冰箱業(yè)霜凍期緩慢解凍 電商渠道影響發(fā)酵

　　日前，“2013年中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇”在北京舉行，國(guó)家信息中心發(fā)布了《2012-2013年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》下稱(chēng)“報(bào)告”，報(bào)告指出，2012年國(guó)內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)降幅明顯，至2013年一季度產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)觸底反彈，產(chǎn)品銷(xiāo)售增幅較大、產(chǎn)業(yè)頹勢(shì)有所緩解。

　　美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國(guó)向記者表示，今年上半年，行業(yè)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了5%—6%，今年下半年預(yù)計(jì)依然是平穩(wěn)增長(zhǎng)，“行業(yè)整體很難有10%以上的增長(zhǎng)”。他強(qiáng)調(diào)，冰箱行業(yè)集中度低，洗牌期逼近，未來(lái)兩三年是行業(yè)重整期。

　　“霜凍期”緩慢化凍

　　2012年是冰箱產(chǎn)業(yè)的“霜凍期”，據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，該年度我國(guó)冰箱總產(chǎn)量為6600萬(wàn)臺(tái)，同比下降了7.04%，其中，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售總量為4100萬(wàn)臺(tái)，同比下降約8.89%;出口2006萬(wàn)臺(tái)，同比小幅增長(zhǎng)5%。進(jìn)入2013年以后，冰箱市場(chǎng)緊縮的局面有所緩解：據(jù)國(guó)家信息中心重點(diǎn)城市家電市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，2013年一季度重點(diǎn)城市冰箱銷(xiāo)售規(guī)模為342萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)19.41%，銷(xiāo)售額同比增幅更是達(dá)到21.92%。

　　“今年春節(jié)前后市場(chǎng)向好，但進(jìn)入二季度后又趨向平穩(wěn)?！蓖踅▏?guó)說(shuō)，下半年，隨著保障房的交付和城鎮(zhèn)化推進(jìn)，冰箱市場(chǎng)會(huì)緩慢復(fù)蘇，但不要指望行業(yè)有兩位數(shù)以上增長(zhǎng)。冰箱市場(chǎng)一個(gè)重要特征是，內(nèi)外資品牌的均價(jià)差距正在拉大。有意思的是，產(chǎn)品價(jià)格并未過(guò)多影響到品牌對(duì)市場(chǎng)份額的搶奪，但低迷的市場(chǎng)環(huán)境正在悄然改變著品牌的集中度。今年一季度，前三品牌依然穩(wěn)定在各自的位置，海爾與容聲、美菱位列前三。不過(guò)其集中度已經(jīng)開(kāi)始下降。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，前三品牌的市場(chǎng)份額下降了近7%。

　　“一季度一些排行五名到十名，甚至十名以外的品牌在目前的這種市場(chǎng)上開(kāi)始擴(kuò)大自己的市場(chǎng)占有率，這是一個(gè)冰箱競(jìng)爭(zhēng)非常明顯的特點(diǎn)。”國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示。

　　在王建國(guó)看來(lái)，目前冰箱行業(yè)仍是海爾一枝獨(dú)秀，美的、美菱、容聲爭(zhēng)奪2-4名，行業(yè)集中度遠(yuǎn)未夠。此外，冰箱毛利率較高、盈利空間大，不斷吸引新企業(yè)加入，但規(guī)模都不算大，冰箱行業(yè)仍有充分競(jìng)爭(zhēng)的空間，是行業(yè)洗牌的關(guān)鍵因素。王建國(guó)表示，美的冰箱剛剛與中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，包括在噪聲研究、能效研究等多個(gè)項(xiàng)目的合作研究，以推動(dòng)技術(shù)革新。今年1-5月，美的冰箱銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)49%，美的“芯節(jié)能”系列冰箱成為拉動(dòng)銷(xiāo)量的重要原因，其中三門(mén)及三門(mén)以上高端節(jié)能冰箱的銷(xiāo)量占據(jù)美的冰箱整體銷(xiāo)量的35%，領(lǐng)跑高端冰箱市場(chǎng)。

　　電商渠道影響持續(xù)發(fā)酵

　　電商對(duì)冰箱產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的深刻影響繼續(xù)發(fā)酵。國(guó)美在線(xiàn)家電業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理陸寧表示，在未來(lái)的幾年里，冰箱線(xiàn)上銷(xiāo)售份額會(huì)越來(lái)越大，“2012年國(guó)美在線(xiàn)冰箱整體銷(xiāo)量顯著上升，較2011年同比增長(zhǎng)300%，目前冰箱產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)量增幅始終高于市場(chǎng)平均水平?！?br/>

　　電商渠道從一二級(jí)市場(chǎng)向三四級(jí)市場(chǎng)擴(kuò)散、從數(shù)碼小家電向冰箱等大家電滲透、從中低端產(chǎn)品向中高端產(chǎn)品擴(kuò)展?！叭ツ?.18電商大戰(zhàn)當(dāng)天，美的冰箱在京東和天貓上的銷(xiāo)售額是400萬(wàn)元，今年增長(zhǎng)了2倍多，一天銷(xiāo)售額達(dá)到1370萬(wàn)元，增長(zhǎng)了兩倍多?！蓖踅▏?guó)表示，線(xiàn)上銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，但因?yàn)楸洚a(chǎn)品線(xiàn)復(fù)雜，標(biāo)準(zhǔn)化程度遠(yuǎn)低于手機(jī)、電腦等IT類(lèi)產(chǎn)品，線(xiàn)上銷(xiāo)售仍以中低端為主，選擇中高端冰箱的消費(fèi)者依然更傾向于在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)。

來(lái)源: 南方都市報(bào) 王海艷 汪小星

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