智能化助我國(guó)本土彩電全面超越日系品牌

　　一直以來，索尼、松下等日系品牌都是以高端形象出現(xiàn)，其產(chǎn)品定價(jià)也遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)品牌。不過在智能電視大行其道的今天，這種現(xiàn)象正在被逆轉(zhuǎn)。

　　日系品牌以低價(jià)拓市場(chǎng)

　　日前，筆者在北京多家賣場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，在32英寸到55英寸產(chǎn)品中，創(chuàng)維、康佳等主流品牌價(jià)格已經(jīng)高于索尼、夏普的產(chǎn)品，就連二線品牌清華同方的價(jià)格都追平了日系品牌。對(duì)于彩電價(jià)格為何發(fā)生這樣的變化，某賣場(chǎng)的促銷人員解釋道，這很正常，目前日系品牌就是靠低價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng)，本土企業(yè)卻啟動(dòng)高端戰(zhàn)略，價(jià)格一下一上再自然不過。此外，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品定價(jià)高是因?yàn)橹悄軕?yīng)用、附加功能非常強(qiáng)大，這都是日系品牌無法比擬的。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，智能電視發(fā)展之初，應(yīng)用體驗(yàn)非常差，電視是否智能對(duì)消費(fèi)者的吸引力并不大。近年來，彩電企業(yè)逐漸改良使用體驗(yàn)，消費(fèi)者不論收看視頻還是在線沖浪都變得非常便捷，目前附帶安卓等智能操作系統(tǒng)已經(jīng)成為平板電視的標(biāo)配。但值得注意的是，大多日系品牌所謂的智能電視充其量只能聯(lián)網(wǎng)，不少產(chǎn)品連內(nèi)置的操作系統(tǒng)都沒有，這就無法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和應(yīng)用資源的擴(kuò)充。另外，日系品牌比較注重顯示技術(shù)和音響效果，在智能領(lǐng)域布局并不多，這樣的差異導(dǎo)致產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中喪失優(yōu)勢(shì)，只好以低價(jià)拓展市場(chǎng)。

　　日系上游資源優(yōu)勢(shì)喪失

　　一直以來，彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是資源的全面比拼。日系彩電企業(yè)曾經(jīng)在平板電視發(fā)展初期坐擁芯片、面板等核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加之品牌口碑，本土彩電企業(yè)一直難以望其項(xiàng)背。但近年來，日系彩電企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)不斷被削弱。以索尼為例，其在芯片技術(shù)方面有一定優(yōu)勢(shì)，不過在智能電視芯片市場(chǎng)，索尼表現(xiàn)得并不出色，智能電視芯片目前分為英特爾和ARM兩大陣營(yíng)。英特爾將芯片架構(gòu)、生產(chǎn)與搭配全部掌握在手中，索尼、三星、LG、夏普等一線大牌廠商的智能電視無一例外地采用了英特爾的電視芯片。

　　一度風(fēng)光的等離子電視在液晶時(shí)代自然更無優(yōu)勢(shì)可言。目前日系彩電中表現(xiàn)最好的是夏普，不過夏普在4K、OLED等產(chǎn)品領(lǐng)域的布局并不多。與暮氣沉沉的日系品牌相比，中國(guó)和韓國(guó)彩電企業(yè)在上游布局方面動(dòng)作更快，TCL已經(jīng)自建上游面板產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)維等企業(yè)也通過參股的方式保持上游優(yōu)勢(shì)。

　　本土品牌借機(jī)搶奪市場(chǎng)

　　彩電業(yè)務(wù)下滑，也拖累了日系家電企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，在截至2013年3月底的上一財(cái)年，日元大幅貶值，加之日系企業(yè)出售不動(dòng)產(chǎn)變現(xiàn)，只有索尼得以扭虧，夏普、松下業(yè)績(jī)并沒有多大改善。

　　盡管索尼中國(guó)區(qū)總裁栗田伸樹表示肯定不會(huì)退出中國(guó)彩電市場(chǎng)，但是索尼的新品研發(fā)速度和在中國(guó)市場(chǎng)的銷售規(guī)模都在縮減。夏普則表示中國(guó)市場(chǎng)不再單一依靠彩電產(chǎn)業(yè)。松下因?yàn)榈入x子面板產(chǎn)業(yè)投資失誤，其彩電在市場(chǎng)上已經(jīng)邊緣化。

　　日系彩電的“撤退”給本土彩電品牌搶占市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文此前就表示，索尼、夏普、松下等日系品牌在海外市場(chǎng)，特別是新興市場(chǎng)的銷售份額急劇下降，其份額大部分被韓國(guó)和中國(guó)的品牌分食，對(duì)于創(chuàng)維來說也是發(fā)力高端市場(chǎng)的最好時(shí)機(jī)。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生也表示，智能電視給本土彩電趕超以重要機(jī)會(huì)，“今年上半年我們確實(shí)搶占了不少日系彩電的市場(chǎng)份額”。

來源: 中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 商文

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