禮品企業(yè)逐漸向品牌化經(jīng)營時(shí)代靠攏

　　近年來，禮品行業(yè)對(duì)各類品牌的重視達(dá)到了前所未有的高度，不僅在品牌名稱、形象、媒介傳播等方面做足功課，禮品企業(yè)向品牌化經(jīng)營時(shí)代邁進(jìn)，而且投入專門的力量展開品牌知名度、品牌口碑的持續(xù)傳播。且有數(shù)據(jù)顯示，各類市場經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐證明，若不是高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的名牌產(chǎn)品，在激烈的市場競爭中就會(huì)被淘汰。因此，如何塑造禮品品牌是今后禮品行業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容。

　　之前就有多名業(yè)內(nèi)專家表示，禮品企業(yè)逐漸向品牌化經(jīng)營時(shí)代靠攏，一個(gè)品牌高度競爭的時(shí)代已然到來。在2013年，禮品企業(yè)的品牌化將進(jìn)一步加快步伐，甚至是二三線企業(yè)，都會(huì)在品牌方面做出反應(yīng)，或多或少投入一定的力量提升品牌形象、擴(kuò)大品牌影響力，為樹立家紡禮品品牌、箱包皮具品牌、商務(wù)套裝品牌、青花瓷品品牌等品牌大繁榮。這也為禮品市場的規(guī)范發(fā)展，注入了產(chǎn)品供應(yīng)活力。

　　由于在前幾年的無節(jié)制發(fā)展，禮品行業(yè)內(nèi)雖然品牌林立，但也可以說“雜草叢生”，品牌雖然眾多，但是并沒有出現(xiàn)一個(gè)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，能站住一角的品牌。甚至是行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)化嚴(yán)重，禮品品牌的重復(fù)性高，品牌在未來可能會(huì)進(jìn)入洗牌期，但這在一定方面促進(jìn)禮品行業(yè)的健康發(fā)展。特別是試下，隨著電子商務(wù)的高速崛起，帶動(dòng)了網(wǎng)購禮品貿(mào)易的市場份額增長，因此，市場禮品采購涌現(xiàn)出更加細(xì)分化和品牌化特征。

　　以此同時(shí)，大多企業(yè)在推銷的層次上“短兵相接”，攪得禮品市場一片混亂。很多全國知名的禮品品牌也缺乏品牌溢價(jià)能力，只好靠低價(jià)格和渠道優(yōu)勢去贏得客戶，贏得競爭。再加上，近兩年，禮品市場的狀況急轉(zhuǎn)直下而與之同時(shí)，通脹、原材料上漲、人力成本飆升的不利也開始給禮品供應(yīng)商帶來壓力，很多缺少品牌溢價(jià)能力的杯壺品牌一時(shí)陷入經(jīng)營困境。鑒于這樣的行業(yè)環(huán)境，轉(zhuǎn)型求變是新一輪出路。

　　雖然不少禮品企業(yè)進(jìn)入發(fā)展困境但仍充滿信心。現(xiàn)在禮品行業(yè)的發(fā)展，已步入了一個(gè)新的時(shí)代。健康養(yǎng)生、低碳環(huán)保、自主創(chuàng)新、創(chuàng)意時(shí)尚、提高質(zhì)量、品牌塑造已成為眾多禮品企業(yè)占領(lǐng)市場發(fā)展壯大的關(guān)鍵因素也是禮品行業(yè)發(fā)展的大趨勢。眾多禮品公司老板表示，雖然禮品經(jīng)營雖然遇到了一些困難，但這都是暫時(shí)的，他們依然對(duì)中國禮品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿信心。

　　市場的艱難，讓2012年成為禮品行業(yè)從業(yè)人員不能忘懷的一年，艱難困苦，“玉汝于成”，挫敗感與失落感，讓企業(yè)家和經(jīng)營者們學(xué)會(huì)了百折不撓、堅(jiān)韌不拔的商道品質(zhì)。與此同時(shí)，十八大傳達(dá)的城鎮(zhèn)化、信息化、科技化信息讓禮品企業(yè)有理由相信：最艱難的時(shí)間已經(jīng)過去，2013年禮品行業(yè)將迎來回暖，通過向高批準(zhǔn)品質(zhì)的禮品業(yè)態(tài)靠攏，共同努力一起打造有競爭力的禮品生態(tài)系統(tǒng)。

來源: 禮多多

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