三四級(jí)家電市場(chǎng)將迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)浪潮

　　日前，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)主任徐紹史對(duì)外表示，今年下半年將積極穩(wěn)妥地推進(jìn)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程，制定發(fā)布城鎮(zhèn)化發(fā)展規(guī)劃及相關(guān)政策。統(tǒng)籌謀劃和推 動(dòng)戶籍、土地、財(cái)稅金融、社會(huì)保障等方面的改革，提升城鎮(zhèn)化質(zhì)量。他還表示，國(guó)家將采取多方面的措施，在努力穩(wěn)定外需的同時(shí)積極擴(kuò)大內(nèi)需，釋放有效需求， 充分發(fā)揮消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用和投資的關(guān)鍵性作用，進(jìn)一步發(fā)揮內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支撐作用。有業(yè)內(nèi)專家就此認(rèn)為，三四級(jí)家電市場(chǎng)將迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)浪潮。

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局預(yù)測(cè)，我國(guó)城鎮(zhèn)化率每提高1個(gè)百分點(diǎn)，將帶動(dòng)7萬(wàn)億元的市場(chǎng)需求。中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，具體到家電行業(yè)，到 2020年，如果中國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)到62%，農(nóng)村市場(chǎng)將累計(jì)新增家電銷售額4.5萬(wàn)億元，累計(jì)銷售額將突破9萬(wàn)億元。其中2020年將有1萬(wàn)億元的市場(chǎng)空 間。隨著城鎮(zhèn)化速度的加快，三四級(jí)家電市場(chǎng)將成為未來(lái)企業(yè)的必爭(zhēng)之地。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近些年來(lái)，隨著居民收入的提高，三四級(jí)家電市場(chǎng)的消費(fèi)能力也在快速提升。同時(shí)，帶有升級(jí)換代特征的二次購(gòu)買為三四級(jí)家電市場(chǎng)注入新的動(dòng)力。其中城鎮(zhèn)化對(duì)彩電需求拉升最為明顯。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在一二級(jí)市場(chǎng)獲得了消費(fèi)者的認(rèn)知，并取得了較好的市場(chǎng)表現(xiàn)之后，2013年上半年，3D和智能電視開(kāi)始向三四級(jí)市場(chǎng)加速推進(jìn)。上半年三四級(jí)市場(chǎng)3D電視零售量占比為59.47%，智能電視的零售量占比達(dá)到59.22%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一二級(jí)市場(chǎng)44.53%和46.78%的零售量占比。

　　另?yè)?jù)《2013-2017年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析，從全國(guó)范圍來(lái)看，目前我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)普及程度已經(jīng)超過(guò)了76%，其中城鎮(zhèn)市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)了96%，農(nóng)村市場(chǎng)也已經(jīng)超過(guò)了53%。在家電下鄉(xiāng)等政策的推動(dòng)下，洗衣機(jī)企業(yè)紛紛將目光投向了擁有較大消費(fèi)潛力的農(nóng)村市場(chǎng)。未來(lái)幾年，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)空間將主要來(lái)自于以城鎮(zhèn)化和農(nóng)村市場(chǎng)為主的首次需求，以及以城鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)為主的更新需求，整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)需求在未來(lái)幾年將繼續(xù)保持溫和增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　中怡康總裁連四清認(rèn)為，相對(duì)于一二級(jí)市場(chǎng)的飽和狀態(tài)，家電農(nóng)村市場(chǎng)的保有量仍有提升空間，城鎮(zhèn)化的提速帶來(lái)的集群效應(yīng)將使得農(nóng)村市場(chǎng)成為家電行業(yè)下一個(gè)高速增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　不過(guò)，離城市較遠(yuǎn)且地域分散，人口密度和平均網(wǎng)購(gòu)次數(shù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及城市的特點(diǎn)，使得渠道一直成為企業(yè)開(kāi)拓三四級(jí)市場(chǎng)的瓶頸。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專家指出，三四級(jí)市場(chǎng)渠道布局復(fù)雜多變，企業(yè)在三四級(jí)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)渠道，必須要轉(zhuǎn)變思路。沒(méi)有合理渠道的布局，城鎮(zhèn)化帶來(lái)的家電紅利就會(huì)成空。不過(guò)到底哪種模式更適合，還得市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。

來(lái)源: 中國(guó)消費(fèi)者報(bào)

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