冰箱企業(yè)創(chuàng)新升級 國內(nèi)外品牌搶灘高端市場

　　隨著社會生活水平的不斷提高，80后已逐漸成為主力消費人群，這幫群體擁有越來越強(qiáng)消費能力，他們相對而言更加追求時尚、品味和個性，對于冰箱的需求已經(jīng)不再是簡單的冷藏冷凍，智能化、高端化大容量冰箱的市場比重呈明顯增長趨勢。據(jù)筆者調(diào)查了解，隨著市場需求量的增大，企業(yè)也開始積極布局高端冰箱市場，利潤相對較高的高端冰箱市場成為了企業(yè)競爭的重要領(lǐng)域。

　　節(jié)能補(bǔ)貼促進(jìn)冰箱產(chǎn)業(yè)升級

　　2012年6月1日到2013年5月31日，國家實施了一年的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，冰箱作為首次入選國家節(jié)能補(bǔ)貼的家電品類，要求全部為一級能效冰箱產(chǎn)品，節(jié)能補(bǔ)貼政策的實施，直接提高了節(jié)能產(chǎn)品的市場份額，也推動行業(yè)積極發(fā)展節(jié)能技術(shù)。有數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，節(jié)能冰箱銷量占比已經(jīng)達(dá)到冰箱總銷量的69%，銷售額占比達(dá)67%。

　　今年第一季度，三門及以上、對開門冰箱銷量占比同比在增長，四門及以上冰箱銷量、銷售額增幅明顯高于對開門冰箱。其中，三門及以上冰箱銷量占比已達(dá)到30.17%，對開門冰箱占比為15.03%，這些類別在冰箱整體銷量中的占比已超過 45%，比2012年全年提升2.38個百分點，冰箱市場向著高端化發(fā)展的趨勢已經(jīng)非常明顯。

　　需求增長刺激企業(yè)加緊技術(shù)創(chuàng)新

　　高端冰箱的發(fā)展離不開消費群體的影響，隨著生活水平的提高，80后成為主力消費者，年輕化消費觀念的發(fā)展，人們對于冰箱的個性化需求十分突出，多開門、大容量、節(jié)能環(huán)保、智能時尚成為新一代的需求，這也進(jìn)一步刺激高端冰箱市場的升溫。從 2009年起，許多企業(yè)都已經(jīng)把高端冰箱作為企業(yè)發(fā)展的重點，到2013年，高端化發(fā)展已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的重中之重。

　　各個冰箱企業(yè)也是在不斷的完善產(chǎn)品線，加緊技術(shù)創(chuàng)新，推出更多功能的高端冰箱，對冰箱的容量、功能進(jìn)行更高的升級，推出各種新的三門、對開門、多開門高端產(chǎn)品，采用積極的市場促銷策略來進(jìn)行銷售，力圖在市場中占有更多的份額。

　　奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮指出，冰箱的技術(shù)一直沒有太大的變化，技術(shù)創(chuàng)新只是在外觀、結(jié)構(gòu)設(shè)計、匹配等環(huán)節(jié)進(jìn)行加強(qiáng)或優(yōu)化，缺乏真正的技術(shù)革新。當(dāng)然，這是整個白電產(chǎn)業(yè)的通病。目前來看，冰箱行業(yè)的技術(shù)趨勢是向變頻化發(fā)展。同時，一部分企業(yè)加強(qiáng)對開門、大容量冰箱的開發(fā)，尤其是國內(nèi)企業(yè)一直對該領(lǐng)域虎視眈眈。但今年下半年的冰箱行業(yè)，一沒有政策扶持，二受制于整體行業(yè)疲軟，三是出口趨緩，因此走勢不太樂觀。

　　外資和國產(chǎn)品牌搶灘高端市場

　　由于對高端冰箱的看好，各個企業(yè)也是在積極搶占市場，外資品牌和國產(chǎn)品牌也是互不相讓，其中外資品牌豐富了多門冰箱中高端型號的布局，國產(chǎn)品牌以低端、小容量型號作為進(jìn)入多門冰箱市場的突破口，豐富了多門冰箱型號的布局。高端冰箱產(chǎn)品已經(jīng)成為了市場的一個新的增長點，外資品牌和國產(chǎn)品牌都在積極布局。

　　從2013年上半年數(shù)據(jù)顯示，三門及以上、對開門冰箱銷量的提升比較明顯，已經(jīng)接近冰箱市場的半壁江山，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，未來冰箱市場的消費結(jié)構(gòu)仍將向高端、節(jié)能、大容量以及功能多樣性需求的方向發(fā)展。

來源: 家電聯(lián)盟 王凱

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