小米VS樂視：智能電視市場打響阻擊戰(zhàn)

　　近期，一系列有關智能電視的消息不斷傳出，撲朔迷離的背后，一場激烈的市場競爭或即將上演。

　　有消息稱，小米將在9月初推出新產(chǎn)品，其中包括平板和筆記本產(chǎn)品，同時也將推出智能電視。事實上，早在6月份就已經(jīng)傳出小米進軍電視領域的消息，據(jù)猜測，小米推出的是一款47英寸1080P全高清液晶電視，型號為“L47M1-AA”，支持杜比音效、DTS、米聯(lián)和WLAN。

　　而就在小米電視即將推出之時，又有消息稱，樂視將要推出新款超級電視，據(jù)猜測，新款超級電視很有可能是與小米電視尺寸相同，同為47英寸，由此可見，樂視新款超級電視推出的目的很可能就是為了阻擊小米電視。

　　如果樂視的目的真在于此，其實也并不奇怪，因為這一幕在電視盒子發(fā)布已經(jīng)發(fā)生。在小米盒子發(fā)售前夕，樂視宣布了新一代盒子C1，而且價格都定位在399元。

　　目前看來，樂視超級電視在市場上取得了一定的成功，有了一定的市場地位，而小米推出智能電視之后，最為直觀的想法就是小米電視是否會動搖樂視超級電視的市場地位。

　　對此，中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，小米電視的推出對樂視超級電視市場地位造成的威脅較小，雖然小米在手機和機頂盒方面有所成就，并且在青年消費人群中已有一定品牌影響力，但是智能電視不比手機和機頂盒，生產(chǎn)智能電視的要求更高。一方面，小米在內容提供方面資源較少，相比樂視可謂“小巫見大巫”;另一方面，在物流和售后服務方面也沒有較多優(yōu)勢。

　　事實上，小米和樂視有著很多相似之處，最為明顯的就是二者都采取了相同的銷售模式，去渠道，以網(wǎng)絡直銷的方式讓二者都有了較為可觀的價格優(yōu)勢。

　　據(jù)了解，小米手機2012財年總出貨量達719萬臺，銷售額含稅達126億元。而樂視方面同樣業(yè)績不錯，樂視TV·超級電視X60開售，僅49分鐘1萬臺即被搶購一空。而1萬臺39英寸樂視TV超級電視S40在樂視商城開售82分鐘即被搶購一空。

　　去渠道的直銷模式，讓小米和樂視有著得天獨厚的價格優(yōu)勢。樂視TV高級副總裁梁軍在接受媒體采訪時表示，渠道銷售有兩個不好的方面：一是渠道有相當大的成本。二是渠道跟你之間是一個博弈關系，甚至導致當你在做產(chǎn)品的時候，很難百分之百地把你的注意力放在用戶端，怎么讓用戶感到滿意，有時候還不得不考慮渠道的需求。去渠道化的核心就是直接面向客戶，整個社會的發(fā)展從大的趨勢來看，渠道的價值會發(fā)生變化，渠道未來可能轉型以服務為主。

　　小米和樂視有著各自的優(yōu)勢，易觀智庫高級分析師王珺在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時認為，小米的優(yōu)勢在于在智能終端方面的生態(tài)圈構建得比較完整，包括手機、電視、機頂盒、操作系統(tǒng)、應用平臺等。樂視的優(yōu)勢是在內容方面的資源強大。

　　而對于共同擁有的價格優(yōu)勢，王寧遠表示，它們二者相比較樂視在價格方面的優(yōu)勢更明顯，一方面，在成本控制上，樂視占優(yōu)勢，作為盈利重要來源的內容服務，樂視電視可以直接利用樂視視頻資源，而小米則需要向其他視頻公司進行購買;另一方面，樂視的資金實力比小米雄厚，抗風險能力較強，如果進行價格競爭，能夠承受虧損的幅度要大一些。

　　王珺也表示，在價格方面，樂視擁有視頻內容資源，可以通過后續(xù)的內容服務模式進行盈利，所以可以壓低硬件的銷售價格。而小米的后續(xù)盈利模式并不明朗。

來源: 中國產(chǎn)經(jīng)新聞報

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