空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整驅(qū)動未來新增長

　　“在過去的10年，中國空調(diào)行業(yè)改變了全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)版圖。2003年，我國空調(diào)的出口量是1600多萬臺，出口額大約是23.4億美元。到2012年空調(diào)的出口量是4256萬臺，出口額超過96億美元。根據(jù)目前的發(fā)展形勢，估計今年我國空調(diào)的出口額可能超過100億美元。2012年與2003年相比，我國空調(diào)出口量增長2.6倍，出口額增長4倍?！痹谌涨罢匍_的第十屆中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，中國家電協(xié)會咨詢部主任胡曉紅談到我國空調(diào)出口喜人的數(shù)字時很是激動。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2004年我國空調(diào)的產(chǎn)量為4800多萬臺，2012年產(chǎn)量超過了一億萬臺，平均增速14%，產(chǎn)量約占全球市場的80%，空調(diào)第一生產(chǎn)大國的地位難以撼動。但在過去10年，我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不是一路高歌猛進(jìn)，空調(diào)行業(yè)遭遇2012冷年的低谷后目前步入調(diào)整期。論壇發(fā)布的《2013冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》顯示，2013冷年國內(nèi)重點城市空調(diào)銷售量同比增長2.92%，銷售額同比增長10.26%，表明市場需求并未明顯回升，但另一方面，出現(xiàn)了變頻空調(diào)比例上升、柜式空調(diào)規(guī)模提升、產(chǎn)品價格維持高位、一級城市市場再次成為關(guān)注熱點等亮點

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，2013冷年的市場特征預(yù)示今后幾年空調(diào)行業(yè)主要競爭點將集中在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)更新、核心技術(shù)掌握和滿足多樣化需求等方面，中國空調(diào)行業(yè)開始進(jìn)入深度調(diào)整期，這也許是國內(nèi)空調(diào)企業(yè)提升競爭力的契機。

　　空調(diào)消費需求依然疲軟

　　國家信息中心對重點城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013冷年國內(nèi)重點城市市場空調(diào)銷售量約為2820萬臺，如果加上農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場約1000萬臺的銷售量，2013冷年空調(diào)整體銷售規(guī)模約為3820萬臺，與2012冷年基本持平。其中，壁掛式空調(diào)銷售量同比增長0.05%，銷售額同比增長5.27%;柜式空調(diào)銷售量同比增長17.90%，銷售額同比增長21.02%。

　　據(jù)此分析，目前國內(nèi)空調(diào)市場尚未走出2012冷年陰影，需求依然疲軟，行業(yè)仍處在調(diào)整期，但一些市場亮點伴隨調(diào)整顯現(xiàn)出來：一是銷售額增幅遠(yuǎn)高于銷售量增幅;二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)。

　　此外，2013冷年分級別市場銷售量占比表現(xiàn)出新特征。數(shù)據(jù)顯示，與2009-2012冷年不同，2013冷年一級城市終止了前幾年份額逐步下降態(tài)勢，開始呈現(xiàn)明顯上升勢頭，銷售量占比達(dá)到63.73%;而三四級城市銷售量同比雖保持增長，但占整體市場的比例已基本保持在15%左右的穩(wěn)定水平，比例提升勢頭減緩;二級城市依然呈現(xiàn)前幾年銷售量占比繼續(xù)下滑趨勢。

　　蔡瑩表示，從不同級別市場銷售量占比變化可以看出，前幾年政策性推動形成的三四級城市銷售規(guī)模明顯增長趨勢已開始減緩，三四級城市整體消費需求近幾年在政策刺激下已經(jīng)基本釋放，未來幾年難以在規(guī)模上起到更加明顯的推動作用。

　　而與三四級城市不同，一級城市經(jīng)過幾年的沉淀，新建住房、二手房、新婚以及正常更新?lián)Q代都刺激空調(diào)消費需求保持穩(wěn)定水平，并且對產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)、外觀等方面的高要求推動著空調(diào)行業(yè)整體水平提高。一級城市市場在未來幾年將會呈現(xiàn)另一種競爭態(tài)勢，這種競爭既是規(guī)模上的，更是品質(zhì)上的。

