家電業(yè)下半年增速恐放緩 整體價格將上漲

　　國家節(jié)能惠民政策的退出導致家電企業(yè)進入深度調(diào)整期，引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士對家電行業(yè)下半年銷售市場的擔憂。行業(yè)專家分析認為，家電產(chǎn)品整體價格的上漲和企業(yè)庫存產(chǎn)品的增加勢必會對整個家電市場造成影響，再加上房地產(chǎn)政策的持續(xù)調(diào)控，整個家電行業(yè)可謂危機四伏。預計下半年，家電市場增速將會放緩，同時行業(yè)的整合將會加劇。

　　價格上升恐抑制銷售

　　近期來，A股市場迎來了一波下跌高潮，家電板塊多數(shù)股票跟隨大盤一路向下。奧維咨詢研究院院長張彥斌表示：“投資者也是看到節(jié)能政策退出對家電類股票的未來會產(chǎn)生影響，因此在調(diào)整中先拋出也是正常的?！睆垙┍笳f，“但從長遠來看，像格力、海爾、美的這樣的成長股，在價格調(diào)整后還會有反彈的機會。畢竟，中國家電產(chǎn)業(yè)在全球已經(jīng)具有不可忽視的地位。”

　　從股價的下滑和很多投資者的拋售來看，家電行業(yè)下半年的增長情況并不樂觀。有業(yè)內(nèi)專家分析稱，節(jié)能惠民工程實施的一年，很多家電產(chǎn)品都實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級，使得市場產(chǎn)品檔次有所提升，這對家電企業(yè)的業(yè)績提升有一定的支撐。同時，整體價格的上升也會一定程度地抑制消費者的購買。

　　“隨著全球經(jīng)濟形式的持續(xù)低迷，家電產(chǎn)品的出口恐怕會難有提升。而節(jié)能惠民工程的退出，短期內(nèi)將會給家電市場帶來3-5個月的市場低迷期。整體而言，下半年家電市場可能會迎來負增長。”家電觀察家梁振鵬表示。

　　廚衛(wèi)家電將步入整合期

　　節(jié)能惠民工程的退出和家電市場的不樂觀可能會引發(fā)家電行業(yè)競爭加劇。而作為家電行業(yè)最后一塊“利潤高地”的廚衛(wèi)電器，也有可能在今年下半年迎來深度整合期。

　　據(jù)了解，2012年以來，受國際經(jīng)濟低迷、國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展增速放緩、房地產(chǎn)調(diào)控及產(chǎn)能過剩等利空因素影響，廚衛(wèi)電器市場表現(xiàn)疲軟。有調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在基于國家城鎮(zhèn)化的推進前提下，預計今年吸油煙機市場銷量將達1230萬臺，同比增長僅1.6%。

　　隨著廚衛(wèi)電器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級的推進及城鎮(zhèn)居民產(chǎn)品更新?lián)Q代需求的釋放，國內(nèi)廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的高端化趨勢已成定局。據(jù)了解，集成灶國家標準有望在年內(nèi)出臺，這將對提高行業(yè)門檻、規(guī)范市場競爭秩序起到積極作用。同時，憑借產(chǎn)品的諸多優(yōu)勢，集成灶也有望成為廚電行業(yè)發(fā)展的新動力。

　　家電產(chǎn)業(yè)觀察家陸刃波也認為，今年下半年家電市場銷售前景不明朗。隨著政策的退出，很多家電企業(yè)將面臨技術(shù)升級和產(chǎn)品競爭力的壓力，業(yè)績可能會出現(xiàn)明顯下滑。一直以來，廚衛(wèi)電器產(chǎn)品競爭激烈程度相對較低，但隨著美的、長虹等大小家電企業(yè)的進入，再加上華帝、帥康等企業(yè)的擴產(chǎn)，今后廚衛(wèi)電器行業(yè)恐怕也將迎來整合調(diào)整期。

　　智能電視仍是行業(yè)亮點

　　相比其他家電產(chǎn)品來說，彩電依然是家電領(lǐng)域中競爭最激烈的行業(yè)，同時也是智能化程度最好的家電產(chǎn)品。隨著聯(lián)想、樂視等IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍智能電視行業(yè)，再加上業(yè)界傳聞小米也將于下半年推出智能電視，業(yè)內(nèi)專家猜測，智能電視將在下半年維系家電市場的亮點角色。

　　對于小米即將推出智能電視的消息，業(yè)內(nèi)人士普遍表示可能性較大。早在去年小米推出互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒時，就有專家分析稱，小米看重的并不是價值僅數(shù)百元的機頂盒，而是瞄準電視。

　　盡管家電行業(yè)在下半年處于不明朗階段，但是智能電視的相繼推出將有望推動市場。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年智能電視全年滲透率達32%，到了2013年一季度，滲透率已達到37.2%，其增長空間巨大，從各大IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的紛紛進入也可看出，智能電視還擁有著廣闊的市場前景。

　　不過對于其他家電行業(yè)來說，一場衰退在所難免。梁振鵬認為，目前整個家電市場危機四伏，其中變頻空調(diào)尤為突出。早在今年上半年，在背靠節(jié)能惠民工程政策的背景下，空調(diào)零售并沒有得到明顯的增長。隨著節(jié)能惠民工程的退出，以及變頻空調(diào)能效準入門檻的提升，未來整個空調(diào)市場的銷售價格一定會繼續(xù)上漲，這種情況自然會抑制一部分消費者的需求，對市場增長不利。

　　研發(fā)前沿技術(shù)、尋找新突破口將是今后家電企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。梁振鵬表示，在過去的一年里，因為國家的政策引導，家電企業(yè)更多的是注重產(chǎn)品的節(jié)能性。家電企業(yè)未來應該在節(jié)能外，尋找新的突破點，比如家電產(chǎn)品的智能化、環(huán)保化、輕薄化、一體化等等先進前沿技術(shù)，這些方面一定程度代表了未來高端家電的走勢?！叭绻译娖髽I(yè)能具備這些前沿技術(shù)，可以讓企業(yè)產(chǎn)品的毛利潤和附加值得到提升，讓企業(yè)在未來的競爭中發(fā)展步入快車道?！?/p>

來源: 北京商報

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