國(guó)產(chǎn)化妝品品牌應(yīng)尋求突破

　　近年來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國(guó)的化妝品行業(yè)也保持著快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。特別是受歐美經(jīng)濟(jì)下滑的影響，原本以歐美為“主戰(zhàn)場(chǎng)”的不少外資化妝品紛紛開始看好中國(guó)市場(chǎng)，將中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)作快速增長(zhǎng)的引擎。中國(guó)化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種欣欣向榮的趨勢(shì)。

　　面對(duì)迅速發(fā)展的市場(chǎng)，本土的化妝品品牌應(yīng)該注意尋求突破。對(duì)于現(xiàn)在的中國(guó)化妝品市場(chǎng)而言，要在中國(guó)實(shí)現(xiàn)一個(gè)健康的企業(yè)發(fā)展，并不是一件很容易的事情。面對(duì)選擇面更廣，眼光也更加挑剔的消費(fèi)者，簡(jiǎn)單的依托市場(chǎng)大勢(shì)，就想實(shí)現(xiàn)企業(yè)的良性增長(zhǎng)的時(shí)代早已成明日黃花

　　中國(guó)其實(shí)不缺少本土化妝品品牌，但是中國(guó)的化妝品品牌更多面臨的問題是：“消費(fèi)者知道你，但覺得你沒意思”。因此如何與消費(fèi)者建立良性溝通，針對(duì)不同的消費(fèi)者，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、價(jià)格等做出有針對(duì)性的調(diào)整是國(guó)內(nèi)化妝品品牌所亟需解決的問題。特別是對(duì)于現(xiàn)在消費(fèi)能力漸強(qiáng)，對(duì)潮流趨勢(shì)的變化也更加敏感的年起消費(fèi)者，如何迎合他們的需求或許將成為國(guó)產(chǎn)化妝品所需關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

　　應(yīng)該看到的是嘗試和探索已經(jīng)在部分企業(yè)開始了。國(guó)貨老牌日化企業(yè)百雀羚在進(jìn)一段時(shí)間來的運(yùn)作不失為行業(yè)復(fù)興嘗試的一個(gè)亮點(diǎn)。自從彭麗媛女士將百雀羚作為禮品贈(zèng)送外國(guó)友人開始，百雀羚的國(guó)貨精品形象就開始在國(guó)人心中有所樹立。其啟用的莫文蔚的代言人形象也使得百雀羚的中國(guó)式莊重美與潮流有了一定意義上的交集。而最近傳出的百雀羚借助中國(guó)好生意進(jìn)行的瞄準(zhǔn)在年輕人公關(guān)嘗試也普遍被業(yè)內(nèi)人士看好。

　　中國(guó)的化妝品市場(chǎng)仍然存在著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＣ鎸?duì)著來自全世界的同行巨頭的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)化妝品需要做的事情還有很多。整個(gè)行業(yè)都應(yīng)該注意觀察和適應(yīng)每個(gè)階層消費(fèi)者的需求，有針對(duì)性的做出相應(yīng)的調(diào)整。事實(shí)上對(duì)于中國(guó)化妝品市場(chǎng)這種日新月異的快速消費(fèi)品市場(chǎng)而言，最重要的不是需要有多高明的策略，而是有沒有突破的勇氣和快速的執(zhí)行力。

來源：中金在線

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