IT企業(yè)欲動(dòng)傳統(tǒng)彩電奶酪新興勢(shì)力遭遇價(jià)格戰(zhàn)

　　臥榻之側(cè)豈容他人鼾睡!樂(lè)視、小米、聯(lián)想等IT公司近期以來(lái)紛紛進(jìn)軍平板電視市場(chǎng)，引發(fā)市場(chǎng)高度關(guān)注。最新消息顯示，從今天中午12點(diǎn)開(kāi)始，備受市場(chǎng)關(guān)注的樂(lè)視超級(jí)電視，將通過(guò)樂(lè)視商城正式預(yù)約，并將在7月份正式上市。

　　這些新興勢(shì)力的入侵，已經(jīng)觸動(dòng)了傳統(tǒng)家電企業(yè)的奶酪，傳統(tǒng)家電企業(yè)自然不會(huì)袖手旁觀。進(jìn)入6月份，傳統(tǒng)彩電巨頭在55、60英寸產(chǎn)品平板電視上大幅降價(jià)，將這些尺寸的主流產(chǎn)品價(jià)位降到了7000~8000元左右，讓樂(lè)視60英寸的液晶平板電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再，這對(duì)以樂(lè)視為代表的新興勢(shì)力來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是釜底抽薪。沒(méi)有了價(jià)格優(yōu)勢(shì)這一殺手锏，新興勢(shì)力如何爭(zhēng)奪傳統(tǒng)彩電陣營(yíng)的市場(chǎng)份額，就要打上大大的問(wèn)號(hào)了。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，如果新興勢(shì)力沒(méi)有顛覆性產(chǎn)品出來(lái)挑戰(zhàn)，僅靠打價(jià)格戰(zhàn)，很難與傳統(tǒng)彩電企業(yè)相抗衡。因此，彩電新興勢(shì)力要真正觸動(dòng)傳統(tǒng)彩電企業(yè)的“奶酪”，還需在創(chuàng)新上下功夫，推出真正改寫產(chǎn)業(yè)格局的產(chǎn)品。

　　IT企業(yè)吹響進(jìn)軍平板電視號(hào)角

　　去年5月份，聯(lián)想智能電視推向市場(chǎng)。盡管聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)楊元慶當(dāng)時(shí)就對(duì)智能電視寄予很高期望，誓言“希望能夠在智能電視領(lǐng)域獲得與PC領(lǐng)域相似的領(lǐng)導(dǎo)性市場(chǎng)份額”，但一年下來(lái)，聯(lián)想智能電視的市場(chǎng)表現(xiàn)卻十分慘淡。

　　真正讓傳統(tǒng)彩電企業(yè)緊張的，是樂(lè)視網(wǎng)殺入彩電領(lǐng)域。

　　5月7日，樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)賈躍亭宣布，聯(lián)合供應(yīng)商夏普、美國(guó)高通公司、富士康和播控平臺(tái)合作方CNTV，正式推出樂(lè)視超級(jí)電視。樂(lè)視超級(jí)電視發(fā)布之初，最令人心動(dòng)的莫過(guò)于價(jià)格――60英寸的液晶電視X60售價(jià)為6999元，40英寸液晶電視S40售價(jià)1999元。在這之前，市場(chǎng)上主流品牌的60英寸液晶電視的價(jià)格，都要在10000萬(wàn)以上。超低的市場(chǎng)價(jià)格，吊足了消費(fèi)者的胃口，市場(chǎng)對(duì)樂(lè)視超級(jí)電視翹首期盼。

　　6月5日，聯(lián)想攜手京東、夏普，正式發(fā)布了A21系列智能電視，并宣布與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作。據(jù)悉，聯(lián)想智能電視A21系列產(chǎn)品主要面向年輕用戶，其中32英寸首發(fā)價(jià)格為1999元，為目前市場(chǎng)上32英寸Android 4.0電視最低價(jià)目前樂(lè)視的超級(jí)電視還沒(méi)有真正上市。顯然，聯(lián)想也要通過(guò)低價(jià)策略，希望能在電視市場(chǎng)上有所突破。

