我國兒童洗護(hù)用品的市場(chǎng)缺失

　　隨著人們生活水平的提高以及計(jì)劃生育國策的嚴(yán)格實(shí)施，國人對(duì)嬰幼兒的關(guān)注度越來越高，嬰幼兒用品市場(chǎng)隨之水漲船高。一項(xiàng)調(diào)查顯示，目前中國嬰幼兒用品市場(chǎng)已達(dá)1000億元的規(guī)模，自20世紀(jì)90年代中后期開始，嬰幼兒用品的增長速度平均每年為17%以上。隨著產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)的不斷拓展，嬰幼兒市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　兒童沐浴露受到青睞

　　現(xiàn)在兒童、嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)的品種越來越多，市場(chǎng)也開始劃分得越來越細(xì)。如法國母子樂園嬰兒用品是世界知名的嬰兒健康護(hù)理品牌，其亞太制造中心是2012年成立的中山市母子樂園嬰兒用品有限公司?！澳缸訕穲@”的品種繁多，主要為嬰童洗浴用品、護(hù)膚用品，比如有嬰兒沐浴露、嬰兒潤膚油、保濕潤膚霜、嬰兒爽身粉、嬰兒蚊怕水等幾個(gè)品種。其中沐浴露的細(xì)分產(chǎn)品最多，包括嬰兒薰衣草甜睡沐浴露、嬰兒去癢止癢沐浴露、嬰兒洗發(fā)沐浴露、嬰兒牛奶特潤沐浴露等?？梢姡缸訕穲@在針對(duì)嬰童沐浴露方面投入更多的關(guān)注。

　　記者走訪廣州市越秀區(qū)北京路的百佳超市的兒童洗護(hù)用品時(shí)，發(fā)現(xiàn)很多兒童洗護(hù)品牌出現(xiàn)類似母子樂園的情況。記者觀察到，在百佳的嬰兒護(hù)理品專區(qū)內(nèi)，嬰兒洗護(hù)用品種類同樣不少，有沐浴露、洗發(fā)露、痱子水、痱子粉、爽身粉、濕紙巾等；就品牌而言，有強(qiáng)生、哆啦A夢(mèng)、鱷魚寶貝，媽咪寶貝、好奇嬰兒、寶寶金水、喜多、ABC’S等品牌。而且，上述提到的品牌，幾乎都有自家的兒童沐浴露。這表明，沐浴露在兒童洗護(hù)市場(chǎng)占據(jù)了相當(dāng)大的比重，同時(shí)，也說明了現(xiàn)在兒童在沐浴露方面仍有不小需求。

　　就產(chǎn)品的包裝來說，百佳超市所陳列的嬰幼兒護(hù)理品包裝顏色多是粉色系，顯得溫馨、可愛，在包裝上比較吸引家長；有些造型別出心裁，比如哆啦A夢(mèng)品牌系列，一款哆啦A夢(mèng)的標(biāo)志性造型的洗發(fā)沐浴露（兩用），僅380毫升，價(jià)格為28.9元；而同樣品牌的1200毫升的沐浴露，或許因?yàn)橹皇欠浅Ｆ胀ǖ钠垦b，價(jià)格僅為38.8元。別具一格的包裝造型，對(duì)嬰幼兒有更強(qiáng)的吸引力。

　　市場(chǎng)品類略顯混亂

　　在北京路百佳超市的洗護(hù)用品中，記者并沒有看到專門的兒童洗護(hù)用品。詢問導(dǎo)購員后，才知道兒童洗護(hù)用品陳列在嬰兒護(hù)理品專區(qū)，一起陳列在嬰兒護(hù)理品專區(qū)的還有嬰兒紙尿褲等。

　　在諸多兒童洗護(hù)用品中，包括沐浴露、洗發(fā)水等，只是簡(jiǎn)略地寫“適用嬰幼兒”，但都沒有標(biāo)注明確的適用年齡。但據(jù)導(dǎo)購員說，一般嬰幼兒的產(chǎn)品都適用任何年齡段的人，包括大人。比如在強(qiáng)生嬰兒柔嫩潤膚露就有說明，“天然潤膚脂和水潤因子，有效幫助肌膚促進(jìn)保濕度，……寶寶用好，您用也好?！?br/>

