彩電銷量上漲似曇花一現(xiàn) 下半年市場不樂觀

　　6月電商大戰(zhàn)為炎熱的天氣再添一把火，點燃了消費者的購買熱情。繼去年“815”促銷戰(zhàn)之后今年“618”陣線拉的更長，促銷月顯得火藥味更濃，各大電商網(wǎng)站卯足勁在促銷內(nèi)容以及折扣力度上都較上了勁，由此也帶動了彩電產(chǎn)品的整體銷量，根據(jù)奧維咨詢發(fā)布的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年第24周平板電視總體零售規(guī)模為18.5萬臺，銷量同比上升6.3%，環(huán)比上升144.5%。

　　彩電市場步入淡季 整體銷量情況兩周時間發(fā)生大逆轉(zhuǎn)

　　根據(jù)奧維咨詢發(fā)布的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年第23周平板電視總體監(jiān)測零售規(guī)模為7.6萬臺，銷量同比下降53.7%，環(huán)比下降77.6%，在節(jié)能補(bǔ)貼剛剛結(jié)束過后彩電市場銷售情況出現(xiàn)了嚴(yán)重滑坡，進(jìn)入24周平板電視整體銷量發(fā)生變化，整體銷量出現(xiàn)攀升，24周總體零售規(guī)模為18.5萬臺，銷量同比上升6.3%，環(huán)比上升144.5%。

　　進(jìn)入夏季是整個彩電市場銷售的淡季時段，在缺少節(jié)能補(bǔ)貼政策的扶植的情況下彩電產(chǎn)品的銷售情況短短兩周內(nèi)即發(fā)生翻天覆地的變化，從政策消退時的直線下滑到再度攀升，6月過半彩電市場銷量發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)。

　　電商大戰(zhàn)成誘因 彩電6月銷量或因網(wǎng)購促銷潮被拉高

　　對于缺少相關(guān)政策扶植以及進(jìn)入銷售淡季雙重因素影響，彩電市場銷量6月第一周銷量大幅下滑已經(jīng)露出市場疲態(tài)端倪，緊隨其后第24周銷量出現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)或與國內(nèi)一線電商企業(yè)展開促銷大戰(zhàn)有著密不可分的關(guān)系。

　　據(jù)了解，以京東商城、蘇寧易購、易迅網(wǎng)、亞馬遜中國等多家國內(nèi)電商巨頭在6月掀起激戰(zhàn)，京東商城領(lǐng)頭將“618”店慶日延展為促銷月，其他電商企業(yè)不甘落后紛紛打出應(yīng)戰(zhàn)牌，大家電產(chǎn)品，尤其是彩電產(chǎn)品在多個電商網(wǎng)站的促銷活動當(dāng)中占據(jù)著重要位置，由此拉動了本處于銷量下滑狀態(tài)下的彩電市場。

　　銷量上漲似“曇花一現(xiàn)”下半年彩電市場情況并不樂觀

　　電商促銷大戰(zhàn)對于6月彩電市場銷量增長的同時面臨著促銷期過后銷量回落的不爭事實，奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮接受家電聯(lián)盟網(wǎng)記者采訪時表示，電商大戰(zhàn)引起的彩電井噴，必然會緊跟著一波回落調(diào)整。但這只是一方面因素，因為下半年黃金銷售節(jié)點還不少，不僅有金九銀十、也有雙十一這樣的自創(chuàng)的銷售節(jié)點。但總體上看，彩電行業(yè)下半年的國內(nèi)銷售預(yù)計不太樂觀，主要是因為宏觀經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)、樓市趨緊、補(bǔ)貼政策退出等多方面原因造成。

　　彩電市場下半年銷售情況還受整體市場環(huán)境以及今年彩電市場主打的新品特點等因素影響，進(jìn)入2013年以來彩電企業(yè)在新品開發(fā)上除了延續(xù)智能化這條必經(jīng)之路外還迅速擴(kuò)展到了4K超高清電視產(chǎn)品領(lǐng)域，一時間4K超高清成為了各大彩電企業(yè)的主打招牌。但與3D電視推廣之初相似，4K電視的推廣普及同樣耗時不短，不僅在產(chǎn)品價格以及制作工藝上需要進(jìn)一步精進(jìn)，在4K片源內(nèi)容以及2K轉(zhuǎn)4K技術(shù)的進(jìn)一步成熟等問題上也需要著手解決，因此也就造成了2013年彩電市場整體欠缺別具匠心且實用性強(qiáng)的特色產(chǎn)品，形成市場真空期，進(jìn)而對銷售情況起到一定的影響。

來源: 家電聯(lián)盟 楊銀晨

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