補貼政策“斷奶”下半年家電業(yè)洗牌將加劇

　　到5月31日，持續(xù)多年的補貼政策戛然而止。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，政策“斷奶”期家電市場呈現(xiàn)出劇烈動蕩的態(tài)勢，專家預測，后半年家電行業(yè)增速將放緩，洗牌將加劇。

　　自2012年6月至2013年5月政策實施期間，家電市場銷量在波動中節(jié)節(jié)攀升。中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，截至2013年5月，家電銷售額當月規(guī)模高達1303億元，同比增速高達30.1%。各受惠產(chǎn)品表現(xiàn)尤其不俗，如2013年5月彩電市場的同比增幅高達53.9%，空調(diào)市場的同比增幅由2012年1月的 44.4%提升至 2013年 5月的53.1%。

　　節(jié)能補貼政策實施以來，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了顛覆式的優(yōu)化，行業(yè)整體的能效水平迅速拉升。如平板電視高能效產(chǎn)品市場零售額占比由政策實施初的35.4%上升至2013年5月的93.7%;節(jié)能冰箱零售額占比由16.8%提升至73.3%。

　　扶持性政策讓家電市場成績斐然，同時也讓部分市場需求提前釋放。中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，政策結(jié)束以來，家電市場整體陷入陣痛。據(jù)中怡康第23-25周2013年6月3日—23日的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，除第24周2013年6月10日-16日白電市場呈現(xiàn)短暫回暖之外，其余兩周均表現(xiàn)出較大程度的業(yè)績下滑。如第23周2013年6月3日-9日監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，冰箱、洗衣機、空調(diào)業(yè)績周零售量同比分別下降29.5%、31.4%、7.1%;第25周2013年6月17-23日冰箱、洗衣機零售量同樣急劇回落，零售量同比分別下降25.9%和24.1%;只有空調(diào)產(chǎn)品延續(xù)了24周的上漲趨勢，同比增長率高達85.1%，但產(chǎn)品逆市增長的主要動力源600405,股吧于季節(jié)性剛需。

　　不過，在白電市場總體震蕩的形勢下，節(jié)能補貼政策的退出對于高端產(chǎn)品的沖擊要小于整體市場。如多門冰箱的目標顧客是價格敏感性較低的高端消費人群，近三周的零售量同比增速分別為34.1%、253.0%和-12.8%，明顯優(yōu)于冰箱市場三周-29.5%、35.3%、-25.9%來的整體表現(xiàn)。

　　中怡康品牌總監(jiān)左延鵲認為，在節(jié)能政策結(jié)束后的一個月內(nèi)，家電市場出現(xiàn)了明顯的震蕩，市場陷入遲滯、徘徊期，這源于企業(yè)轉(zhuǎn)型自救和消費者觀望態(tài)度之間的博弈。節(jié)能補貼政策戛然而止，使得家電行業(yè)留下三個后遺癥：消費者心理落差、消費需求提前透支、企業(yè)產(chǎn)能過剩庫存積壓。而政策效應透支和后期流動性的匱乏，都讓下半年的家電行業(yè)陷入深度調(diào)整期。

　　“家電行業(yè)進入新的適應期，2013年下半年將迎來一次考驗?！弊笱御o表示，與2013年一季度開局市場銷售規(guī)模增速高達19.4%相比，2013年全年家電市場總規(guī)模將達到11880億元，同比微增2.4%，市場呈現(xiàn)高開低走的態(tài)勢與政策的退出不無關(guān)系。

　　中怡康總裁連四清表示，市場發(fā)展的同時有扶持政策當然好，但這也讓一些企業(yè)產(chǎn)生了政策依賴性，影響市場的正常發(fā)展。行業(yè)只有不斷創(chuàng)新，提高家電標準、質(zhì)量和服務水平，同時讓產(chǎn)品價格真正降下來，讓消費者享受到真正的實惠，才能有效地滿足消費者的需求，從而助推整個行業(yè)的健康發(fā)展。在過去的一年里，因為國家的政策引導，家電企業(yè)更多的是注重產(chǎn)品的節(jié)能性能的提升，未來應該在節(jié)能之外尋找新的突破點，比如家電產(chǎn)品的智能化、環(huán)保化、輕薄化、一體化等先進的前沿技術(shù)，這些方面在一定程度上代表了未來高端家電的走勢。

　　專家認為，城鎮(zhèn)化進程的加速和城鎮(zhèn)保障房的投入使用將成為下一步拉動家電市場的主要動力。鑒于住房銷售對家電市場刺激增長的滯后作用，家電市場的增長將呈現(xiàn)前低后高態(tài)勢?？傮w來看，家電行業(yè)對于政策退出效應的消化，將有待于企業(yè)自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級、營銷策略的優(yōu)化以及國家政策對居民消費的刺激等多方面因素的作用。

來源: 中國消費者報 桑雪騏

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