　　空調(diào)消費進(jìn)入變頻時代

　　盡管2013冷年重點城市市場整體銷售規(guī)模未有明顯好轉(zhuǎn)，但消費需求出現(xiàn)新的亮點：變頻空調(diào)銷售量、銷售額繼續(xù)保持上升態(tài)勢。

　　與去年同期相比，2013冷年國內(nèi)市場變頻空調(diào)銷售量同比增長10.37%，銷售額同比增長20.30%，明顯高于整體水平，變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷售量比例已經(jīng)超過50%，達(dá)到51.64%，高于2012冷年4.34個百分點。

　　變頻空調(diào)已占據(jù)國內(nèi)空調(diào)銷售量半壁江山，國內(nèi)空調(diào)消費真正進(jìn)入變頻時代。在這個轉(zhuǎn)變過程中，生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷渠道都貢獻(xiàn)了自己的力量，特別是生產(chǎn)企業(yè)，在新技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)品更新、市場推廣等方面付出了艱辛努力，用不到6年的時間，把變頻空調(diào)銷售量比例從僅占整體規(guī)模6.96%提升到超過50%，推動了國內(nèi)整體空調(diào)生產(chǎn)和消費水平升級。

　　變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)于今年10月1日正式實施，該標(biāo)準(zhǔn)引入APF評價指標(biāo)，對變頻空調(diào)產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求，很多空調(diào)企業(yè)已提前做好產(chǎn)品切換與布局，借助新標(biāo)準(zhǔn)的契機，變頻空調(diào)在2014冷年的市場份額有望繼續(xù)提高，但原有粗放的規(guī)模擴(kuò)張有限，而在市場格局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面將帶來調(diào)整。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整驅(qū)動未來新增長

　　空調(diào)行業(yè)在經(jīng)過10年的快速發(fā)展后，需求平穩(wěn)有可能成為今后幾年市場常態(tài)，聚焦產(chǎn)品與技術(shù)本身將是新消費時代下企業(yè)增長的關(guān)鍵驅(qū)動力。

　　市場分析人士認(rèn)為，國內(nèi)空調(diào)市場整體需求將會向調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、新技術(shù)應(yīng)用等方向發(fā)展?？照{(diào)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的趨勢會在保證節(jié)能環(huán)保的前提下，集中于智能化、舒適化等品質(zhì)提升領(lǐng)域，空調(diào)產(chǎn)品與物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市、智能電網(wǎng)等方面的結(jié)合將會有所突破，中高端空調(diào)產(chǎn)品、柜機的銷售規(guī)模將會有所提升。目前市場上新推出的產(chǎn)品，如“一晚一度電”空調(diào)、空氣品質(zhì)專家空調(diào)、“智能眼”空調(diào)、物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)、云空調(diào)等也凸顯了這些技術(shù)趨勢。

　　國內(nèi)空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)將進(jìn)入新一輪的市場競爭，品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、材料工藝、品質(zhì)、渠道建設(shè)、成本控制、售后服務(wù)等多種綜合因素將成為競爭的關(guān)鍵，尤其電商渠道帶給終端的影響，空調(diào)企業(yè)需要提高關(guān)注度。根據(jù)奧維咨詢最新的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2013年1-6月家用空調(diào)線上累計銷量93.4萬臺，占市場整體3.8%;銷售額為27億元，占整體的3.2%，銷售量和銷售額分別同比增長491%和414%，這表明電商渠道空調(diào)銷售雖然占比很小，但增長勢頭迅猛。

　　在多重市場因素影響下，未來空調(diào)行業(yè)集中度會繼續(xù)提升，“家電下鄉(xiāng)”所形成的空調(diào)行業(yè)“百花爭鳴”格局將會改變，在品牌淘汰態(tài)勢刺激下，品牌格局將出現(xiàn)較大變化。

　　中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)指出，經(jīng)過這10年的發(fā)展與沉淀，中國空調(diào)行業(yè)已經(jīng)步入市場成熟期，與過去粗放增長下的機遇不同，未來的增長要靠產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)升級來推動。在新市場變局中，空調(diào)企業(yè)要主動且持續(xù)地進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，才能迎合新的消費需求，獲取結(jié)構(gòu)性增長機會。

來源: 中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報 王耀翠

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