空調(diào)業(yè)2013冷年需求疲軟 迎深度調(diào)整期

　　在經(jīng)歷了2012冷年的低谷后，空調(diào)行業(yè)步入調(diào)整期，這導(dǎo)致2013冷年市場(chǎng)呈現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)的局面。

　　國(guó)家信息中心日前發(fā)布的《2013冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，2013冷年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)2.92%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10.26%，表明市場(chǎng)需求并未明顯回升，但另一方面，出現(xiàn)了變頻空調(diào)比例上升、柜式空調(diào)規(guī)模提升、產(chǎn)品價(jià)格維持高位、一級(jí)市場(chǎng)再次成為熱點(diǎn)等亮點(diǎn)。

　　國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，2013冷年的市場(chǎng)特征預(yù)示今后幾年空調(diào)行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)將集中在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)更新、核心技術(shù)掌握和滿(mǎn)足多樣化需求等方面，中國(guó)空調(diào)行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入深度調(diào)整期，這也許是國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的契機(jī)。

　　空調(diào)消費(fèi)需求依然相對(duì)疲軟

　　國(guó)家信息中心對(duì)重點(diǎn)城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013冷年2012年8月-2013年7月國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)2 . 9 2 %， 銷(xiāo) 售 額 同 比 增 長(zhǎng)10.26%。其中壁掛式空調(diào)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)0 .05%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5 .27%，柜式空調(diào)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)1 7. 9 0 %， 銷(xiāo) 售 額 同 比 增 長(zhǎng)21 .02%。2013冷年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市市場(chǎng)空調(diào)銷(xiāo)售量約為2820萬(wàn)臺(tái)，如果加上農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)約1000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售量，2013冷年空調(diào)整體銷(xiāo)售規(guī)模約為3820萬(wàn)臺(tái)，與2012冷年基本持平。

　　蔡瑩分析說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)尚未走出2012冷年陰影，需求依然疲軟，行業(yè)仍處在調(diào)整期，但一些市場(chǎng)亮點(diǎn)伴隨調(diào)整顯現(xiàn)出來(lái)：一是銷(xiāo)售額增幅遠(yuǎn)高于銷(xiāo)售量增幅;二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)。

　　此外，2013冷年分級(jí)別市場(chǎng)銷(xiāo)售量占比表現(xiàn)出新特征。數(shù)據(jù)顯示，與2009-2012冷年不同，2013冷年一級(jí)城市終止了前幾年份額逐步下降態(tài)勢(shì)，開(kāi)始呈現(xiàn)明顯上升勢(shì)頭，銷(xiāo)售量占比達(dá)到63.73%;而三、四級(jí)城市銷(xiāo)售量同比雖保持增長(zhǎng)，但占整體市場(chǎng)的比例已基本保持在15%左右的穩(wěn)定水平，比例提升勢(shì)頭減緩;二級(jí)城市依然呈現(xiàn)前幾年銷(xiāo)售量占比繼續(xù)下滑趨勢(shì)。

　　蔡瑩表示，從不同級(jí)別市場(chǎng)銷(xiāo)售量占比變化可以看出，前幾年政策性推動(dòng)形成的三、四級(jí)城市銷(xiāo)售規(guī)模明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)已開(kāi)始減緩，三、四級(jí)城市整體消費(fèi)需求近幾年在政策刺激下已經(jīng)基本釋放，未來(lái)幾年難以在規(guī)模上起到更加明顯的推動(dòng)作用。而與三、四級(jí)城市不同，一級(jí)城市經(jīng)過(guò)幾年沉淀，新建住房、二手房、新婚以及正常更新?lián)Q代都將刺激空調(diào)消費(fèi)需求保持穩(wěn)定水平，并且對(duì)產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)、外觀(guān)等方面的高要求推動(dòng)著空調(diào)行業(yè)整體水平提高，因而一級(jí)市場(chǎng)在未來(lái)幾年將會(huì)呈現(xiàn)另一種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

　　高品質(zhì)高價(jià)格消費(fèi)觀(guān)被認(rèn)可

　　以柜機(jī)為典型的具備高品質(zhì)、高價(jià)格的空調(diào)產(chǎn)品銷(xiāo)量穩(wěn)增是2013冷年空調(diào)市場(chǎng)另一個(gè)顯著特點(diǎn)，這也表明企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整迎合了終端消費(fèi)水平的變化。

