三四級家電市場將迎來消費升級浪潮

　　日前，國家發(fā)展和改革委員會主任徐紹史對外表示，今年下半年將積極穩(wěn)妥地推進(jìn)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程，制定發(fā)布城鎮(zhèn)化發(fā)展規(guī)劃及相關(guān)政策。統(tǒng)籌謀劃和推 動戶籍、土地、財稅金融、社會保障等方面的改革，提升城鎮(zhèn)化質(zhì)量。他還表示，國家將采取多方面的措施，在努力穩(wěn)定外需的同時積極擴(kuò)大內(nèi)需，釋放有效需求， 充分發(fā)揮消費的基礎(chǔ)性作用和投資的關(guān)鍵性作用，進(jìn)一步發(fā)揮內(nèi)需對經(jīng)濟(jì)增長的支撐作用。有業(yè)內(nèi)專家就此認(rèn)為，三四級家電市場將迎來消費升級浪潮。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局預(yù)測，我國城鎮(zhèn)化率每提高1個百分點，將帶動7萬億元的市場需求。中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，具體到家電行業(yè)，到 2020年，如果中國城鎮(zhèn)化率達(dá)到62%，農(nóng)村市場將累計新增家電銷售額4.5萬億元，累計銷售額將突破9萬億元。其中2020年將有1萬億元的市場空 間。隨著城鎮(zhèn)化速度的加快，三四級家電市場將成為未來企業(yè)的必爭之地。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近些年來，隨著居民收入的提高，三四級家電市場的消費能力也在快速提升。同時，帶有升級換代特征的二次購買為三四級家電市場注入新的動力。其中城鎮(zhèn)化對彩電需求拉升最為明顯。中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在一二級市場獲得了消費者的認(rèn)知，并取得了較好的市場表現(xiàn)之后，2013年上半年，3D和智能電視開始向三四級市場加速推進(jìn)。上半年三四級市場3D電視零售量占比為59.47%，智能電視的零售量占比達(dá)到59.22%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一二級市場44.53%和46.78%的零售量占比。

　　另據(jù)《2013-2017年中國洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》分析，從全國范圍來看，目前我國洗衣機(jī)市場普及程度已經(jīng)超過了76%，其中城鎮(zhèn)市場已經(jīng)超過了96%，農(nóng)村市場也已經(jīng)超過了53%。在家電下鄉(xiāng)等政策的推動下，洗衣機(jī)企業(yè)紛紛將目光投向了擁有較大消費潛力的農(nóng)村市場。未來幾年，我國洗衣機(jī)市場需求增長空間將主要來自于以城鎮(zhèn)化和農(nóng)村市場為主的首次需求，以及以城鎮(zhèn)市場消費升級為主的更新需求，整個洗衣機(jī)市場需求在未來幾年將繼續(xù)保持溫和增長態(tài)勢。

　　中怡康總裁連四清認(rèn)為，相對于一二級市場的飽和狀態(tài)，家電農(nóng)村市場的保有量仍有提升空間，城鎮(zhèn)化的提速帶來的集群效應(yīng)將使得農(nóng)村市場成為家電行業(yè)下一個高速增長點。

　　不過，離城市較遠(yuǎn)且地域分散，人口密度和平均網(wǎng)購次數(shù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及城市的特點，使得渠道一直成為企業(yè)開拓三四級市場的瓶頸。對此，有業(yè)內(nèi)專家指出，三四級市場渠道布局復(fù)雜多變，企業(yè)在三四級市場經(jīng)營渠道，必須要轉(zhuǎn)變思路。沒有合理渠道的布局，城鎮(zhèn)化帶來的家電紅利就會成空。不過到底哪種模式更適合，還得市場來檢驗。

來源: 中國消費者報

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