市場規(guī)模創(chuàng)新高技術引領彩電產(chǎn)業(yè)高速增長

　　“國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟形勢的影響、所謂的市場日漸飽和，這些都不應該成為彩電產(chǎn)業(yè)停滯不前的借口。彩電業(yè)要靠技術革新、產(chǎn)品創(chuàng)新為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入動力，在技術層面尋求打開新的市場空間。”2013年7月25日，2013年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，企業(yè)代表達成共識，將繼續(xù)以技術創(chuàng)新作為行業(yè)發(fā)展的主旋律。

　　事實上，中國彩電市場在2013年上半年進入前所未有的高速增長階段。2013年元旦、春節(jié)期間，三四級市場強勢發(fā)力。第一季度、第二季度，彩電市場出現(xiàn)了自2008年以來從未有過的高速增長。但隨著節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的結束，2013年下半年彩電業(yè)將逐步走入政策空窗期，在經(jīng)濟增速放緩、銀行錢荒、樓市增速受到抑制等一系列利空消息的影響下，中國彩電業(yè)如何在后政策時代走出一步好棋，撥開陰霾，迎接2014年的曙光，需要業(yè)界共同思考與探索。

　　市場規(guī)模增速創(chuàng)歷史新高

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢AVC聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年1~6月，國內(nèi)彩電市場零售量達2301萬臺，同比上升 30%，零售額達837億元，同比上升34%。其中，液晶電視零售量為2180萬臺，同比上升35%，零售額為776億元，同比上升37%;等離子電視零售量為103萬臺，同比上升1%，零售額為59億元，同比提升12%。

　　對比最近4年第二季度市場規(guī)模同比增長數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2013年的第二季度市場規(guī)模已經(jīng)創(chuàng)造了新的行業(yè)紀錄。

　　對2013年上半年彩電市場的高速增長，奧維咨詢AVC平板顯示事業(yè)部劉闖分析認為，2012年下半年開始實施的平板電視節(jié)能產(chǎn)品惠民工程在2013年第二季度結束，在政策是否延續(xù)尚不明確的背景下，各廠商在1~5月發(fā)起瘋狂促銷，使得2013年上半年，尤其是第二季度，彩電市場呈現(xiàn)出空前的高速增長。奧維咨詢AVC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年5月，彩電單月銷售量達413萬臺，增幅創(chuàng)下自2008年以來的最高記錄，達46%。

　　經(jīng)過近兩年的市場推廣和培育，互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、3D電視、大尺寸平板電視、云電視等新興概念逐漸被消費者所接受，劉闖認為，這也是促使2013年上半年彩電市場銷售量快速增長的主要因素。他說：“除了產(chǎn)品自身變化外，與收看電視相關的因素也發(fā)生了很大變化，從模擬信號轉數(shù)字信號、標清信號到高清信號，高清電視頻道、3D電視頻道開通，IPTV、高清電視機頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒等，為消費者提供了多樣的收視解決方案，這也從側面要求電視機本身需要具備對接這些功能的硬件和軟件。在這樣的背景下，更新?lián)Q代潮再次來襲?！?br>

　　尤為值得一提的是，線上市場發(fā)力為2013年上半年彩電市場高速增長立下了汗馬功勞。奧維咨詢AVC數(shù)據(jù)顯示，2013年6月，線上市場銷售量在彩電整體市場的占比已經(jīng)突破15%，增長迅速，康佳、海信線上彩電銷售占比位于行業(yè)前列。業(yè)內(nèi)人士認為，線上市場的快速發(fā)展使企業(yè)有更多機會直面消費者，會對整個行業(yè)的發(fā)展帶來積極深刻的影響。

　　技術創(chuàng)新，智能、超高清成熱點

　　近年來，彩電行業(yè)技術發(fā)展日新月異，生產(chǎn)企業(yè)從不缺乏技術創(chuàng)新的熱情，從2000年平板電視導入市場，高清電視、智能電視、3D電視、超高清電視、OLED液晶電視……技術熱點不斷涌現(xiàn)。每一次技術變化的過程都會改變整個行業(yè)的競爭格局，誰能抓住技術變化的機遇，誰就將在下一次產(chǎn)業(yè)升級和市場變化當中贏得更多的競爭優(yōu)勢。彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，智能和超高清成為參會企業(yè)代表熱議的焦點話題。

