城鎮(zhèn)化加速推進(jìn)家電三四級市場有新動向

　　隨著城鎮(zhèn)化的加速推進(jìn)和渠道建設(shè)的日趨完善，直接帶動了家電三四級市場的消費(fèi)升級，使得原本消費(fèi)能力相對薄弱的農(nóng)村消費(fèi)者就擁有厚積薄發(fā)的力量。一方面，城鎮(zhèn)化帶來的聚集區(qū)擴(kuò)大和城市擴(kuò)容，將直接導(dǎo)致家電產(chǎn)品需求量的增加。另一方面從家電產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量層面考慮，城鎮(zhèn)化能拉動居民的整體收入水平，并拉齊城鄉(xiāng)差距。

　　現(xiàn)階段三四級市場消費(fèi)者心理承受價(jià)位已經(jīng)超出預(yù)期，其對價(jià)格的承受能力上限逐漸與城市市場趨同。而渠道的優(yōu)化，則讓這些消費(fèi)者有機(jī)會接觸到更多新產(chǎn)品，并逐漸由關(guān)注價(jià)格向關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)轉(zhuǎn)變。

　　面臨新一輪的競爭，家電制造企業(yè)需要發(fā)展創(chuàng)新高節(jié)能產(chǎn)品、變革銷售模式、創(chuàng)新商業(yè)模式，才能順應(yīng)發(fā)展，在未來競爭格局中獲得收益。

　　首先，節(jié)能一直是國家鼓勵(lì)、社會需要的方向，產(chǎn)品的節(jié)能能吸引更多消費(fèi)者，在市場激烈的競爭過程中企業(yè)也會憑借節(jié)能產(chǎn)品獲得受益。

　　其次，網(wǎng)上銷售目前已成為傳統(tǒng)連鎖銷售的強(qiáng)有力競爭對手，近年來網(wǎng)上銷售爆發(fā)火熱，家電網(wǎng)上銷售也呈現(xiàn)快速增長。在整體家電市場銷售增速放緩態(tài)勢下，網(wǎng)上銷售高速增長，必將促使其與傳統(tǒng)連鎖零售渠道展開市場份額的爭奪，成為傳統(tǒng)零售渠道強(qiáng)有力的競爭對手。

　　最后，無論是白電還是黑電，目前對于其商業(yè)模式都應(yīng)該創(chuàng)新，例如白色家電在成熟型市場環(huán)境下，盈利模式應(yīng)轉(zhuǎn)型為“服務(wù)”，企業(yè)也將由“重資產(chǎn)”轉(zhuǎn)型為“輕資產(chǎn)”經(jīng)營。黑色家電在成熟型市場環(huán)境下，盈利模式也將逐漸由前臺的“物質(zhì)”轉(zhuǎn)型為“服務(wù)”，企業(yè)也將由“重資產(chǎn)”轉(zhuǎn)型為“輕資產(chǎn)”經(jīng)營。

來源: 科技日報(bào) 蕭何

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