我國(guó)家電出口結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐沉重增速緩慢

　　近年來，我家電一般貿(mào)易出口份額逐年提高，但增速較為緩慢，2013年上半年，一般貿(mào)易出口占比48.9%，較 2012年提高了3個(gè)百分點(diǎn)。主營(yíng)品牌企業(yè)在世界家電品牌占比中有小幅提高，但家電出口自有品牌比率依然較低，在20%左右，尤其是對(duì)歐美等主要家電市場(chǎng) 的出口還多為貼牌貿(mào)易，貿(mào)易結(jié)構(gòu)升級(jí)的步伐相對(duì)緩慢。

　　2013年上半年我國(guó)家電產(chǎn)品的出口額為313.2億美元，較去年同期增長(zhǎng)6.8%，出口增速在低位徘徊。上半年歐洲家電市場(chǎng)下滑趨勢(shì)結(jié)束，但美國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇和新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)均有所放緩，相互消減使得上半年家電的出口增速低于預(yù)期。

　　金融危機(jī)后我出口企業(yè)加大了對(duì)新興市場(chǎng)的開發(fā)力度，盡管歐洲等主要家電市場(chǎng)的消費(fèi)需求持續(xù)低迷，但2008年~2012年我家電產(chǎn)品出口額的年 復(fù)合增長(zhǎng)率保持在8%以上。2011年歐債危機(jī)的爆發(fā)使得歐洲市場(chǎng)銷售大幅下滑，另一方面全球經(jīng)濟(jì)低迷也導(dǎo)致我對(duì)新興市場(chǎng)出口的增速開始回落，2012年 家電出口增速較2011年下滑近20個(gè)百分點(diǎn)，為6.7%。

　　進(jìn)入2013年，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的鼓勵(lì)政策全面退出，客觀上提高了企業(yè)對(duì)外銷市場(chǎng)的依賴程度，但世界家電市場(chǎng)的消費(fèi)需求復(fù)蘇依舊緩慢，外需不振使 得上半年的出口形勢(shì)持續(xù)走低。下半年，多項(xiàng)貿(mào)易便利化政策的出臺(tái)將緩解出口企業(yè)的部分經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)，出口態(tài)勢(shì)會(huì)有所緩解，預(yù)計(jì)2013年家電產(chǎn)品全年的出口規(guī) 模將超過600億美元，出口增速較2012年將有2~3個(gè)百分點(diǎn)的小幅提升，大幅回升的可能性不大。

　　小家電出口形勢(shì)分化

　　2013年1~6月，受主要市場(chǎng)銷售低迷的影響，我大家電產(chǎn)品的出口量增長(zhǎng)乏力，其中空調(diào)器出口3240萬臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)3.4%;冰箱產(chǎn) 品包括冷柜的出口量為1769萬臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)4%;洗衣機(jī)產(chǎn)品的出口量同比下降15.4%，為892萬臺(tái)。2012年，洗衣機(jī)出口增長(zhǎng)過快，透 支了今年的部分市場(chǎng)，再加上歐洲市場(chǎng)大幅下滑，因此出口額整體降幅較大。受人口和經(jīng)濟(jì)的影響，世界主要大家電市場(chǎng)的新增需求明顯減弱，增長(zhǎng)僅來自于產(chǎn)品的 更新?lián)Q代與升級(jí)，容量有限，因此出口的增速始終在低位徘徊。

　　目前小家電產(chǎn)品的出口份額占我家電產(chǎn)品整體出口的半壁江山，多年來為市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，在金融危機(jī)時(shí)，小家電的出口依然保持上升趨勢(shì)。2013 年1~6月，小家電產(chǎn)品的出口形勢(shì)開始分化，部分小家電產(chǎn)品的出口量出現(xiàn)明顯下滑。電吹風(fēng)機(jī)、電熨斗和電動(dòng)剃須刀等個(gè)人護(hù)理電器的出口量較去年同期均有所 減少，其中電動(dòng)剃須刀出口量下滑20%。而吸塵器和電風(fēng)扇等環(huán)境電器的出口量與去年基本持平，只有出口規(guī)模相對(duì)較小的電磁爐和電飯鍋等產(chǎn)品依舊保持高速增 長(zhǎng)，增幅分別為46.2%和44.2%。