　　在彩電行業(yè)技術革新進程中，智能概念的提出具有顛覆性意義，這一技術跳出了顯示技術范疇，將彩電產(chǎn)業(yè)帶入到一個更寬廣、更復雜、更具挑戰(zhàn)的全新領域，對整個行業(yè)來說，意義非比尋常。奧維咨詢AVC預測，2013年智能電視滲透率將達到47%，智能電視用戶接入互聯(lián)網(wǎng)的比例在30%左右，每天接入互聯(lián)網(wǎng)超過1小時的活躍用戶比例將在10%左右。

　　這樣的數(shù)據(jù)并不能讓整機制造企業(yè)滿意，會上，某企業(yè)代表表示，到目前為止，智能電視市場只是剛剛起步，發(fā)展仍舊面臨很多困難。現(xiàn)階段中國網(wǎng)絡環(huán)境并未達到理想狀態(tài)，智能電視播放網(wǎng)絡視頻的清晰度、流暢度受終端帶寬限制，網(wǎng)絡節(jié)目收看效果并不理想，智能電視往往只能發(fā)揮普通電視機的功能。此外，大部分“80后”不愛看電視，愛看電視的“50后”、“60后”又不會使用智能電視，因此，以更豐富的內(nèi)容、強大的功能吸引“80后”，并不斷簡化操控步驟使“50后”、“60后”輕松收看節(jié)目成為智能電視亟待解決的兩大課題。

　　值得關注的是，IT及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的參與讓彩電市場發(fā)生了不小的變化——聯(lián)想的PC+戰(zhàn)略、樂視TV的最大版權庫和寬帶達2.1T的CND覆蓋、小米的1400萬“米粉”，IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)用自己的方式進軍彩電業(yè)，以獨特的運營模式詮釋著自己的經(jīng)營理念。盡管已有聯(lián)想、樂視等IT和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入電視終端制造領域，但電視行業(yè)固有的行業(yè)壁壘仍然較高，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用視頻內(nèi)容與傳統(tǒng)企業(yè)合作進入的可能性大于直接進入。

　　超高清晰電視UHD是目前彩電市場上的又一熱點，奧維咨詢AVC數(shù)據(jù)顯示，2013年6月，UHD在LCD中的滲透率達0.86%，其中，50英寸以上規(guī)格滲透率已達3.39%。UHD作為一種新型顯示技術，在發(fā)展初期主要受上游和中游生產(chǎn)能力和推廣態(tài)度影響。目前，整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的主要因素有4個方面——面板廠商、整機廠商、終端價格、片源內(nèi)容。據(jù)劉闖介紹，針對相對薄弱的內(nèi)容環(huán)節(jié)，各整機廠商已經(jīng)運用軟件補償算法來解決。上游面板廠的態(tài)度各不相同，總體來看，臺系面板廠積極推進、大陸面板廠樂觀跟隨，韓系面板廠商謹慎推廣。奧維咨詢 AVC預計，2013年12月，4K面板供應量將超過40萬片/月。隨著優(yōu)良率的不斷提高，制約UHD發(fā)展的面板瓶頸將被破除，UHD價格也將更加親民。

　　目前，片源也是制約UHD發(fā)展的主要原因之一。韓國和日本領跑亞太地區(qū)超高清頻道，相繼開通了自己的4K頻道，但國內(nèi)4K頻道的開設仍需一定時間的培育與發(fā)展。

　　下半年中國彩電市場增長放緩

　　2013年上半年彩電市場發(fā)展迅速，但劉闖指出，隨著節(jié)能政策退出、房地產(chǎn)政策收緊，2013年下半年彩電市場增長放緩的可能性加大，甚至可能出現(xiàn)同比負增長的情況。奧維咨詢AVC預計，2013年第三季度全國彩電銷售預計達1058.8萬臺，同比下降8.6%，第四季度銷量將達1271.8萬臺，同比下降2.8%。

　　奧維咨詢AVC對2013年全年市場發(fā)展的預測數(shù)據(jù)顯示，2013年國內(nèi)彩電零售量將達4631萬臺，同比增長9.1%，其中，液晶電視國內(nèi)零售量將達4382萬臺，同比增長11.9%，等離子電視零售量將達212萬臺，同比下降13.1%，CRT電視產(chǎn)品銷量繼續(xù)快速下降，零售量將達37萬臺，同比下降55.9%。中高端產(chǎn)品上，3D和智能成為彩電標配，預測全年國內(nèi)3D液晶電視銷量有望達到2130萬臺，全年智能電視的零售規(guī)模為2170萬臺。

來源: 電器 趙明

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