家電行業(yè)進入斷奶期 三季度或遭遇寒流

　　今年5月底，節(jié)能補貼政策告一段落，家電行業(yè)將在下半年進入到斷奶期。在此背景下，多位企業(yè)負(fù)責(zé)人及行業(yè)專家對中國證券報記者表示，盡管上半年家電行業(yè)的業(yè)績?nèi)詫⒀永m(xù)去年下半年的強勢，但下半年行業(yè)增速存憂，加快深層次結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型，成為家電行業(yè)維持增長的核心動力所在。

　　三季度或成全年低谷

　　據(jù)中國證券報記者不完全統(tǒng)計，多數(shù)家電企業(yè)今年上半年的業(yè)績?nèi)詫⒀永m(xù)去年下半年的強勢。美的、老板、長虹等行業(yè)龍頭預(yù)計上半年凈利潤都將保持30%或以上的增幅。

　　而小家電領(lǐng)域則是行業(yè)內(nèi)誕生驚喜的地方，蒙發(fā)利今年中報凈利潤預(yù)增600%，伊立浦預(yù)增186.49%，同洲電子預(yù)增150.11%。業(yè)績改善和新業(yè)務(wù)的開拓得當(dāng)是這些公司業(yè)績翻身的核心驅(qū)動力。

　　不過，業(yè)內(nèi)人士表示，今年家電行業(yè)的走勢與去年相反，上半年家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補貼相繼收官，提前釋放了一些市場需求;包括彩電和空調(diào)的新能效標(biāo)準(zhǔn)將在下半年實施，迫使廠商和經(jīng)銷商在上半年實施清庫存戰(zhàn)略;與去年同期相比，行業(yè)前期的基數(shù)也較低，這使得行業(yè)增長率十分可觀。

　　對于三季度，多數(shù)家電企業(yè)負(fù)責(zé)人向中國證券報記者表達了謹(jǐn)慎態(tài)度。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在家電節(jié)能補貼政策到期之前，市場對補貼政策的取消已有明確預(yù)期，但在財政部明確發(fā)文取消政策后，家電板塊還是出現(xiàn)了劇烈調(diào)整，這反映出市場對家電行業(yè)未來走勢的不確定性。

　　奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年，中國白電市場整體銷售規(guī)模同比呈現(xiàn)增長態(tài)勢。其中，冰箱零售市場累計銷量1708.8萬臺，同比增長21.0%;空調(diào)累計銷量1792.4萬套，同比增長14.6%;洗衣機累計銷量1342萬臺，同比增長19.1%。而在6月17日至6月23日，冰箱總體監(jiān)測零售量為16.4萬臺，環(huán)比下降20.4%，同比下降49.0%;洗衣機零售量為6.8萬臺，環(huán)比下降39.0%，同比下降49.3%;空調(diào)零售量為47.4萬臺，環(huán)比上升103.3%，同比上升64.4%。奧維咨詢平板事業(yè)部經(jīng)理劉闖對中國證券報記者表示，預(yù)計6月份電視銷量將同比下滑30%以上。

　　業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，市場對家電行業(yè)三季度的嚴(yán)峻形勢已形成共識。但大環(huán)境不好也是一個擠壓泡沫的過程。前期的扶持政策一定程度上使得一些小企業(yè)得以茍延殘喘，政策退出之后家電行業(yè)回歸市場，大企業(yè)可以更有效的整合資源。

　　與IT融合帶來市場空間

　　“其實到了節(jié)能補貼后期，企業(yè)對于政策的依賴已大幅降低。近年來，家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼等刺激性政策的確存在一些弊端，不少大企業(yè)也不希望再有此類政策出臺?！蹦臣译娦袠I(yè)分析師向中國證券報記者表示，“二級市場出現(xiàn)波動，主要由于家電行業(yè)被政策扶持多年，突然間失去依靠，市場信心有些受挫?！?br>

　　與白電行業(yè)相比，黑電企業(yè)面臨的任務(wù)將更為艱巨，近年來包括樂視、聯(lián)想、小米的入局有望再度掀起彩電行業(yè)新一輪價格戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與互聯(lián)網(wǎng)新軍相比，渠道優(yōu)勢仍是傳統(tǒng)彩電企業(yè)的王牌，樂視等企業(yè)在整機銷售量上不會對傳統(tǒng)彩電企業(yè)構(gòu)成實質(zhì)性威脅，但其背后盈利模式的顛覆值得關(guān)注。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，家電行業(yè)與IT技術(shù)融合可以帶來巨大想象空間。

　　今年年初，TCL發(fā)布公告稱2012年液晶電視累計銷售達到1578.1萬臺，同比增長42.6%，成為行業(yè)第一梯隊企業(yè)。值得注意的是，TCL在電視業(yè)務(wù)保持強勢的同時，其他業(yè)務(wù)也在齊頭并進。產(chǎn)銷量數(shù)據(jù)顯示，5月份TCL智能手機銷量突破110萬臺，同比增長108.80%;華星光電面板單月出貨量達11.60萬片，同比增長369.60%，兩款業(yè)務(wù)的成長性遠(yuǎn)超LCD電視的26.02%。

來源: 中國證券報 傅嘉

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