冰箱企業(yè)創(chuàng)新升級(jí) 國(guó)內(nèi)外品牌搶灘高端市場(chǎng)

　　隨著社會(huì)生活水平的不斷提高，80后已逐漸成為主力消費(fèi)人群，這幫群體擁有越來(lái)越強(qiáng)消費(fèi)能力，他們相對(duì)而言更加追求時(shí)尚、品味和個(gè)性，對(duì)于冰箱的需求已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的冷藏冷凍，智能化、高端化大容量冰箱的市場(chǎng)比重呈明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)筆者調(diào)查了解，隨著市場(chǎng)需求量的增大，企業(yè)也開(kāi)始積極布局高端冰箱市場(chǎng)，利潤(rùn)相對(duì)較高的高端冰箱市場(chǎng)成為了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要領(lǐng)域。

　　節(jié)能補(bǔ)貼促進(jìn)冰箱產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　2012年6月1日到2013年5月31日，國(guó)家實(shí)施了一年的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，冰箱作為首次入選國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼的家電品類，要求全部為一級(jí)能效冰箱產(chǎn)品，節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，直接提高了節(jié)能產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，也推動(dòng)行業(yè)積極發(fā)展節(jié)能技術(shù)。有數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，節(jié)能冰箱銷量占比已經(jīng)達(dá)到冰箱總銷量的69%，銷售額占比達(dá)67%。

　　今年第一季度，三門(mén)及以上、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱銷量占比同比在增長(zhǎng)，四門(mén)及以上冰箱銷量、銷售額增幅明顯高于對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱。其中，三門(mén)及以上冰箱銷量占比已達(dá)到30.17%，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱占比為15.03%，這些類別在冰箱整體銷量中的占比已超過(guò) 45%，比2012年全年提升2.38個(gè)百分點(diǎn)，冰箱市場(chǎng)向著高端化發(fā)展的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯。

　　需求增長(zhǎng)刺激企業(yè)加緊技術(shù)創(chuàng)新

　　高端冰箱的發(fā)展離不開(kāi)消費(fèi)群體的影響，隨著生活水平的提高，80后成為主力消費(fèi)者，年輕化消費(fèi)觀念的發(fā)展，人們對(duì)于冰箱的個(gè)性化需求十分突出，多開(kāi)門(mén)、大容量、節(jié)能環(huán)保、智能時(shí)尚成為新一代的需求，這也進(jìn)一步刺激高端冰箱市場(chǎng)的升溫。從 2009年起，許多企業(yè)都已經(jīng)把高端冰箱作為企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，到2013年，高端化發(fā)展已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的重中之重。

　　各個(gè)冰箱企業(yè)也是在不斷的完善產(chǎn)品線，加緊技術(shù)創(chuàng)新，推出更多功能的高端冰箱，對(duì)冰箱的容量、功能進(jìn)行更高的升級(jí)，推出各種新的三門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)、多開(kāi)門(mén)高端產(chǎn)品，采用積極的市場(chǎng)促銷策略來(lái)進(jìn)行銷售，力圖在市場(chǎng)中占有更多的份額。

　　奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮指出，冰箱的技術(shù)一直沒(méi)有太大的變化，技術(shù)創(chuàng)新只是在外觀、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、匹配等環(huán)節(jié)進(jìn)行加強(qiáng)或優(yōu)化，缺乏真正的技術(shù)革新。當(dāng)然，這是整個(gè)白電產(chǎn)業(yè)的通病。目前來(lái)看，冰箱行業(yè)的技術(shù)趨勢(shì)是向變頻化發(fā)展。同時(shí)，一部分企業(yè)加強(qiáng)對(duì)開(kāi)門(mén)、大容量冰箱的開(kāi)發(fā)，尤其是國(guó)內(nèi)企業(yè)一直對(duì)該領(lǐng)域虎視眈眈。但今年下半年的冰箱行業(yè)，一沒(méi)有政策扶持，二受制于整體行業(yè)疲軟，三是出口趨緩，因此走勢(shì)不太樂(lè)觀。

　　外資和國(guó)產(chǎn)品牌搶灘高端市場(chǎng)

　　由于對(duì)高端冰箱的看好，各個(gè)企業(yè)也是在積極搶占市場(chǎng)，外資品牌和國(guó)產(chǎn)品牌也是互不相讓，其中外資品牌豐富了多門(mén)冰箱中高端型號(hào)的布局，國(guó)產(chǎn)品牌以低端、小容量型號(hào)作為進(jìn)入多門(mén)冰箱市場(chǎng)的突破口，豐富了多門(mén)冰箱型號(hào)的布局。高端冰箱產(chǎn)品已經(jīng)成為了市場(chǎng)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，外資品牌和國(guó)產(chǎn)品牌都在積極布局。

　　從2013年上半年數(shù)據(jù)顯示，三門(mén)及以上、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱銷量的提升比較明顯，已經(jīng)接近冰箱市場(chǎng)的半壁江山，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，未來(lái)冰箱市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍將向高端、節(jié)能、大容量以及功能多樣性需求的方向發(fā)展。

來(lái)源: 家電聯(lián)盟 王凱

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