中國(guó)空調(diào)業(yè)終極洗牌寡頭時(shí)代到來(lái)

　　工信部首次發(fā)布家電產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告。報(bào)告顯示：外資空調(diào)目前在電商平臺(tái)還是扮演跑龍?zhí)椎慕巧?，松下、大金、三菱電機(jī)等外資空調(diào)的市場(chǎng)占比還不到1%。

　　外資空調(diào)潰敗電商

　　《2013上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》日前發(fā)布。報(bào)告顯示：今年1~6月，空調(diào)的線上銷售量約為105萬(wàn)套，增幅超100%;零售額近30億元，增幅近150%。

　　在品牌格局上，國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)在線上被進(jìn)一步放大。奧克斯、志高、海信、科龍、長(zhǎng)虹、TCL等二線品牌的銷量比去年同期增長(zhǎng)10%。

　　對(duì)此，家電調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康時(shí)代副總裁彭煜表示，這是因?yàn)榻衲暌詠?lái)越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)空調(diào)企業(yè)開(kāi)始關(guān)注電商渠道的開(kāi)發(fā)與建設(shè)，“早布局早受益”。

　　彭煜分析指出，國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品線現(xiàn)在更加完善，可兼顧中高端，且具有價(jià)格和渠道優(yōu)勢(shì)。如果外資品牌不能及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和營(yíng)銷策略，完善在電商平臺(tái)的布局，銷售還將進(jìn)一步式微。

　　空調(diào)寡頭時(shí)代到來(lái)

　　今年，全國(guó)高溫天氣的烘烤，也讓空調(diào)行業(yè)迎來(lái)“十年一遇”的好商機(jī)。但記者在鄭州市場(chǎng)采訪卻發(fā)現(xiàn)，伴隨著寡頭型空調(diào)企業(yè)一路高歌猛進(jìn)的狂歡，空調(diào)二線及以下品牌卻在生存線上掙扎。同時(shí)，在節(jié)能惠民補(bǔ)貼與變頻空調(diào)新能效出臺(tái)的雙重壓力下，二線空調(diào)品牌的銷售加速進(jìn)入“下行通道”，不少空調(diào)二線品牌的銷售與一線強(qiáng)勢(shì)品牌相比，已從幾年前的1/5下跌到不足后者的1/10。

　　而事實(shí)上，不單國(guó)產(chǎn)二線品牌如此。此前一直走高端路線的松下等外資品牌，近兩年也因市場(chǎng)不景氣而開(kāi)始走價(jià)格戰(zhàn)路線，與國(guó)產(chǎn)巨頭拼價(jià)格的結(jié)局是，不但銷量沒(méi)有上去，反而喪失了其苦心經(jīng)營(yíng)的高端品牌形象，業(yè)績(jī)下跌達(dá)50%左右，比如伊萊克斯在中國(guó)市場(chǎng)的敗北就是最好的例子。

　　對(duì)此彭煜認(rèn)為，二線品牌企業(yè)已跌入怪圈——越賣不好，越降價(jià)，越降價(jià)越賣不好。外資品牌“跑龍?zhí)住保€品牌“演配角”，最終會(huì)加速中國(guó)空調(diào)業(yè)的終極洗牌。

來(lái)源: 鄭州晚報(bào) 朱江華

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