行業(yè)洗牌期 禮品企業(yè)亟需做好品牌塑造

受2013年政府廉政風的影響，禮品市場整體銷售形勢不容樂觀，眾多禮品公司都普遍面臨著現(xiàn)金流緊張、利潤下滑等問題，尤其是中小禮品企業(yè)面臨著洗牌的痛苦和生存的艱難挑戰(zhàn)。但換一個角度來看，危機也意味著機遇，這個時間正是中小禮品企業(yè)塑造品牌的最好時機。

　　成功品牌的榜樣作用總會給其他品牌振奮的力量。對于禮品企業(yè)而言，實施品牌戰(zhàn)略，形成品牌優(yōu)勢是實現(xiàn)持續(xù)收益，保持領先地位，戰(zhàn)勝競爭的重要途徑之一。營銷專家認為，禮品企業(yè)要做好品牌塑造，亟需打造核心產品和加快儲備人才的建設。

　　打造核心產品

　　禮品企業(yè)若想打造品牌，首先要給消費者一個值得信賴的優(yōu)質產品。因為品牌價值首先是消費者賦予的品牌超越其產品功能的價值之外的附加價值，如果一個品牌不能得到消費者的肯定，那這個品牌一定會被市場淹沒并淘汰。

　　相關數(shù)據(jù)顯示，近年來，消費者對品牌的認知狀態(tài)在整體上呈現(xiàn)弱化狀態(tài)，消費者提及的品牌數(shù)量廣泛上升，但市場第一陣營品牌在消費者心中的分量有所降低，對品牌的認同感普遍下降，也就是說，消費者熟知的品牌數(shù)量在增多，但真正獲得消費者認可的品牌卻在減少。事實上，當生產趨近消費極限時，一般消費品已不能擴大和創(chuàng)造新的消費需求，任何品牌的創(chuàng)建都是以產品為核心的。因此打造品牌首先應通過科技創(chuàng)新和時尚設計的有機結合，將人們潛在的消費需求，轉變?yōu)楝F(xiàn)實需求和消費行為，從而創(chuàng)造新的消費領域，實現(xiàn)產品的市場價值。

　　面對當前禮品行業(yè)面臨的嚴峻形勢，提升產品質量并加以創(chuàng)新被認為是禮品企業(yè)轉型、走出困境的“法寶”，相關調查顯示，當前大多數(shù)企業(yè)認為，會引進新技術、新工藝，提高產品設計水平同時嚴格把控質量關。尤其是那些飽受早期擴張帶來庫存之苦的禮品企業(yè)，在庫存狀況得到改善之后，已經開始探索轉型，都表示將產品和渠道作為變革的突破口。

　　業(yè)內專家表示，讓一個特定企業(yè)迅速成功的創(chuàng)新點就在于新核心能力的打造：打造品牌或產品平臺。禮品企業(yè)未來理想的模式就是建設一個有小組織特色的品牌或產品整合平臺，并將其打造為核心競爭力，同時借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的技術與物流，為消費者持續(xù)提供體現(xiàn)一定設計理念、產品特色、品質特色的品牌形象。

　　加快儲備人才建設

　　對于很多禮品企業(yè)來說，專業(yè)人才的缺乏也是制約禮品企業(yè)發(fā)展的一大瓶頸，越來越多的企業(yè)主認識到人才是關鍵因素。

　　其實，有的禮品企業(yè)并不缺少人才，而是缺少相應的培養(yǎng)人才的機制。以及和這些人才相配套的管理和產業(yè)配套基礎。某禮品公司HR表示，公司對于設計崗位的人員比較看重經驗，但應屆生普遍都沒有經驗，而有經驗的人又很難招到。這似乎已經成為各企業(yè)普遍存在的問題。但也有公司收到了不錯的應屆生的簡歷。而且比較滿意，有的應屆生還很用心的自帶作品，向公司HR們一一展示。在感嘆人才難尋之際，其實很多禮品企業(yè)應該思考，企業(yè)的發(fā)展到底需用什么樣的人才，以及對這些人才是否有決心進行投入和重視對他們的培養(yǎng)。

　　另一方面，像店長、導購、物流等這些基層員工忠誠度低，流動性很大。原因是禮品行業(yè)的進入門檻較低，基層員工文化知識水平相對較低，年齡也較小，工作中學習積累的技能可在其他服務行業(yè)中應用，因此基層人員很難在一個地方干長。另一方面，隨著競爭的加劇，企業(yè)間的競爭從根本上說就是人才的競爭，企業(yè)間人才掠奪激烈，一些有經驗的人員很容易被高薪企業(yè)和更有實力的企業(yè)挖走。

　　從今年的就業(yè)形勢來看，就業(yè)難的現(xiàn)狀其實給禮品企業(yè)提供了招攬人才的有利契機。在競爭異常激烈的今天，優(yōu)秀人才需要發(fā)現(xiàn)，更需要耐心去培養(yǎng)。如何留住人才，如何在企業(yè)和人才之間建立一種深層次的互信、雙贏，可信賴的關系已經成為企業(yè)的棘手問題。可以肯定的是，目前部分企業(yè)已經開始認識到優(yōu)秀人才對創(chuàng)建企業(yè)品牌的重要性。他們開始重視人力資源管理，從提高人才素質做起，制定具體的措施，吸引優(yōu)秀人才，激勵人才，合理的使用和重視培養(yǎng)，加快實施人才興企戰(zhàn)略，重視人才培養(yǎng)機制，形成積極向上的企業(yè)理念和企業(yè)文化氛圍，為人才隊伍建設創(chuàng)造有利環(huán)境，一步一步創(chuàng)出企業(yè)品牌。

　　總之，當前禮品行業(yè)正處于戰(zhàn)略調整期，禮品企業(yè)的品牌塑造，時間急迫，任重道遠，亟需其樹立起正確的發(fā)展戰(zhàn)略，并加快其實施的步伐。

來源：世紀文具網(wǎng)

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