市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻提高 空調(diào)業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭或現(xiàn)回落

　　受惠于節(jié)能補(bǔ)貼政策翹尾等因素，上半年我國(guó)空調(diào)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷(xiāo)的雙增長(zhǎng)。隨著變頻空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)將于10月份實(shí)施，空調(diào)的市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻將大幅提高，行業(yè)的增長(zhǎng)趨勢(shì)可能出現(xiàn)回落，特別是二三線空調(diào)品牌將面臨不小的市場(chǎng)考驗(yàn)和生存壓力，未來(lái)行業(yè)洗牌或加速。

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年我國(guó)家用空調(diào)產(chǎn)量為6185.47萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.22%，上半年累計(jì)銷(xiāo)量6497.23萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.64%。截止6月份，變頻空調(diào)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到52.54%，占據(jù)半壁江山。

　　據(jù)TCL空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在2014冷年，TCL空調(diào)推出的11個(gè)系列產(chǎn)品線中，中高端產(chǎn)品全部為變頻產(chǎn)品。2014冷年，預(yù)計(jì)TCL空調(diào)變頻占比將超過(guò)50%。

　　然而，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)變頻空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)10月實(shí)施后，空調(diào)行業(yè)可能迎來(lái)短暫低潮，變頻產(chǎn)品的市占率或現(xiàn)小幅回落。

　　根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，變頻空調(diào)能效限定值將從現(xiàn)在的3.0提升至3.9，市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻也將由5級(jí)提升至3級(jí);新標(biāo)準(zhǔn)將新增1級(jí)能效產(chǎn)品，舊標(biāo)準(zhǔn)下的2級(jí)能效產(chǎn)品將變成3級(jí)準(zhǔn)入級(jí)別。對(duì)二三線空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)環(huán)境將更加嚴(yán)酷，能否做到產(chǎn)品升級(jí)換代至關(guān)重要。

　　對(duì)此，上述負(fù)責(zé)人表示，6月9日，新的變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)APF正式發(fā)布;6月11日，TCL即推出了國(guó)內(nèi)首臺(tái)APF變頻空調(diào)。目前，TCL空調(diào)已經(jīng)率先完成全部產(chǎn)品的切換方案。同時(shí)，在已上市的新品當(dāng)中，TCL空調(diào)已經(jīng)有四個(gè)系列完全按照APF標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)。

　　另外，該負(fù)責(zé)人補(bǔ)充，自國(guó)家推進(jìn)節(jié)能惠民以來(lái)，TCL空調(diào)的產(chǎn)品線已經(jīng)全部切換為節(jié)能型，3級(jí)能效以下產(chǎn)品早已停產(chǎn)。

　　除了能效新標(biāo)，對(duì)二三線空調(diào)品牌提出挑戰(zhàn)的，還有“能效領(lǐng)跑者”制度。

　　據(jù)悉，對(duì)比節(jié)能補(bǔ)貼政策，“能效領(lǐng)跑者”將不再采取普惠制度，補(bǔ)貼范圍亦有所縮減。新制度對(duì)企業(yè)的考量標(biāo)準(zhǔn)主要有三方面：企業(yè)大部分產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到高等能效標(biāo)準(zhǔn)要求;產(chǎn)品自身有實(shí)質(zhì)節(jié)能技術(shù);產(chǎn)品在市場(chǎng)上有一定推廣量，占據(jù)一定市場(chǎng)份額。

　　單從第三條來(lái)看，“能效領(lǐng)跑者”制度實(shí)施后，業(yè)內(nèi)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的趨勢(shì)將進(jìn)一步加強(qiáng)，二三線空調(diào)品牌想要逆襲，難度將更大。

　　對(duì)此，TCL空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“國(guó)家政策是導(dǎo)向性的，TCL空調(diào)一直關(guān)注和支持國(guó)家政策的變化與執(zhí)行。以規(guī)模論，TCL空調(diào)目前尚未進(jìn)入一線陣營(yíng)。但政策畢竟是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的外力，取得產(chǎn)品上的創(chuàng)新與突破才是最終致勝之路?！?/p>

來(lái)源: 中國(guó)家電網(wǎng) 陳建明

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