冰箱市場上半年回暖 仍需重點(diǎn)關(guān)注三季度

　　繼一季度大幅增長之后，冰箱市場再傳“喜報(bào)”：據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示：2013年上半年冰箱市場零售量累計(jì)增長14.2%，累計(jì)零售額同比增長23.7%。三門、多門、對(duì)開門冰箱零售量同比均有較大幅度的增長，其中多門、對(duì)開門冰箱上半年累計(jì)同比增長率分別高達(dá)102.0%和46.1%。

　　三季度或?qū)⒇?fù)增長

　　相較2011年個(gè)位數(shù)增長以及2012年負(fù)增長，如今冰箱行業(yè)觸底，回暖跡象明顯，但業(yè)內(nèi)專家表示，節(jié)能補(bǔ)貼政策的翹尾效應(yīng)以及節(jié)日促銷是促使冰箱業(yè)回暖的主要原因，在可喜的數(shù)據(jù)背后，業(yè)界仍需重點(diǎn)關(guān)注三季度產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2012年三季度是歷年來的最低值，要想體現(xiàn)全年的數(shù)據(jù)，還需要觀望三季度的銷售數(shù)據(jù)。

　　而根據(jù)奧維的周數(shù)據(jù)，7月的最后一周冰箱市場零售量環(huán)比、同比，零售額環(huán)比、同比均出現(xiàn)下滑，降幅分別為12.5%、3.5%和15.8%、0.4%，凸顯了三季度出現(xiàn)同比負(fù)增長的可能性。

　　雙門冰箱占比開始下滑

　　
從市場格局來看，上半年雙門冰箱依然占據(jù)51.6%的市場份額，但下滑幅度較大，同比下降達(dá)4.6個(gè)百分點(diǎn)。三門冰箱零售量份額占據(jù)34.6%，較去年同期累計(jì)增長2.1個(gè)百分點(diǎn)，在市場份額基數(shù)和同比增幅上都具有明顯優(yōu)勢。多門、對(duì)開門冰箱零售量份額均實(shí)現(xiàn)同比微增。

　　不同級(jí)別冰箱市場的量額表現(xiàn)呈現(xiàn)出不同的增長格局。從零售量來看，不同級(jí)別市場增長呈現(xiàn)棗核狀，上半年二、三級(jí)市場冰箱零售量同比增長率分別為15.8%和14.7%，均高于市場平均水平，一級(jí)、四級(jí)市場累計(jì)同比增長率分別為12.6%和13.3%。從零售額來看，不同級(jí)別市場增長呈現(xiàn)經(jīng)典的倒金字塔式，一、二級(jí)市場年度累計(jì)同比增長率分別為24.8%和24.4%，三、四級(jí)市場零售額累計(jì)同比增長分別為22.0%和17.0%。

　　受益于節(jié)能補(bǔ)貼政策的推動(dòng)作用，冰箱市場能效等級(jí)結(jié)構(gòu)大大優(yōu)化。上半年一級(jí)能效冰箱所占市場份額為87.1%，較去年同期累計(jì)增長10.1個(gè)百分點(diǎn)。二級(jí)能效冰箱市場份額占據(jù)9.7%，較去年同期累計(jì)下降10.8個(gè)百分點(diǎn)。中怡康白小研究中心總經(jīng)理施婷認(rèn)為，由于冰箱品類在整體家電市場能效等級(jí)較高，在今年10月1日正式推行的能效新標(biāo)適用范圍里，冰箱是唯一一個(gè)被排除在外的大家電。但隨著節(jié)能減排的趨勢進(jìn)一步深化，一級(jí)能效冰箱獨(dú)步市場的日子或?qū)⒅溉湛纱?/br>

來源: 中國家電網(wǎng) 王德祥

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