　　對(duì)日家電出口出現(xiàn)下滑

　　歐美是我家電產(chǎn)品出口的最主要市場(chǎng)，份額超過4成。2013年上半年，美國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇勢(shì)頭趨緩，增速較下滑5個(gè)百分點(diǎn)，美國(guó)7月消費(fèi)者信心指數(shù) 從6月的五年高點(diǎn)82.1回落至80.3，降幅超出預(yù)期，經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的不確定性增大。2013年1~6月我對(duì)北美出口67.5億美元，同比增長(zhǎng)9.7%。 其中洗衣機(jī)出口量較去年同期增長(zhǎng)63.9%，增長(zhǎng)主要來自外資企業(yè)，電磁爐依然保持高速增長(zhǎng)，出口量同比增長(zhǎng)469%。而空調(diào)器、微波爐、吸塵器、電飯 鍋、咖啡壺、面包器和剃須刀的出口量均有不同程度的下滑。

　　歐洲市場(chǎng)有小幅回升，結(jié)束了持續(xù)下滑的趨勢(shì)，主要市場(chǎng)德國(guó)、英國(guó)和意大利均有不同程度的增長(zhǎng)。2013年1~6月，我對(duì)歐洲出口72.9億美 元，同比增長(zhǎng)5.7%，其中對(duì)歐盟出口增長(zhǎng)5.8%。大家電對(duì)歐出口依然難見起色，空調(diào)器出口量同比下滑14.5%，洗衣機(jī)下滑31.5%，而大部分小家 電產(chǎn)品開始反彈，但增幅有限。

　　日本是我家電除歐美外的最大市場(chǎng)，也是我在亞洲的最大出口市場(chǎng)，我對(duì)日出口90%為加工貿(mào)易，多年來保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2013年日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售 不佳，日本品牌在全球份額逐漸下滑，同時(shí)日本企業(yè)將部分在華產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至勞動(dòng)力成本更加低廉的東南亞國(guó)家，三點(diǎn)原因致使我對(duì)日出口出現(xiàn)下滑，2013年 1~6月我對(duì)日37.7億美元，同比減少4.4%，對(duì)日主要家用電器的出口量均有所下滑。

　　新興市場(chǎng)小幅提速

　　相對(duì)于歐美市場(chǎng)的低迷，2013年上半年新興市場(chǎng)依然表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中對(duì)中東市場(chǎng)的出口額同比增長(zhǎng)21%，增速提高7個(gè)百分點(diǎn);對(duì)拉美增長(zhǎng)11.4%，增速提高6個(gè)百分點(diǎn);非洲市場(chǎng)增速與2012年持平;只有東盟市場(chǎng)的增速下滑了2個(gè)百分點(diǎn)為11.7%。

　　中東地區(qū)包括西亞與北非等新興市場(chǎng)，近年來政局穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，是我家電出口的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。1~6月我對(duì)中東的沙特、阿聯(lián)酋和伊拉克家電出口額 分別增長(zhǎng)19.3%、16.9%和53.5%。對(duì)非家電出口的增長(zhǎng)點(diǎn)也在北非市場(chǎng)，1~6月我對(duì)阿爾及利亞家電產(chǎn)品出口同比增長(zhǎng)25.9%,對(duì)利比亞同比 增長(zhǎng)65%，對(duì)突尼斯增長(zhǎng)43%。

　　上半年，南美兩大市場(chǎng)增勢(shì)喜人，對(duì)巴西出口額同比增長(zhǎng)34%，對(duì)阿根廷增長(zhǎng)19.2%，一掃2012年的低迷走勢(shì)。今年上半年巴西推出進(jìn)口方可不憑正本提單提貨的新規(guī)，增大了我出口企業(yè)的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

