國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)艱難中求發(fā)展

　　近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國(guó)的化妝品行業(yè)也保持著快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)化妝品主要包括護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品、彩妝修飾類產(chǎn)品、藥用型化妝品等。中國(guó)的化妝品市場(chǎng)潛力巨大，但是國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)投資者又面臨巨大的困境。

　　中國(guó)化妝品市場(chǎng)潛力巨大，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)卻難以分羹。國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)在穩(wěn)固中低端市場(chǎng)的同時(shí)，積極引入資本，進(jìn)行相關(guān)技術(shù)合作，向市場(chǎng)推出多樣化妝產(chǎn)品。

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)化妝品年銷售額為1549.91億，且每年的增長(zhǎng)速度為17%。中國(guó)的化妝品市場(chǎng)僅次于美國(guó)和日本。按照人口比例來(lái)看，日本擁有1.3億人口，其化妝品銷售總額卻為1800億，由此可以看出中國(guó)未來(lái)的化妝品市場(chǎng)前景十分廣闊。這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和女性社會(huì)地位不斷提高共同的結(jié)果。就目前具體產(chǎn)品類別來(lái)說(shuō)，男性化妝品增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，尤其是男性護(hù)膚用品增長(zhǎng)速度更快。藥用型化妝品發(fā)展速度也比較突出。中草藥化妝品是一塊新的市場(chǎng)領(lǐng)域，預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)有200億元的市場(chǎng)尚待開發(fā)。同時(shí)，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)潛力也比較大。

　　雖然如此，對(duì)于國(guó)內(nèi)化妝品投資者來(lái)說(shuō)卻面臨不少困難。首先，國(guó)際品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，整個(gè)化妝品市場(chǎng)其占有約80%的市場(chǎng)份額。這對(duì)國(guó)內(nèi)投資者來(lái)說(shuō)不得不說(shuō)是一次艱難的投資決策。其次，剩下20%的市場(chǎng)份額由全國(guó)4000多家企業(yè)占據(jù)，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。另外，國(guó)內(nèi)企業(yè)化妝品主要側(cè)重于中低端，數(shù)家國(guó)際品牌牢牢掌握整個(gè)中高端市場(chǎng)，這對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展及其不利。最后，國(guó)內(nèi)缺乏大眾真正信得過(guò)的化妝產(chǎn)品。即使國(guó)際知名化妝品牌出現(xiàn)數(shù)次質(zhì)量問題，國(guó)民仍然選擇國(guó)際品牌，而不選擇國(guó)內(nèi)品牌。這不僅和國(guó)民不理性的消費(fèi)理念有關(guān)，還和國(guó)內(nèi)企業(yè)自身產(chǎn)品質(zhì)量難以保證有關(guān)。

　　中國(guó)化妝品市場(chǎng)前景廣闊，但國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)卻難以分享這塊蛋糕。整個(gè)市場(chǎng)被國(guó)際化妝品牌占據(jù)，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)生存艱難。不過(guò)，鑒于化妝品產(chǎn)品價(jià)格差異明顯，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)先穩(wěn)固產(chǎn)品中低端市場(chǎng)，打造化妝品民族品牌，向消費(fèi)者提供保質(zhì)保量的產(chǎn)品。同時(shí)引入金融資本，注重產(chǎn)品研發(fā)力度，開發(fā)多元化產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者不同層次的需求。

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