全球香水市場的創(chuàng)新與趨勢(shì)

　　根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Ceresana的研究，隨著發(fā)展國家和新興國家消費(fèi)者需求的增長，香水行業(yè)的全球總值將于未來8年繼續(xù)突飛猛進(jìn)。Ceresana的首席執(zhí)行官Oliver Kutsch說道：“我們預(yù)測2019年將會(huì)產(chǎn)生超過156億美元的全球利潤，特定的增長動(dòng)力來自于南美洲和亞太地區(qū)的新興國家?！?br>

　　創(chuàng)新與趨勢(shì)

　　鑒于各大生產(chǎn)商紛紛推出了各自廣泛的產(chǎn)品組合，以期迎合顧客的標(biāo)準(zhǔn)使用和“利基”使用需要，香水市場因而受限制于激烈的競爭，Ceresana分析估計(jì)，隨著許多發(fā)展中國家和新興國家經(jīng)濟(jì)的騰飛，現(xiàn)在越來越多群體能夠購買到含有添加香味的產(chǎn)品。該報(bào)告強(qiáng)調(diào)，拉動(dòng)該行業(yè)增長的因素包括中產(chǎn)階級(jí)的壯大及其可支配收入的增加、在高度工業(yè)化國家里馬不停蹄的城市化趨勢(shì)以及在城市中香味產(chǎn)品消費(fèi)的上漲。

　　據(jù)分析，深入的市場了解、先進(jìn)的研究與開發(fā)是香水市場創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)要素；對(duì)于該行業(yè)而言，從趨勢(shì)而言，普遍的方向很可能是繼續(xù)研發(fā)新奇的品類?！邦櫩褪怯捎诓婚g斷的全球化進(jìn)程才開始了解這些香味的，他們對(duì)此類產(chǎn)品的需求日益增長。與此同時(shí)，許多人體驗(yàn)著生活的快節(jié)奏，他們對(duì)諧和香調(diào)的需求也增加了，這些香調(diào)讓他們好好享受到片刻的閑適輕松?！?br>

　　Ceresana估計(jì)，香水行業(yè)大多數(shù)的實(shí)際應(yīng)用領(lǐng)域熱衷于打造一個(gè)可持續(xù)的工業(yè)文化；伴隨著顧客的對(duì)可持續(xù)性的要求，這種工業(yè)文化將引發(fā)人們努力地優(yōu)化生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益?！澳繕?biāo)是研發(fā)和生產(chǎn)不會(huì)對(duì)人類和環(huán)境產(chǎn)生危害的天然產(chǎn)品。以可再生資源為原料的產(chǎn)品在加工時(shí)不會(huì)產(chǎn)生有害物質(zhì)，因而尤其受生產(chǎn)商和顧客的青睞?！?br>

　　芳香劑和香水的全球化戰(zhàn)略

　　在消費(fèi)者城市化、更高的支出傾向，更為注重個(gè)人儀容儀表和裝扮的大潮的引領(lǐng)下，人們預(yù)測全球芳香劑和香水市場前景將一片光明。另外，人們對(duì)面向年輕人的花香型香水、充滿異國情調(diào)的芳香劑以及名人香水的需求高漲，這些品類將在迅速的市場擴(kuò)張中起到領(lǐng)頭作用。盡管女士香水繼續(xù)唱主角并且獲得最高銷售額，迄今為止的“黑馬”，即男士香水品類，預(yù)計(jì)將奮起直追，鞏固當(dāng)今都市型男追求英俊瀟灑、香氣怡人的欲望。

　　時(shí)至今日，芳香劑和香水已經(jīng)發(fā)展成化妝品界和個(gè)人護(hù)理行業(yè)的主流業(yè)務(wù)。人們不再把香水看作無關(guān)緊要或者瑣碎小事，相反香水以必需品的姿態(tài)現(xiàn)身，這要?dú)w功于日益流行的趨勢(shì)——儀容儀表與個(gè)人護(hù)理成為了自尊心、自力更生以及自信心的一環(huán)。香水也不再被視為鋪張浪費(fèi)的美容配件，芳香劑和香水已經(jīng)徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)“感覺良好”的因素，它填補(bǔ)了消費(fèi)者對(duì)張揚(yáng)個(gè)性和個(gè)人風(fēng)尚的需求。五花八門的主題和選擇能夠讓消費(fèi)者隨心挑選，以便襯托各自的風(fēng)格和個(gè)性特征。發(fā)達(dá)和成熟市場已經(jīng)深深認(rèn)識(shí)到年輕人香水、名人香水日益劇增的市場需求和利益增長點(diǎn)，伴隨著增長市場中的經(jīng)濟(jì)繁榮，這兩個(gè)因素有望成為推動(dòng)全球香水市場增長的動(dòng)力。