　　東盟市場(chǎng)的增速近年有所下降，一方面原因是世界家電品牌加大了在東南亞地區(qū)的生產(chǎn)布局，另一方面，我對(duì)菲律賓等東盟國(guó)家的出口有所減少，拉低了出口同比。

　　貿(mào)易便利化緩解部分經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)

　　2012年初貿(mào)易便利化等政策的陸續(xù)出臺(tái)，緩解了我出口企業(yè)的部分經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)。特別是新調(diào)整的《出入境檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)實(shí)施檢驗(yàn)檢疫的進(jìn)出境商品目 錄》，明確了對(duì)1507個(gè)海關(guān)商品編碼不再實(shí)行出口商品檢驗(yàn)，其中包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等幾乎所有家電產(chǎn)品，減輕了企業(yè)的出口負(fù)擔(dān)。此外“三個(gè) 一”一次申報(bào)、一次查驗(yàn)、一次放行試點(diǎn)范圍從廣東擴(kuò)大至其他7個(gè)省區(qū)市，也會(huì)縮短主要家電出口地區(qū)的出關(guān)周期。

　　機(jī)電商會(huì)對(duì)行業(yè)主營(yíng)企業(yè)普遍調(diào)研時(shí)了解，目前困擾家電出口企業(yè)的最大難題依然是“國(guó)際市場(chǎng)需求不足”，主營(yíng)企業(yè)普遍認(rèn)為下半年的國(guó)際環(huán)境“一 般”或“較差”，大部分企業(yè)預(yù)計(jì)2013年全年的出口訂單與2012年持平，少數(shù)企業(yè)預(yù)計(jì)有5%到10%左右的增長(zhǎng)。其次是匯率和勞動(dòng)力問題，其中勞動(dòng)力 缺口依然在10%~20%之間。

　　貿(mào)易結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐緩慢

　　近年來，我家電一般貿(mào)易出口份額逐年提高，但增速較為緩慢，2013年上半年，一般貿(mào)易出口占比48.9%，較2012年提高了3個(gè)百分點(diǎn)。主 營(yíng)品牌企業(yè)在世界家電品牌占比中有小幅提高，但家電行業(yè)總體的出口品牌比率依然較低，在20%左右，尤其是對(duì)歐美等主要家電市場(chǎng)的出口還多為貼牌貿(mào)易，貿(mào) 易結(jié)構(gòu)升級(jí)的步伐相對(duì)緩慢。

　　世界家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在品牌層面，目前基本形成了四維競(jìng)爭(zhēng)的格局，其中韓國(guó)品牌一枝獨(dú)秀，日本品牌江河日下，歐美品牌暮靄沉沉，而中國(guó)品 牌依然活力充沛。相比較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我產(chǎn)品檔次分布更加廣泛，市場(chǎng)發(fā)展更加多元化，因此在主要家電市場(chǎng)的進(jìn)口份額中穩(wěn)中有升。但另一方面，我家電出口行業(yè)的 一般貿(mào)易和品牌出口份額增長(zhǎng)緩慢，企業(yè)缺乏引領(lǐng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，出口行業(yè)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐依舊沉重。貿(mào)易便利化政策的出臺(tái)緩解了出口企業(yè)的部 分經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)，但中國(guó)的家電出口行業(yè)依然缺乏切實(shí)有效的品牌引導(dǎo)政策。

　　金融危機(jī)和歐債危機(jī)改變了世界家電品牌市場(chǎng)的部分銷售格局，中國(guó)家電企業(yè)雖然也面臨主要市場(chǎng)需求下滑的困難，但相比歐美家電巨頭出口市場(chǎng)分布相 對(duì)廣泛，內(nèi)外銷分布較為均衡，業(yè)績(jī)年復(fù)合增長(zhǎng)率基本在兩位數(shù)左右。因此應(yīng)繼續(xù)鼓勵(lì)中國(guó)的龍頭家電企業(yè)把握全球白電品牌大轉(zhuǎn)移的時(shí)機(jī)，并購(gòu)世界家電品牌，完 善全球家電競(jìng)爭(zhēng)布局，提高中國(guó)品牌的世界銷售份額。

來源: 國(guó)際商報(bào)

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