家電節(jié)能補貼需求透支影響顯現(xiàn)

　　最新的彩電零售端監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能政策退出后的頭二周，行業(yè)銷量出現(xiàn)明顯下滑。在彩電整機企業(yè)面板庫存高企，成本控制不存在優(yōu)勢的情況下，三季度行業(yè)盈利難言樂觀。

　　政策刺激彩電受益最大

　　為期一年的家電節(jié)能補貼政策已于今年5月底到期退出。政策實施期間，對于整個家電行業(yè)起到了積極的推動作用，不僅提升了節(jié)能型產(chǎn)品比重，同時也推動了家電銷量的增長。在幾大品類中，彩電受益最大，家電節(jié)能補貼政策的265億元補貼款中，彩電約占三分之一，為90億元左右，企業(yè)銷量一度出現(xiàn)過爆發(fā)式增長。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的市場運行監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國彩電零售量達和零售額分別達到1238.6萬臺和416.3 億元，分別同比增長 42.8%和39.1%。其中，LCD銷量和銷售額分別為1169.1萬臺和393.3億元，同比增長49.3%和44.6%，遠超市場預期。

　　需求透支影響顯現(xiàn)

　　值得注意的是，補貼政策對于整個家電行業(yè)而言是可以說一把雙刃劍，政策刺激在帶動銷量的同時也提前消耗了部分需求。

　　我國彩電保有量相對較高，目前市場需求主要以更新?lián)Q代為主，由于前期彩電在補貼中所占比例較高，在節(jié)能補貼政策退出后的第一個月內(nèi)，透支效應影響突出。奧維6月3日至6月16日的二周監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，平板電視零售量同比下降23%。

　　回顧前幾年政策實施對行業(yè)的影響可以看出，政策退出后的二三個月內(nèi)，市場需求萎縮，行業(yè)出貨量出現(xiàn)明顯的下滑。例如，第一批家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策在 2011年底退出后，2012年1月至3月內(nèi)銷量同比分別下滑-12.37%、-7.68%和-3.44%，成為2012年全年下滑最為嚴重的一個季度。

　　因此，考慮到節(jié)能惠民政策對彩電需求有較大的拉動作用，政策退出對國內(nèi)彩電需求形成較大的短期沖擊，預計整個三季度銷售量同比將出現(xiàn)明顯下滑。

來源：上海證券報

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