國產化妝品品牌應尋求突破

　　近年來，隨著中國經濟的高速發(fā)展，中國的化妝品行業(yè)也保持著快速增長的態(tài)勢。特別是受歐美經濟下滑的影響，原本以歐美為“主戰(zhàn)場”的不少外資化妝品紛紛開始看好中國市場，將中國市場當作快速增長的引擎。中國化妝品市場呈現(xiàn)出一種欣欣向榮的趨勢。

　　面對迅速發(fā)展的市場，本土的化妝品品牌應該注意尋求突破。對于現(xiàn)在的中國化妝品市場而言，要在中國實現(xiàn)一個健康的企業(yè)發(fā)展，并不是一件很容易的事情。面對選擇面更廣，眼光也更加挑剔的消費者，簡單的依托市場大勢，就想實現(xiàn)企業(yè)的良性增長的時代早已成明日黃花

　　中國其實不缺少本土化妝品品牌，但是中國的化妝品品牌更多面臨的問題是：“消費者知道你，但覺得你沒意思”。因此如何與消費者建立良性溝通，針對不同的消費者，將產品設計、包裝、價格等做出有針對性的調整是國內化妝品品牌所亟需解決的問題。特別是對于現(xiàn)在消費能力漸強，對潮流趨勢的變化也更加敏感的年起消費者，如何迎合他們的需求或許將成為國產化妝品所需關注的關鍵點之一。

　　應該看到的是嘗試和探索已經在部分企業(yè)開始了。國貨老牌日化企業(yè)百雀羚在進一段時間來的運作不失為行業(yè)復興嘗試的一個亮點。自從彭麗媛女士將百雀羚作為禮品贈送外國友人開始，百雀羚的國貨精品形象就開始在國人心中有所樹立。其啟用的莫文蔚的代言人形象也使得百雀羚的中國式莊重美與潮流有了一定意義上的交集。而最近傳出的百雀羚借助中國好生意進行的瞄準在年輕人公關嘗試也普遍被業(yè)內人士看好。

　　中國的化妝品市場仍然存在著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＣ鎸χ鴣碜匀澜绲耐芯揞^的強力競爭，國產化妝品需要做的事情還有很多。整個行業(yè)都應該注意觀察和適應每個階層消費者的需求，有針對性的做出相應的調整。事實上對于中國化妝品市場這種日新月異的快速消費品市場而言，最重要的不是需要有多高明的策略，而是有沒有突破的勇氣和快速的執(zhí)行力。

來源：中金在線

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