4K電視熱銷(xiāo)引領(lǐng)下半年電視銷(xiāo)售市場(chǎng)

　　經(jīng)過(guò)2013年上半年各大電視品牌在4K電視上的大力宣傳與推廣，使得目前4K超高清電視市場(chǎng)形態(tài)正從導(dǎo)入階段向著熱銷(xiāo)階段轉(zhuǎn)變，并且隨著技術(shù)、價(jià)格、片源解決方案以及消費(fèi)認(rèn)知等方面的逐漸成熟，在2013年下半年，4K產(chǎn)品銷(xiāo)量有望大幅增長(zhǎng)，各家品牌終端4K客廳電視的競(jìng)爭(zhēng)將愈加激烈，4K 電視也將引領(lǐng)下半年的電視銷(xiāo)售市場(chǎng)。

　　TCL助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋涸?013年SINOCES上接受采訪時(shí)表示，2014年是個(gè)世界杯年，也將是個(gè)彩電大年，并且隨著4K高清直播技術(shù)的發(fā)展和成熟，將會(huì)激發(fā)新一輪更新?lián)Q代的需求，屆時(shí)4K電視、中大尺寸電視，超薄電視將迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)，TCL也將在4K電視上發(fā)力。與之同時(shí)，包括康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)名牌電視廠商，也紛紛大力推廣旗下的4K電視產(chǎn)品，更加預(yù)示了下半年4K市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　4K電視價(jià)格“彎腰”更加親民

　　不同于4K電視剛剛上市時(shí)，動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)元的天價(jià)，如今4K電視在價(jià)格方面表現(xiàn)更加“親民”，TCL近期在全國(guó)推行“買(mǎi)4K，選王牌”優(yōu)秀活動(dòng)，其中55寸的4K智能云電視云晰E5690價(jià)格破萬(wàn)，僅為9999元，同時(shí)各大國(guó)產(chǎn)品牌同規(guī)格的4K電視產(chǎn)品價(jià)格也基本維持在萬(wàn)元左右，大幅低于韓系產(chǎn)品。在4K電視領(lǐng)域掀起了一股“平民”風(fēng)暴。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，4K電視機(jī)價(jià)格的不斷下調(diào)與上游面板企業(yè)在UHD面板切割技術(shù)提升上有關(guān)。據(jù)悉，京東方計(jì)劃在7月量產(chǎn)55英寸UHD面板，這無(wú)疑將進(jìn)一步刺激UHD的市場(chǎng)價(jià)格，增加55英寸4K電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波曾表示，隨著華星光電、三星面板等產(chǎn)能的提升以及京東方的加入，我國(guó)4K超高清電視尺寸日趨全面，但綜合消費(fèi)者選購(gòu)電視產(chǎn)品考慮的價(jià)格、擺設(shè)等因素，55寸超高清電視有可能成為2013年下半年明星產(chǎn)品。

　　4K片源漸漸浮出水面

　　4K電視自上市以來(lái)，一直被業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑的是其片源的稀缺，必將影響用戶真實(shí)的超高清體驗(yàn)。日前，索尼公司宣布，將在今年秋季開(kāi)通4K電影的下載服務(wù)，而片源將由索尼影視和一些獨(dú)立電影制作公司提供。索尼表示要成為“全球首家提供原生4K下載服務(wù)的片商”，這也為4K電影的普及邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。國(guó)內(nèi)方面，眾多品牌的4K電視也添加相應(yīng)的解碼技術(shù)以呈現(xiàn)給用戶超高清體驗(yàn)，如TCL、創(chuàng)維等電視機(jī)企業(yè)則采用了2K轉(zhuǎn)4K的關(guān)聯(lián)補(bǔ)償技術(shù)，將2K分辨率的視頻提升至4K圖像呈現(xiàn)的效果。

　　據(jù)中怡康預(yù)計(jì)，4K電視將占據(jù)今年彩電市場(chǎng)份額的2.33%，而4K也將是下半年市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。從內(nèi)容上看，4K內(nèi)容的現(xiàn)場(chǎng)直播正在逐步成為現(xiàn)實(shí)，如2013年初，歐洲的星通訊運(yùn)營(yíng)商推出第一個(gè)全球4K電視頻道，以及2014年巴西世界杯也開(kāi)始采用和規(guī)劃使用4K傳輸信號(hào)。同時(shí)我國(guó)也將在超高清編解碼和衛(wèi)星通道上對(duì)4K內(nèi)容進(jìn)行部署。以往稀缺的4K片源漸漸浮出水面，如此發(fā)展必將令消費(fèi)者能夠真正享受到高科技帶來(lái)的超高清全新品質(zhì)。

　　OLED與4K之戰(zhàn) 超高清暫時(shí)領(lǐng)先

　　4K與OLED這兩個(gè)在2013CES展上大放異彩的兩個(gè)電視概念，從一開(kāi)始就被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是今后電視的發(fā)展方向，而在這場(chǎng)“誰(shuí)才是未來(lái)”的戰(zhàn)爭(zhēng)中，4K電視以如今驕傲的成績(jī)，宣告暫時(shí)領(lǐng)先。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)、中怡康共同發(fā)布的《2013年上半年中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)需求狀況及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)》顯示，4K電視銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)百萬(wàn)臺(tái)，相比之下OLED電視由于市場(chǎng)化走向，短期內(nèi)難有突破。

　　目前來(lái)看OLED電視還仍未能擺脫價(jià)格高昂、難量產(chǎn)的窘境，除韓系電視廠商外，其他各大電視品牌均持觀望態(tài)度。這也使得電視廠商瞄準(zhǔn)了超高清電視市場(chǎng)，紛紛將量產(chǎn)門(mén)檻相對(duì)較低、產(chǎn)能規(guī)?？焖贁U(kuò)大、內(nèi)容資源逐步提升的4K電視作為主要推廣的對(duì)象。陸刃波曾表示，隨著電視廠商推廣力度的加強(qiáng)、上游面板成本的進(jìn)一步降低、4K技術(shù)的日益完善，4K電視的普及步伐將在2013年下半年明顯提速，前景會(huì)進(jìn)一步明朗。

來(lái)源: 慧聰家電網(wǎng) 盧海

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