　　日前，市場(chǎng)再次傳出消息，稱“小米電視”即將上市。此前，小米已經(jīng)在智能手機(jī)和小米盒子一款高清互聯(lián)網(wǎng)電視盒上斬獲頗豐，因此，進(jìn)入彩電領(lǐng)域?qū)τ谛∶讈?lái)說(shuō)不過(guò)是順勢(shì)而為。市場(chǎng)傳言稱，小米電視將在8月16日發(fā)布，主打產(chǎn)品為47英寸中大尺寸產(chǎn)品，支持1080P全高清屏幕，支持杜比音效、 DTS、米聯(lián)和WLAN。對(duì)于上述傳言，本報(bào)記者致電小米公司，公司相關(guān)部門工作人員對(duì)上述傳言并沒(méi)有否認(rèn)，但也沒(méi)有承認(rèn)，只是表示對(duì)相關(guān)情況不知情。

　　知名家電業(yè)評(píng)論人士劉步塵指出，小米此前做小米盒子，其實(shí)就是為進(jìn)軍彩電業(yè)做準(zhǔn)備，加上小米與代工巨頭富士康此前已經(jīng)有了很好的合作基礎(chǔ)，因此，小米進(jìn)入彩電領(lǐng)域并不出乎市場(chǎng)意料。

　　傳統(tǒng)彩電企業(yè)大幅降價(jià)圍剿

　　傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)本來(lái)就競(jìng)爭(zhēng)激烈，早已是紅海一片，如今，聯(lián)想、樂(lè)視、小米等實(shí)力雄厚，闖勁十足的IT公司紛紛進(jìn)軍傳統(tǒng)彩電領(lǐng)域，自然讓傳統(tǒng)彩電企業(yè)寢食難安!

　　賈躍亭此前就一直強(qiáng)調(diào)，要用互聯(lián)網(wǎng)的思維模式做彩電，要顛覆傳統(tǒng)彩電業(yè)的商務(wù)模式。并稱傳統(tǒng)彩電企業(yè)缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因。樂(lè)視首推的60英寸液晶電視，就將價(jià)格定在了7000元左右，確實(shí)對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大沖擊。傳言中即將在8月份上市的小米電視，盡管還沒(méi)有具體的價(jià)格出來(lái)，但按照小米一貫的做法，該產(chǎn)品定價(jià)將低于市面主流47英寸彩電的價(jià)格。相比較而言，一向以穩(wěn)健著稱的聯(lián)想集團(tuán)，其彩電的定價(jià)則相對(duì)中規(guī)中矩得多。

　　面對(duì)新興勢(shì)力的“入侵”，傳統(tǒng)彩電企業(yè)自然不會(huì)無(wú)動(dòng)于衷。

　　5月27日，夏普發(fā)布一則聲明，稱此前樂(lè)視所宣稱的樂(lè)視聯(lián)手夏普、高通等巨頭聯(lián)手開(kāi)發(fā)超級(jí)電視的說(shuō)法，是虛假宣傳，夏普并沒(méi)有參與樂(lè)視超級(jí)電視的開(kāi)發(fā)，樂(lè)視所宣傳的樂(lè)視X60使用的是夏普60英寸液晶面板的說(shuō)法也不真實(shí)。夏普的這則聲明，將樂(lè)視推到了十分尷尬的位置，讓樂(lè)視有拉虎皮扯大旗之嫌，并引發(fā)了樂(lè)視網(wǎng)高層言辭激烈的“吐槽”。

　　在輿論戰(zhàn)之后，夏普、索尼、創(chuàng)維、TCL等傳統(tǒng)彩電巨頭，紛紛在60英寸產(chǎn)品上大幅降價(jià)，來(lái)應(yīng)對(duì)樂(lè)視的挑戰(zhàn)。

　　記者昨日分別登陸京東商城、天貓、易購(gòu)等電商平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)多款60英寸液晶電視的售價(jià)都已經(jīng)降到了8000元下方，不少55英寸的液晶電視售價(jià)更是低至6000元一線。在這樣的價(jià)位面前，樂(lè)視60英寸液晶電視6999元的價(jià)格，已經(jīng)沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì)。更讓一些“樂(lè)迷”失望的是，6月9日，樂(lè)視電視公布了超級(jí)電視的價(jià)格明細(xì)：樂(lè)視電視的“超級(jí)遙控器”并非標(biāo)配，而是要加價(jià)199元進(jìn)行購(gòu)買。再加上首年服務(wù)費(fèi)490元、云底座299元，樂(lè)視X60的實(shí)際價(jià)格為7987元。這與夏普、創(chuàng)維、索尼等60英寸產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)處于同一水平。

