中國文化市場發(fā)展的動力

　　在氣球上切火腿，讓拉面在手中“跳舞”——以“中國美食文化”為主題的“@CHINA—看中國”大型中國文化推廣活動日前在洛杉磯拉開帷幕。神奇的中國美食文化讓美國觀眾嘆為觀止，也讓到場參與的中國企業(yè)萌發(fā)出更多將中國文化產(chǎn)品送出國門的沖動。究竟什么樣的的文化產(chǎn)品更容易受到國外消費者青睞？中國文化走出去還需要練好哪些內(nèi)功？從事中美文化交流多年的中美企業(yè)峰會主席沈群有獨到的認(rèn)識。

　　記者：您如何評價當(dāng)前中國文化在國際上的發(fā)展情況？依您所見，什么樣的文化產(chǎn)品更易受到外國人喜歡？

　　沈群：英國《泰晤士報》曾將2008年稱為“中國世紀(jì)元年”，我很同意，因為北京奧運會的召開一下子讓世界看到了一個不一樣的中國。事實上，2008年后中國文化正從原有的邊緣文化向主流文化過度，被更多的人所關(guān)注。春節(jié)那一天，美國主流電視臺主持人的第一句話是：“大家好，今天是中國的春節(jié)?！焙芏嗌虉?、酒店會貼出春聯(lián)，這在過去是不可想象的。最近一位美國國會議員的提案中，提出要把中國的春節(jié)作為全美國一個放假的節(jié)日。從這些點滴小事上可以看出，中國文化正在迅速被國際社會認(rèn)可和接受，而這其中就蘊含著無窮的市場機(jī)會和消費潛力。

　　在我看來，那些屬于中國特有的，在品質(zhì)上達(dá)到世界級水平，并且能夠讓普通民眾受益的文化產(chǎn)品更容易在海外叫響，比如中國的美食。首先只有中國廚師能做出地道的中國美食，具有排他性；同時我們已經(jīng)培養(yǎng)出一批高品質(zhì)的中餐品牌，具有相當(dāng)高的制作水準(zhǔn)；更重要的是，它可以走進(jìn)千家萬戶的餐桌，所以特別容易被國外老百姓接受。從這個意義上說，如果同時具備中國美食這些特質(zhì)的文化產(chǎn)品，往往更容易贏得市場。相比之下，比如科技產(chǎn)品中，中國生產(chǎn)的電子書在中文輸入上曾經(jīng)比蘋果還好用，但技術(shù)上很快被超越；又如中國高水準(zhǔn)的刺繡，用肉眼看上去就像油畫一樣美，深受國外名流喜歡，但受眾范圍還是相對狹窄，很難占有較大的市場。

　　記者：他山之石可以攻玉。國外優(yōu)秀文化產(chǎn)品普遍具備什么樣的共性和特質(zhì)？哪些方面值得我們學(xué)習(xí)和借鑒？

　　沈群：據(jù)我觀察，世界上優(yōu)秀的文化產(chǎn)品往往具有四個特征：

　　首先，優(yōu)秀的文化產(chǎn)品能夠?qū)⑺囆g(shù)的呈現(xiàn)和工業(yè)科技成果完美地結(jié)合，是工程師和藝術(shù)家聯(lián)手打造的精品。比如一些好萊塢大片，不僅能夠在技術(shù)特效上令人震憾，同時對人性心靈關(guān)懷和普世價值觀的展示上也能做到準(zhǔn)確地捕捉。

　　其次，從一個好的創(chuàng)意到最終文化產(chǎn)品的產(chǎn)生，不是靠導(dǎo)演或某一個人能夠?qū)崿F(xiàn)的，而是集結(jié)不同領(lǐng)域頂尖高手共同的智慧結(jié)晶。這種良好的協(xié)作機(jī)制得益于高度市場化競爭的持續(xù)推動，不僅確保了文化產(chǎn)品的盡善盡美、精益求精，同時保證每一個好的創(chuàng)意能夠最終轉(zhuǎn)化為市場上消費者最喜歡的文化產(chǎn)品，實現(xiàn)價值最大化。

　　再次，文化消費市場很大程度上依賴并取決于版權(quán)保護(hù)。沒有有效的保護(hù)，文化產(chǎn)品很容易被復(fù)制和使用。國外完善的版權(quán)保護(hù)體制能夠保證藝術(shù)家有足夠的興趣和積極性進(jìn)行創(chuàng)作，確保其付出的勞動與得到的商業(yè)回報相匹配，從而形成整個社會的文化創(chuàng)作推動力。英國女作家J·K·羅琳創(chuàng)作《哈利·波特》系列小說，被譯成近70多種語言，在200多個國家和地區(qū)累計銷量達(dá)4.5億冊，創(chuàng)造出千億美元的商業(yè)神話。很難想象，如果沒有完善的版權(quán)保護(hù)制度，這一切是不可能實現(xiàn)的。

　　此外，文化因自由創(chuàng)造而繁榮。給文化從業(yè)人員享有表達(dá)和創(chuàng)作上的自由，才能最大限度地發(fā)揮他們的想象力和創(chuàng)造力，從而創(chuàng)作出杰出作品。在美國，政府一方面信奉市場規(guī)律和市場競爭對文化創(chuàng)造的調(diào)控功能；同時通過立法和相關(guān)優(yōu)惠政策，保護(hù)傳統(tǒng)經(jīng)典文化藝術(shù)，扶植推廣新興創(chuàng)意文化項目，資助文化藝術(shù)創(chuàng)作等。

　　記者：盡快縮小我國出口文化產(chǎn)品與發(fā)達(dá)國家間的差距，您有何建議？

　　沈群：雖然我國文化消費市場近年來已經(jīng)有了長足的進(jìn)步，但橫向比，我們與發(fā)達(dá)國家間的差距還是顯而易見的，主要是文化產(chǎn)品的制作技術(shù)和藝術(shù)水平落后。實現(xiàn)追趕并非一蹴而就，需要一個在學(xué)習(xí)中競爭、在競爭中學(xué)習(xí)的長期過程，簡言之就是“走出去、請進(jìn)來”，把五千年的東方文化放到世界的大平臺去展示，使優(yōu)秀的西方文明為我們所用。

　　這個過程中，我特別強調(diào)合作的重要性。本著開放的心態(tài)，與發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)品提供者合作，可以最有效、最快速地帶動我國文化產(chǎn)品水平的提升。當(dāng)前美國娛樂文化業(yè)與金融危機(jī)之前的繁榮景象相比還有很大的差距，而這也是我們的機(jī)會，因為他們那些有才華、有經(jīng)驗的創(chuàng)作者和工程師，以及具備良好贏利模式的智慧產(chǎn)權(quán)，都更容易對我們開放。不必自己去摸索，“草船借箭”發(fā)達(dá)國家高端的科技版權(quán)、文化人才、成熟品牌，就能讓這些他山之石轉(zhuǎn)化為我們文化市場發(fā)展的動力。作者：楊 君

來源：光明日報

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