紡織服裝產(chǎn)品快速進(jìn)入市場的規(guī)則解析

　　服裝產(chǎn)品在市場中的失敗給企業(yè)帶來非常大的市場壓力，致使企業(yè)陷入被動(dòng)狀態(tài)。為何服裝產(chǎn)品如此失敗?主要原因在于企業(yè)缺少對服裝產(chǎn)品研發(fā)戰(zhàn)略，缺少對服裝產(chǎn)品市場調(diào)研、缺少對服裝產(chǎn)品的評估、缺少服裝產(chǎn)品經(jīng)費(fèi)保障機(jī)制、缺少服裝產(chǎn)品營銷機(jī)制等因素。因此，本文就服裝產(chǎn)品如何進(jìn)入市場及影響服裝產(chǎn)品快速進(jìn)入市場的因素等方面進(jìn)行討論。



　　影響服裝產(chǎn)品快速進(jìn)入市場的因素

　　對于服裝產(chǎn)品來說，雖說“謀事在人，成事在天”，但是企業(yè)經(jīng)過充分的準(zhǔn)備和謀劃，可增加服裝產(chǎn)品成功上市的概率，恰是“市場如棋，多算勝少算”。研究以下關(guān)系服裝產(chǎn)品營銷成敗的外部因素與內(nèi)部因素：

　　外部因素雖然很多企業(yè)在服裝產(chǎn)品上市之前，就對外部環(huán)境進(jìn)行了充分調(diào)查、分析與研究，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)，并做了一定的風(fēng)險(xiǎn)防范于應(yīng)對危機(jī)準(zhǔn)備。但是，依舊會(huì)出現(xiàn)不可預(yù)期的情況，甚至是不可抗拒的因素。

　　內(nèi)部因素實(shí)際上，服裝產(chǎn)品能否成功，企業(yè)內(nèi)部因素占很大成分。對于服裝產(chǎn)品能否成功，與企業(yè)的判斷力即企業(yè)是否有“眼光”、決策力、規(guī)劃力、執(zhí)行力等密切相關(guān)。

　　對市場研究嚴(yán)重不足由于許多企業(yè)對服裝產(chǎn)品開發(fā)觀念不夠重視的原因,或是人力、財(cái)力等的限制,對市場研究不深,缺乏正確分析顧客復(fù)雜多樣性的購買行為,也不能正確細(xì)分市場,確定目標(biāo)市場,忽略市場容量的估計(jì)、預(yù)測,對產(chǎn)品壽命周期階段和同行業(yè)的競爭形勢的考慮不周,盲目決策導(dǎo)致開發(fā)服裝產(chǎn)品失敗的原因。

　　服裝產(chǎn)品缺乏經(jīng)費(fèi)保障機(jī)制資金短缺已成為服裝產(chǎn)品開發(fā)的嚴(yán)重制約因素，有些企業(yè)開發(fā)的服裝產(chǎn)品,市場前景看好,卻無財(cái)力研制或試制，成功后卻無資金形成批量生產(chǎn)能力,或投入固定資產(chǎn)后無流動(dòng)資金,或無財(cái)力開拓市場,致使服裝產(chǎn)品試制成功后,不能成批生產(chǎn)和銷售,造成服裝產(chǎn)品不能快速進(jìn)入市場的主要因素。



　　服裝產(chǎn)品快速進(jìn)入市場的規(guī)則

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