洗護(hù)產(chǎn)品走向高端是趨勢

　　九十年代以來，中國的洗護(hù)發(fā)市場基本被以寶潔為代表的跨國巨頭霸占。其中，僅寶潔一家就占據(jù)了洗護(hù)發(fā)市場60%左右的份額，大批本土品牌也試圖在這個(gè)競爭最為激烈的紅海中分一杯羹，但總體看進(jìn)展并不順利。

　　過去五年間，高端洗護(hù)領(lǐng)域的消費(fèi)者數(shù)量增長了近10倍。為了更好地服務(wù)市場，各企業(yè)應(yīng)引進(jìn)并科學(xué)經(jīng)營合適的高端洗護(hù)品牌，加大高端洗護(hù)產(chǎn)品的市場投入。

　　長期以來，專營店渠道缺乏利潤高且有服務(wù)支持的洗護(hù)品牌，這也正是各企業(yè)將目光聚焦在高端洗護(hù)上的原因。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在屈臣氏店鋪中，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品與護(hù)膚產(chǎn)品的銷售比例是1：3，而一般專營店的銷售比例是1：6;在洗護(hù)發(fā)品類中，屈臣氏的高端洗護(hù)與基礎(chǔ)洗護(hù)的銷售比例是1：1.5，普通店鋪的該組數(shù)據(jù)則為1：6。這意味著，科學(xué)經(jīng)營合適的高端洗護(hù)品牌，加大高端洗護(hù)產(chǎn)品的陳列，可以有效提升店鋪洗護(hù)品類的銷售額和利潤，幫助店鋪從根本上扭轉(zhuǎn)“洗護(hù)是化妝品店之痛”的現(xiàn)狀。

　　洗護(hù)產(chǎn)品走向高端是必然趨勢。但高端洗護(hù)并不只是意味著價(jià)格高，它對消費(fèi)者來說是高品質(zhì)，對企業(yè)終端來說則是高回報(bào)。在眾多品牌布局專營店渠道高端洗護(hù)細(xì)分市場的同時(shí)，好的產(chǎn)品需要有品味的包裝來呈現(xiàn)，這將大大增強(qiáng)顧客對品牌的好感，從而有效帶動終端銷售。

　　電商在產(chǎn)品的推出上也占了很大的優(yōu)勢，化妝品b2c商城中便有不少國外高檔洗護(hù)用品賣，當(dāng)國外高端洗護(hù)用品在我國悄然生長時(shí)，我們也不難從中發(fā)現(xiàn)：隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們物質(zhì)生活品質(zhì)的增強(qiáng)，很多人都愿意使用中高端洗護(hù)用品。這不僅體現(xiàn)了國人生活水平的提高，也顯示著中高端洗護(hù)用品迎來了它的銷售高點(diǎn)!

　　在眾多知名電商的銷售量可以看出高端洗護(hù)的市場將會越來越大，很多商場里的高端洗護(hù)用品也是值得顧客選擇的首選，隨著人們對自我生活體驗(yàn)的重視，高端洗護(hù)將會是生產(chǎn)的必然趨勢!

來源：中國輕工業(yè)網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