　　但是有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)展，嬰幼用品市場(chǎng)將會(huì)更加細(xì)分，“嬰幼兒”和“兒童”這兩個(gè)市場(chǎng)將會(huì)更加明確，屆時(shí)將會(huì)有專門的、清晰的嬰幼兒市場(chǎng)以及兒童市場(chǎng)，其種類及品牌將會(huì)出現(xiàn)更多。這也意味著，未來的嬰幼兒洗護(hù)行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將愈加激烈。誰將能分到其中的一塊蛋糕呢？這就看各企業(yè)的能耐了。

　　洗護(hù)用品檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)不明朗

　　記者了解發(fā)現(xiàn)，越來越多的家長講究嬰幼兒用品的質(zhì)量，很多家長秉著“寧缺毋濫”的態(tài)度對(duì)待嬰幼兒用品。記者的一個(gè)朋友，因?yàn)閾?dān)憂國內(nèi)嬰幼兒用品的質(zhì)量問題，曾讓在日本的親人把300多元人民幣的某品牌嬰兒紙尿布快遞回國，單是運(yùn)費(fèi)就花了500多元人民幣。

　　嬰幼兒洗護(hù)用品的質(zhì)量同樣受到越來越多的關(guān)注。記者發(fā)現(xiàn)，很多洗護(hù)用品在包裝上標(biāo)識(shí)了“無淚配方”，意在表示該產(chǎn)品溫和，絕少刺激到寶寶還未發(fā)育完全的眼睛和淚腺。雖然大部分嬰幼兒洗護(hù)用品都注明“無害”、“溫和”等字樣，但是，家長們還是傾向于選購熟悉或是用慣了的品牌。

　　記者走訪時(shí)，看到一位年輕的爸爸在挑選嬰兒沐浴露。雖然導(dǎo)購員建議這位爸爸購買某款沐浴露，導(dǎo)購提示，“這款沐浴露現(xiàn)在搞促銷，之前是30塊的，現(xiàn)在促銷價(jià)不到26塊，而且容量還多些。”猶豫再三，這位爸爸還是挑選了常用的強(qiáng)生，“不太了解的品牌不會(huì)用，而且小孩子嘛，選東西要慎重些?！睂?duì)方對(duì)記者提及。

　　問及嬰幼兒洗護(hù)用品的安全問題時(shí)，導(dǎo)購員非常堅(jiān)定地回答：“我們這里的沒有，如果有的話，產(chǎn)品早就下架了?！?br>

　　經(jīng)了解，從2012年4月1日起，我國食品藥品監(jiān)督管理局開始正式實(shí)施關(guān)于兒童化妝品的新規(guī)定《兒童含嬰幼兒化妝品申報(bào)與審評(píng)指南》。新規(guī)中規(guī)定，兒童產(chǎn)品配方盡量少用或不用香精、著色劑、防腐劑及表面活性劑，以及不宜使用諸如美白、祛斑、去痘、脫毛、止汗、除臭、育發(fā)、染發(fā)、健美、美乳等功效的成分。但這只是針對(duì)全體化妝品的模糊標(biāo)準(zhǔn)。國內(nèi)關(guān)于嬰幼兒及兒童洗護(hù)方面的標(biāo)準(zhǔn)仍不明朗，這是目前嬰幼兒及兒童洗護(hù)市場(chǎng)的一個(gè)大漏洞。

　　因?yàn)閶胗變杭皟和醋o(hù)的一些成分的指標(biāo)沒有具體標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)也正在摸索之中，這導(dǎo)致一些生產(chǎn)商會(huì)根據(jù)成人洗護(hù)用品的配方、成分等來生產(chǎn)嬰幼兒及兒童的洗護(hù)用品。然而，嬰幼兒、兒童的抵抗力和膚質(zhì)都不同于成人，依照成人生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，也許會(huì)對(duì)他們?cè)斐梢欢ǖ牟贿m。如此情況，需要引起家長及社會(huì)人士的關(guān)注和警惕。

來源：中國洗滌化妝品周報(bào)

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