中國老年家具市場有待挖掘 潛力巨大

　　2012年底，我國60歲以上老年人占全部人口的比例為14.3%，中國的老齡化趨勢將愈發(fā)深化。但隨著老年人口的增多，一向精明的家具市場并未相應積極響應，各大賣場和品牌都鮮見老年家具。對此，專家預測，現(xiàn)在空白的老年家具市場未來或?qū)⒊蔀橐黄{海。而來自家具賣場的聲音則認為，即使市場細分出了老年家具，也賣不出去，還是雞肋。

　　需求：2050年老年人比例1/3

　　老齡化在中國已經(jīng)是不容置疑的社會現(xiàn)象。全國社會保障基金理事會黨組書記戴相龍表示，我國從1999年進入老齡化行列，但屬于人口老齡化的開始階段。2012年底，我國60歲以上老年人占全部人口的比例為14.3%;預測20年后，到2033年，老年人口所占比例上升到25.4%;2050年將上升到1/3，接近發(fā)達國家。

　　資料表明：目前，我國每年老年人的離退休金、再就業(yè)收入、親朋好友的資助可達3000至4000億元，預計到2025年和2050年，老年人潛在的市場購買力可望達到14000億元和50000億元。預計到本世紀中葉，我國每3人中便有1名是老年人，中國人口老齡化趨勢越來越顯著，老年群體的基數(shù)在不斷增加，對于老年產(chǎn)品的訴求也越來越大。

　　此前，新浪家居聯(lián)合參考消息做了一份有關(guān)老年家居市場的網(wǎng)絡調(diào)查。其中一項關(guān)于“你是否認為需要專門設(shè)計針對老年人的家居產(chǎn)品?如床、沙發(fā)、衛(wèi)浴、燈具等”的調(diào)查中，100%的網(wǎng)友表示需要。在另一項關(guān)于家居賣場是否該設(shè)立老年家居產(chǎn)品專區(qū)的調(diào)查中，90.9%的網(wǎng)友選擇了是。可見，老年家居包括老年家具在內(nèi)的消費訴求很高。

　　市場：沒聽說過老年家具

　　家具市場一直是看不見硝煙的戰(zhàn)場，目前也越發(fā)細分，兒童家具等專業(yè)家具將消費者牢牢留住，而老年家具擁有如此大的市場，市場是否也是一片叫好呢?記者走訪了廣州多個大型家具賣場，發(fā)現(xiàn)情況并非如此。

　　“這套紅木的沙發(fā)很適合老年人，顏色大方穩(wěn)重，材質(zhì)又經(jīng)用?！瘪R會家居某沙發(fā)品牌的銷售員面對記者“是否有老年家具”的詢問，如是回答。這位銷售員顯然沒有聽說過老年家具，她表示，老年人不需要專門的家具，這些實木的沙發(fā)、床品等就很適合。

　　而床品銷售區(qū)也情況類似，某品牌床墊銷售員向記者表示：“這個床墊比較硬，老年人睡著就可以，很多人來給自己家爸媽買，我們都是推薦這款?！辈簧偕碳叶紝⒉馁|(zhì)、顏色、硬度及售價誤當作選購老年家具的關(guān)鍵。

　　對此，靚家居副總經(jīng)理鄭巍然也向記者坦承，廣州市場上還沒有專門的老年家具品類，只有兒童家具，也沒有聽說過將消費目標人群定位為老年人的家具企業(yè)。

　　歸因：老年人要求不高

　　在老年家具品類上，市場第一次和需求產(chǎn)生了脫節(jié)，原因何在?是企業(yè)尚未發(fā)現(xiàn)商機，還是市場并無潛力?

　　“大多數(shù)老年人已經(jīng)習慣了節(jié)儉的生活，對生活要求不高，很多事情是得過且過就可以了，所以對專用家具的需求不大。”香江集團全國營銷總監(jiān)陸其風說，很多人習慣用老家具就應付下去了，做老人家具的利潤估計不如兒童家具的可觀。

　　另一方面，年輕人在對待家中老人房的裝修時，可能做不到像對待兒童房一樣盡心。專家表示，作為“夾心層”的年輕一代，更多的目光和心思都放在家里的孩子身上，而老年人也一樣，對自己的重視程度也不高。

　　同時，不同于兒童家具尺寸、材質(zhì)上的特殊需求，老年家具和普通家具在尺寸上并無多大差別，而在材質(zhì)上，老年人偏重選擇顏色較深的實木，如紅木等，或者仿古類型的中式家具。如此一來，老年家具就可以被“紅木家具”、“仿古家具”所替代，市場潛力被掩蓋。

　　此外，多數(shù)廠家只注重年輕消費者的喜好，忽略了老年人對市場的需求。再加上老年人家居產(chǎn)品無法迅速產(chǎn)生經(jīng)濟效益，因此一些企業(yè)將其看成“非主流”，或視而不見，或持觀望態(tài)度，或只做一個系列來試探市場行情。

　　潛力：專家市場各執(zhí)一詞

　　“我覺得把老年家具專門辟一個品類出來是沒有必要的。”鄭巍然認為，就算某個企業(yè)主攻老年家具，也很有可能賣不出去。“現(xiàn)在紅木家具的主力消費就是老年人，如果真要辟一個品類，內(nèi)容是什么呢?”

　　市場的聲音雖是如此，專家卻不認同。中國家具協(xié)會理事長朱長嶺表示，老年人家居市場出現(xiàn)空白，并非沒有需求，而是業(yè)內(nèi)未進行正確引導。我國老年人以每年860萬的速度持續(xù)增長，2051年預計達到4.6億左右，到時老年人將是少兒人口的兩倍，所以今日看似雞肋的市場，未來未必就沒有潛力。

　　“現(xiàn)在剛步入60歲以上的老人是40后、50后，成長環(huán)境讓他們對生活的需求不高，經(jīng)濟實力也普遍不是很強，等過了十幾二十年，當60后、70后也逐漸步入老齡階層的時候，老人家具將是一個新的天地，因為他們的生活和消費觀念明顯異于上一代，經(jīng)濟實力也將明顯優(yōu)于上一代。”好萊客家居總經(jīng)理詹緬陽表示。

　　朱長嶺建議，面對今年家具行業(yè)不景氣的現(xiàn)狀，家具企業(yè)可創(chuàng)立以老年人為消費主體的家具品牌，研究適合老人使用的家具，作為老年人家居市場良性發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。

　　有專家提出，老年人家居產(chǎn)品在設(shè)計上應盡量減少一些不安全因素，比如家具少一些棱角，以免碰傷老年人;床要以硬床墊或硬床板加厚褥子為好，因為彈簧床等軟床對老年人的身體不適合;椅子的背傾角和坐傾角都需偏大一些，以增加舒適性，并且應盡量設(shè)置扶手以方便起坐時抓握;不宜有低于雙膝的抽屜和高過頭的頂柜，以減少老年人躬身和爬高，避免意外受傷。

來源：中外涂料網(wǎng)

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