　　經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)培育，加上最近幾年國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的高速發(fā)展，住房條件明顯改善，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)市場(chǎng)柜機(jī)的消費(fèi)需求逐步提升。目前，在主要品類(lèi)中，柜機(jī)對(duì)銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)作用突出。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013冷年柜機(jī)銷(xiāo)售量占比由2012冷年的16.26%提升為18.62%，銷(xiāo)售額占比由2012冷年的31.17%提升至34.26%;柜機(jī)整體銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)17.90%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)21.02%，遠(yuǎn)高于空調(diào)整體銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)水平。這說(shuō)明在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)，盡管整體需求規(guī)模沒(méi)有明顯提升，但消費(fèi)水平已處在逐步升級(jí)階段，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化必然會(huì)引導(dǎo)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，品牌競(jìng)爭(zhēng)會(huì)相對(duì)激烈。

　　隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的深化，2013冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格水平延續(xù)了2011冷年開(kāi)始的運(yùn)行趨勢(shì)，高品質(zhì)、高價(jià)格的消費(fèi)觀(guān)念逐步為消費(fèi)者所接受。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)空調(diào)市場(chǎng)壁掛空調(diào)平均價(jià)格由2012冷年的2908元/臺(tái)上升到3059元/臺(tái);柜機(jī)平均價(jià)格由2012冷年的6788元/臺(tái)上升到6968元/臺(tái);整體空調(diào)價(jià)格水平由2012冷年的3541元/臺(tái)上升為3789元/臺(tái)，同比增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)。

　　行業(yè)人士分析，從行業(yè)發(fā)展角度考慮，空調(diào)市場(chǎng)整體價(jià)格的穩(wěn)定和上升，對(duì)生產(chǎn)企業(yè)庫(kù)存消化、成本上漲的攤銷(xiāo)、維持利潤(rùn)穩(wěn)定等具有重要作用。穩(wěn)定的價(jià)格水平也說(shuō)明生產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更理性化、空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整效果顯現(xiàn)。由此，調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長(zhǎng)將是國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的核心目標(biāo)。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整驅(qū)動(dòng)未來(lái)增長(zhǎng)

　　業(yè)內(nèi)分析，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)未來(lái)整體需求將會(huì)向調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、新技術(shù)應(yīng)用等方向發(fā)展?？照{(diào)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)可能會(huì)在保證節(jié)能環(huán)保的前提下，集中于智能化、舒適化等品質(zhì)提升領(lǐng)域，空調(diào)產(chǎn)品與物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市、智能電網(wǎng)等方面的結(jié)合將會(huì)有所突破，中高端空調(diào)產(chǎn)品、柜機(jī)的銷(xiāo)售規(guī)模將會(huì)有所提升。

　　國(guó)內(nèi)空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)將會(huì)進(jìn)入新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、材料工藝、品質(zhì)、渠道建設(shè)、成本控制、售后服務(wù)等多種綜合因素將成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。尤其電商渠道帶給終端的影響空調(diào)企業(yè)需要提高關(guān)注度。根據(jù)奧維咨詢(xún)最新的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2013年1-6月份家用空調(diào)線(xiàn)上累計(jì)銷(xiāo) 量9 3 .4萬(wàn)臺(tái) ， 占市場(chǎng)整體3 .8%，銷(xiāo)售額為27億元，占整體的3.2%，銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)491%和414%，這表明電商渠道空調(diào)銷(xiāo)售在中雖然占比還小，但增長(zhǎng)勢(shì)頭卻很迅猛。

　　在多重市場(chǎng)因素影響下，未來(lái)空調(diào)行業(yè)集中度會(huì)繼續(xù)提升，“家電下鄉(xiāng)”所形成的空調(diào)行業(yè)“百花爭(zhēng)鳴”格局將會(huì)改變，在品牌淘汰態(tài)勢(shì)刺激下，品牌格局將出現(xiàn)較大變化。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為，經(jīng)過(guò)這十年的發(fā)展與沉淀，中 國(guó) 空 調(diào) 行 業(yè) 已 經(jīng) 步 入 市 場(chǎng) 成 熟期 ， 與 過(guò) 去 粗 放 增 長(zhǎng) 下 的 機(jī) 遇 不同，未來(lái)的增長(zhǎng)要靠產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)升級(jí)來(lái)推動(dòng)。在新市場(chǎng)變局中，空調(diào)企業(yè)要主動(dòng)且持續(xù)地進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，才能迎合新的消費(fèi)需求，獲取結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)

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