智能電視難成大器激活率制約商業(yè)模式成長

　　一場瞄準(zhǔn)客廳的“戰(zhàn)爭”又打響了;這一次，中國家庭將是“主戰(zhàn)場”。

　　8年前，當(dāng)英特爾、微軟、思科等“電視將成為下一代數(shù)字家庭中心”的夢想灰飛煙滅后，客廳里的大屏幕始終是個與網(wǎng)絡(luò)若即若離的工具——雖然可以成為任何數(shù)字設(shè)備的附庸，但從來不是真正的“智能電視”。

　　現(xiàn)在，伴隨Google TV、Apple TV等的興起，智能電視的時間終于到來。根據(jù)研究機構(gòu)TRI預(yù)計，2012年全球智能電視滲透率將達(dá)20%，未來3~5年內(nèi)具備聯(lián)網(wǎng)功能將成為電視機的標(biāo)配;其聯(lián)網(wǎng)設(shè)備主要包括智能電視一體機智能電視和機頂盒兩種形態(tài)。

　　就中國而言，據(jù)流媒體網(wǎng)站估計，2011年中國的智能電視一體機銷量約為1200萬臺，占當(dāng)年電視機總銷量的29%，遠(yuǎn)高于當(dāng)年10.4%的全球平均水平。

　　中國智能電視市場的興起，已經(jīng)吸引了全球家電、傳媒和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進入。與傳統(tǒng)電視相比，智能電視實質(zhì)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)和電視終端的流媒體視頻服務(wù)，已經(jīng)從一個簡單的硬件制造轉(zhuǎn)變成了生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)競爭;目前，逐漸形成以內(nèi)容平臺運營商為核心，整合播控、硬件、內(nèi)容等的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　從接入終端來看，智能電視目前有一體機和機頂盒兩種模式。高盛預(yù)測，到2015年，智能電視的滲透率將達(dá)到70%。前者累計保有量達(dá)到1.15億臺，占電視機總保有量的27%;而機頂盒銷量累計到達(dá)3100萬臺。

　　盯上“客廳”的不僅僅是樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)新貴，還有聯(lián)想集團等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。相對低成本的機頂盒，尤其是在一體機領(lǐng)域，傳統(tǒng)家電廠商和互聯(lián)網(wǎng)品牌的競爭將日趨激烈。

　　根據(jù)萬得、高盛的研究預(yù)測，全國電視機總體銷售將從2012年的4260萬臺，在2015年增長至4590萬臺，年平均增速為3%;而智能電視機銷量將分別達(dá)到2013年的2200萬臺，2014年的2700萬臺以及2015年的3210萬臺，年平均增長率為10%。

　　從這組數(shù)據(jù)來看，電視機市場的整體增長率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上智能電視的增長速度，這意味著智能電視正在部分取代傳統(tǒng)電視機。

　　值得關(guān)注的是，在高速滲透之下，智能電視的激活率卻不盡如人意。分析機構(gòu)內(nèi)部分析數(shù)據(jù)顯示，目前，國內(nèi)智能電視的激活率僅在10%左右，開通智能電視業(yè)務(wù)的用戶最高估計僅為340萬戶;目前，國外用戶的激活率約為20%。

　　但是，據(jù)高盛分析師樂觀估計，到2015年，中國的智能電視用戶有望達(dá)到7700萬戶，比2011年底增長23倍。其中，基于一體機的智能電視用戶約為4600萬戶，基于機頂盒的用戶約為3100萬戶。智能電視的激活率有望達(dá)到40%。

　　提升激活率方面，被稱作“攪局者”的智能電視品牌被寄予厚望，但傳統(tǒng)廠商固有家電渠道和制造優(yōu)勢，也在拉攏“互聯(lián)網(wǎng)”DNA的內(nèi)容平臺。顯然，這場客廳戰(zhàn)爭已經(jīng)升級了。

來源: 第一財經(jīng)日報

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