外資日化在中國顯疲態(tài)

　　寶潔、歐舒丹、歐萊雅和聯(lián)合利華增速放緩

　　經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，一直以新興市場消費(fèi)增長彌補(bǔ)歐美市場業(yè)績的外資日化品牌最近也出現(xiàn)增速明顯放緩的跡象，近日，L''Occitane（歐舒丹）、歐萊雅紛紛發(fā)布業(yè)績顯示，增長出現(xiàn)放緩，以中國為主的亞太區(qū)市場銷售增速放緩明顯，全球第二大消費(fèi)品制造商聯(lián)合利華坦言，新興市場經(jīng)濟(jì)增速正在放緩。有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，隨著國內(nèi)消費(fèi)低迷持續(xù)，外資日化業(yè)績也會(huì)漸顯疲態(tài)。

　　化妝品增速急放緩

　　法國護(hù)膚品品牌L''Occitane （歐舒丹）近日公布一季財(cái)報(bào)業(yè)績，銷售額為2.2億歐元（約17.9億元），同比僅增長1.9%，而去年同期，銷售額增長達(dá)18.8%，去年全年的銷售額增長也達(dá)14.2%，今年一季財(cái)報(bào)的銷售額已出現(xiàn)大幅放緩。去年增長最快、銷售升幅達(dá)30.4%的俄羅斯市場，本季度的銷售增長也放緩至增長11.9%，同店銷售下跌了1%。

　　作為歐舒丹增長最快的市場之一，中國的高增長率也出現(xiàn)了明顯放緩，銷售增幅從去年同期的41.4%，直線降至29%。與此同時(shí)，歐舒丹在歐美等市場的業(yè)務(wù)也受到?jīng)_擊，早在財(cái)報(bào)公布之前，投行已經(jīng)預(yù)期歐舒丹銷售增長將會(huì)放緩，摩根大通此前發(fā)表報(bào)告引述管理層表示，因同行在歐美及巴西等市場有激烈的促銷活動(dòng)，預(yù)計(jì)今年首季促銷加劇，將會(huì)影響銷情，并對(duì)品牌形象構(gòu)成長遠(yuǎn)損害。

　　歐萊雅近日也發(fā)財(cái)報(bào)顯示，亞太市場的增速放緩，歐萊雅上半年銷售額117億歐元，合并增長4.7%，低于去年同期的6.7%，其中亞太區(qū)增長放緩明顯，今年上半年，亞太區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售收入22.4億歐元，合并增長5.1%，去年同期，亞太區(qū)的合并增長達(dá)21.9%，是增長率下滑最嚴(yán)重的市場。

　　聯(lián)合利華業(yè)績遜于預(yù)期

　　與化妝品市場相似，目前擁有多芬、立頓和Ben&Jerry'' s等品牌的世界第二大消費(fèi)品制造商聯(lián)合利華近日也公布了第二季度銷售數(shù)據(jù)顯示低于預(yù)期，二季度收入上漲5%，低于市場預(yù)期的5.3%。聯(lián)合利華坦言，新興市場經(jīng)濟(jì)增速正在放緩。

　　此前，聯(lián)合利華一直依靠發(fā)展中國家市場來抵抗處于衰退中的歐洲市場需求下滑，因此，發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)增長放緩對(duì)聯(lián)合利華影響較大。MSCI新興市場指數(shù)是發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)的晴雨表，該指數(shù)第二季度下跌了6.2%?！坝捎诤暧^經(jīng)濟(jì)因素影響消費(fèi)者行為，新興市場的銷售增長正在放緩。”聯(lián)合利華稱，“在這個(gè)總體趨勢(shì)中，我們看到在主要國家喜憂參半的情況。發(fā)達(dá)國家市場仍然疲軟，在北美或歐洲沒有任何復(fù)蘇的跡象?！必?cái)報(bào)顯示，發(fā)展中國家市場的直接銷售第二季度上漲了10.3%，與第一季度增長10.4%變化不大。

　　聯(lián)合利華CEOPaul Polman 表示，美國的消費(fèi)支出“仍然平淡”，這反映在北美地區(qū)第二季度直接銷售下滑2%之中。

　　外資日化業(yè)績情況

　　名稱 全球 同比 中國或亞太區(qū) 同比

　　歐舒丹一季財(cái)報(bào) 2.2 億歐元 1.90% 1.46 億歐元 29%

　　歐萊雅上半年財(cái)報(bào) 117 億歐元 4.90% 22.4 億歐元 5.10%

　　聯(lián)合利華上半年財(cái)報(bào) 255 億歐元 0.40% 104億歐元 4.30%

來源：中國輕工業(yè)網(wǎng)

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