量和銷售額分別同比增長491%和414%，這表明電商渠道空調(diào)銷售在中雖然占比還小，但增長勢頭卻很迅猛。

　　在多重市場因素影響下，未來空調(diào)行業(yè)集中度會繼續(xù)提升，“家電下鄉(xiāng)”所形成的空調(diào)行業(yè)“百花爭鳴”格局將會改變，在品牌淘汰態(tài)勢刺激下，品牌格局將出現(xiàn)較大變化。

　　中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)認為，經(jīng)過這十年的發(fā)展與沉淀，中 國 空 調(diào) 行 業(yè) 已 經(jīng) 步 入 市 場 成 熟期 ， 與 過 去 粗 放 增 長 下 的 機 遇 不同，未來的增長要靠產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)升級來推動。在新市場變局中，空調(diào)企業(yè)要主動且持續(xù)地進行調(diào)整和創(chuàng)新，才能迎合新的消費需求，獲取結(jié)構(gòu)性增長機會。

來源：中國家電網(wǎng)

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