　　變幻無常的奢華時(shí)尚時(shí)刻影響著香水市場，世界芳香劑和香水市場將見證新派服裝設(shè)計(jì)師、波普文化、音樂以及電影巨星在這個(gè)領(lǐng)域斬頭露角。香水市場很大程度是消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的。消費(fèi)者對(duì)“香水”持有一種獨(dú)特的文化見解，還對(duì)“通過涂抹香水從而獲得某種身份認(rèn)同”的概念不加鑒別。盡管作為一個(gè)成長市場，在不同地區(qū)之間，全球芳香劑和香水市場并沒有反映持續(xù)上升的勢(shì)頭。在某些國家，芳香劑和香水是夢(mèng)寐以求的選購，并且深受人口對(duì)風(fēng)格、奢華品和地位或者聲望的觀念的影響。芳香劑和香水的銷售額是由大腕代言的威力所帶動(dòng)的。對(duì)名人定制香水的需求絲毫沒有減少的痕跡，這得歸功于越來越多名人香水活躍、徘徊在市場上。

　　目前，全球雷達(dá)顯示，像中國、日本市場這樣的低滲透市場隱藏著未開發(fā)的豐富商機(jī)，大型國際參與者對(duì)此虎視眈眈。精細(xì)香水市場日益瞄準(zhǔn)青少年市場，認(rèn)準(zhǔn)這是一個(gè)潛在的增長市場。伴隨著產(chǎn)品發(fā)布和產(chǎn)品創(chuàng)新紛紛鎖定女性，數(shù)量亦為最大，女士香水因而繼續(xù)主導(dǎo)著香水市場。然而，鑒于男士香水市場開始見證強(qiáng)勁的增長模式，這種現(xiàn)狀的改觀勢(shì)在必行，因?yàn)樽⒅貎x容儀表已經(jīng)躍居男性優(yōu)先考慮事項(xiàng)之榜首。在過去，男士市場局限在剃須后香水，這是很典型的案例；但今時(shí)不同往日，適用特地場合的男士香水正目睹著巨額增長，堅(jiān)守著化身為市場中流砥柱的承諾。定制香水是新興的細(xì)分市場，充滿著重大的增長潛力。定制香水市場的競爭愈演愈烈，這要?dú)w功于顧客日益增長的個(gè)性化偏好以及因特網(wǎng)日益漸增的普及度。

　　全球芳香劑和香水市場并未深受全球經(jīng)濟(jì)衰退的影響，依然取得了喜人的平均銷售水平。發(fā)達(dá)國家市場甚至早在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之前已經(jīng)錄得由平均到全然慘烈的銷售額。因此，尾隨經(jīng)濟(jì)衰退的金融危機(jī)只是進(jìn)一步惡化了這種局面，削減庫存和消費(fèi)者支出減少是最佳證明。盡管無論生產(chǎn)商還是供應(yīng)商，皆因零售商減低庫存之舉遭受損失，但從零售業(yè)來看，歐洲市場要比北美市場表現(xiàn)得稍微好一些。然而，亞太、拉美和東歐等新興市場的穩(wěn)步增長推動(dòng)了全球香水市場向前發(fā)展。經(jīng)濟(jì)的低迷刺激了特定一類香水的需求，因?yàn)檫@種品類能帶來懷舊的情懷與撫慰的感受，比如像紫羅蘭和玫瑰香等濃烈花香香水。所以，此類香水的銷售尤其出色。奢侈香水和定制香水作為利基市場的佼佼者，幾乎不受衰退的影響，繼續(xù)在銷售業(yè)績上呈現(xiàn)微增長。

　　最新的芳香劑和香水研究報(bào)告指出，歐洲代表著全球最大的芳香劑和香水市場。歐洲的消費(fèi)者在最優(yōu)秀的香薰香水鑒賞家排名上榜上有名。秉承自家的傳統(tǒng)，歐洲公司繼續(xù)統(tǒng)領(lǐng)著全球市場并且締造了眾多全世界最理想的品牌。就市場潛力而言，中東市場預(yù)計(jì)將一馬當(dāng)先，在分析期間以超過5.0%的復(fù)合年增長率增長。一些中東本土的香水寵兒，比如深邃濃郁、絲滑飽滿的麝香、烏木香、檀香和琥珀香，以及充滿異國情調(diào)的東方香水正在西方市場強(qiáng)勢(shì)回歸。從細(xì)分市場來看，男士芳香劑、香水的市場增長有望將更上一層樓，將以超過2.5%的高速復(fù)合年增長率擴(kuò)大，該增長率將一直延至2015年。與此相反，傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)的女士芳香劑香水市場將繼續(xù)扮演市場寵兒，囊括龐大的世界市場份額。

　　鑒于極其風(fēng)行一時(shí)的流行趨勢(shì)控制著全球的財(cái)富，國際香薰香水市場呈現(xiàn)高度極端化和分散化。

來源：中國洗滌化妝品周報(bào)

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