電視機(jī)行業(yè)掀波瀾 “客廳戰(zhàn)爭(zhēng)”已打響

　　提起電視機(jī)品牌，人們腦海里浮現(xiàn)的還只是三星、創(chuàng)維、夏普、康佳等傳統(tǒng)電視機(jī)品牌。可是過(guò)不了多久，也許你的腦海里還會(huì)冒出聯(lián)想電視、樂(lè)視電視，甚至是小米電視!

　　電視機(jī)行業(yè)從未如此熱鬧過(guò)。近日，聯(lián)想聯(lián)合夏普、京東發(fā)布了兩款智能電視，最低價(jià)只需1999元。而上周，樂(lè)視TV超級(jí)電視也在其官網(wǎng)上接受預(yù)訂，60英寸的超級(jí)電視X60定價(jià)6999元。面對(duì)新生勢(shì)力的來(lái)勢(shì)洶洶，傳統(tǒng)家電企業(yè)雖然并未公開(kāi)表態(tài)，可這一個(gè)月以來(lái)，不少傳統(tǒng)電視品牌相繼推出了 6999元的60英寸液晶電視，而夏普、創(chuàng)維60英寸液晶電視也已悄然降價(jià)。一場(chǎng)“客廳攻守戰(zhàn)”已悄然在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與傳統(tǒng)電視行業(yè)間上演。

　　IT企業(yè)紛紛“染指”彩電行業(yè)

　　“全新的互聯(lián)網(wǎng)生活方式，將讓60英寸電視成為用戶的客廳標(biāo)配?！痹谶@場(chǎng)客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)里，風(fēng)頭最盛的當(dāng)屬樂(lè)視超級(jí)電視。樂(lè)視TV高級(jí)副總裁彭鋼曾高調(diào)表示，在過(guò)去近一年的時(shí)間中，樂(lè)視在不斷顛覆傳統(tǒng)家電行業(yè)。上周樂(lè)視超級(jí)電視預(yù)售啟動(dòng)，12點(diǎn)開(kāi)始預(yù)訂，到13點(diǎn)整，短短1小時(shí)內(nèi)已有近1.4萬(wàn)人進(jìn)行了預(yù)約。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視企業(yè)的勇氣來(lái)自哪里?記者研究了一下樂(lè)視超級(jí)電視，從產(chǎn)品技術(shù)上看，樂(lè)視的超級(jí)電視并沒(méi)有太多特別之處，無(wú)非是一臺(tái)能夠上網(wǎng)、具有一些適合觀看網(wǎng)絡(luò)視頻功能的電視機(jī)。但與傳統(tǒng)家電制造企業(yè)相比，樂(lè)視最大的優(yōu)點(diǎn)就是“內(nèi)容提供”。傳統(tǒng)電視機(jī)廠商只能通過(guò)硬件銷(xiāo)售盈利，而樂(lè)視模式下的超級(jí)電視，不僅可以通過(guò)賣(mài)硬件賺錢(qián)，還擁有內(nèi)容收入和終端廣告等多種收入。

　　虎視眈眈的還有小米公司。繼推出手機(jī)及電視盒子產(chǎn)品之后，最近有傳聞稱(chēng)小米即將進(jìn)軍電視領(lǐng)域，甚至有網(wǎng)友在微博里曝出小米電視的包裝箱照片。根據(jù)網(wǎng)友爆料，小米電視將在8月16日發(fā)布，主打產(chǎn)品為47英寸中大尺寸產(chǎn)品，支持1080P全高清屏幕，支持杜比音效、DTS、米聯(lián)和WLAN。

　　盯上“客廳”的不僅僅是新興互聯(lián)網(wǎng)公司。去年4月，聯(lián)想集團(tuán)宣布向PC+廠商轉(zhuǎn)型，并提出了“四屏戰(zhàn)略”。6月5日，聯(lián)想聯(lián)合夏普、京東發(fā)布了 A21、K82智能電視。最為震撼人的就是A21將以1999元起的價(jià)格在京東首發(fā)，聯(lián)想的目標(biāo)是，力爭(zhēng)在京東平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)三年銷(xiāo)售100萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。

　　傳統(tǒng)電視機(jī)品牌低調(diào)降價(jià)

　　無(wú)論是樂(lè)視超級(jí)電視還是聯(lián)想智能電視，他們沖擊市場(chǎng)的第一招就是“價(jià)格”：60英寸智能電視定價(jià)6999元，并同期推出了最低1999元的型號(hào)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，一般60英寸智能電視定價(jià)均在一萬(wàn)以上。

　　面對(duì)如此巨大的價(jià)格落差，傳統(tǒng)家電廠商的回應(yīng)方式則是：降價(jià)。不久前，夏普就推出了一款60英寸液晶電視，價(jià)格為6999。索尼推出一款60英寸KLV-60EX640液晶電視，以7799元的價(jià)格出售;TCL、海爾等廠商也陸續(xù)推出幾款60英寸大屏電視。

　　記者在京東商城看到，夏普60英寸的LCD-60LX640A 3D液晶電視已在近日悄悄將價(jià)格下調(diào)了1000元。而索尼60英寸的KLV-60EX640液晶電視的價(jià)格也從9299元調(diào)到了7799元。

　　其實(shí)在智能電視領(lǐng)域，傳統(tǒng)電視企業(yè)也在嘗試不斷的創(chuàng)新。早在去年9月，創(chuàng)維就在第14屆中國(guó)國(guó)際光電博覽會(huì)上發(fā)布了全球首款84英寸超高清智能一體機(jī)，國(guó)內(nèi)電視廠商包括長(zhǎng)虹、海信在內(nèi)紛紛推出電視操作系統(tǒng)，以及便于交互的語(yǔ)音助手等，布局智能電視。

　　“其實(shí)國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)彩電廠商一兩年前就已經(jīng)推出了這種能上網(wǎng)的電視機(jī)。但由于受到網(wǎng)絡(luò)節(jié)目?jī)?nèi)容的限制，社會(huì)反響平平?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士透露。

　　2012年智能電視銷(xiāo)售量

　　已突破800萬(wàn)臺(tái)

　　“智能電視是一個(gè)亟待開(kāi)發(fā)的巨大的金礦?！币晃粯I(yè)內(nèi)資深人士分析說(shuō)，但也可以看到，當(dāng)前智能電視市場(chǎng)還是一個(gè)群雄逐鹿的市場(chǎng)，也存在著巨大的挑戰(zhàn)。“智能電視和傳統(tǒng)電視相比，從一個(gè)簡(jiǎn)單的硬件制造轉(zhuǎn)變成了生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)競(jìng)爭(zhēng)，從Goolge到蘋(píng)果，無(wú)不是攜帶端到端的生態(tài)系統(tǒng)來(lái)開(kāi)發(fā)智能電視產(chǎn)品。

　　中國(guó)電子商會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到4200萬(wàn)臺(tái)，其中智能電視銷(xiāo)售量突破800萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)2013年，智能電視的滲透率將達(dá)到50%以上，電視產(chǎn)業(yè)將真正迎來(lái)智能時(shí)代。

來(lái)源: 杭州日?qǐng)?bào)

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