　　家電行業(yè)研究者洪仕斌表示，傳統(tǒng)家電品牌在55英寸、60英寸產(chǎn)品上的大降價(jià)，是對(duì)樂(lè)視展開(kāi)“圍剿”，通過(guò)在某一兩款產(chǎn)品上打價(jià)格戰(zhàn)，擠壓樂(lè)視等新興勢(shì)力的生存空間。這些傳統(tǒng)彩電企業(yè)可以通過(guò)其他型號(hào)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。

　　觀察

　　應(yīng)用軟件將成下一個(gè)必爭(zhēng)高地

　　新興勢(shì)力的新產(chǎn)品還沒(méi)有正式上市，傳統(tǒng)彩電企業(yè)已經(jīng)通過(guò)大幅降價(jià)的方式來(lái)展開(kāi)“圍剿”，這使得新舊勢(shì)力之間的爭(zhēng)奪顯得異常激烈。

　　本報(bào)記者從樂(lè)視網(wǎng)了解到，樂(lè)視TV將于今天舉辦主題為“顛覆由你開(kāi)始”的超級(jí)電視全球預(yù)約啟動(dòng)日暨大型公眾開(kāi)放體驗(yàn)日活動(dòng)，從今天中午12點(diǎn)開(kāi)始，網(wǎng)友可通過(guò)樂(lè)視商城同步預(yù)約超級(jí)電視X60、S40，其中1萬(wàn)臺(tái)客廳電視X60將于7月3日中午12點(diǎn)開(kāi)放購(gòu)買，基本型售價(jià)6999元+490元;1 萬(wàn)臺(tái)臥室電視S40將于7月17日中午12點(diǎn)開(kāi)放購(gòu)買，售價(jià)1999元+490元。

　　傳統(tǒng)電視品牌與新興勢(shì)力之間的競(jìng)爭(zhēng)，終于從口水戰(zhàn)轉(zhuǎn)向地面戰(zhàn)。

　　不過(guò)，相對(duì)于價(jià)格，新興勢(shì)力要想撼動(dòng)傳統(tǒng)彩電企業(yè)的地位，更需要在應(yīng)用主要是內(nèi)容上獲得突破。

　　正如蘋果iPhone智能手機(jī)顛覆傳統(tǒng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)一樣，蘋果正是靠近乎完美的硬件iPhone、豐富的應(yīng)用APP的融合，才造就了其統(tǒng)治地位。賈躍亭此前也曾表示，樂(lè)視推超級(jí)電視，就是從蘋果的案例中得到啟發(fā)。如果單單做硬件，還是工業(yè)時(shí)代的思維，不是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的思維。聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)楊元慶此前在接受本報(bào)記者采訪時(shí)也強(qiáng)調(diào)，聯(lián)想推智能電視的一大優(yōu)勢(shì)，就是其日漸豐富的各種云端應(yīng)用。

　　賽迪顧問(wèn)家電行業(yè)分析師張鵬指出，未來(lái)彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)高地，將是“應(yīng)用環(huán)節(jié)”。如果IT企業(yè)在這個(gè)環(huán)節(jié)上有所突破，就能使消費(fèi)者的需求發(fā)生根本性改變，從而真正顛覆傳統(tǒng)彩電業(yè)的商業(yè)模式;如果IT企業(yè)在應(yīng)用上無(wú)所作為，而僅僅依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)家電企業(yè)，則很難有所突破。

　　有業(yè)內(nèi)人士坦言，相比國(guó)內(nèi)廠商，在應(yīng)用上要獲得突破，更大的希望應(yīng)該寄托在蘋果上。據(jù)海外媒體報(bào)道稱，蘋果電視機(jī)iTV將于今年底上市，蘋果 iTV規(guī)格為60英寸，但也可能是50英寸與55英寸，售價(jià)在1500至2500美元之間。業(yè)內(nèi)人士對(duì)蘋果電視上市寄予很高期望，而蘋果電視的最大賣點(diǎn)，就是豐富的應(yīng)用。劉步塵就曾預(yù)言：“也許蘋果進(jìn)入智能電視領(lǐng)域會(huì)改變?nèi)虿孰姰a(chǎn)業(yè)格局?！?/p>

來(lái)源: 南方日?qǐng)?bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